随着体育产业的快速恢复和进一步发展，体育赛事领域见证了赛事类型的日益丰富和数量的快速增长，质量也在稳步提升。然而，越来越多的赛事组织者逐渐意识到他们正面临着日益激烈的市场竞争。
体育赛事特别需要吸引观众和参赛者的注意力和时间。在这方面，不仅其他娱乐形式和大型国际赛事构成了竞争，同一地域内不同运动项目之间的赛事以及同一运动项目内部的赛事同样是竞争对手。此外，媒体传播、赞助以及其他商业合作资源也是竞争的焦点。
在这样的竞争环境下，如果没有清晰的品牌战略和积极的品牌管理，体育赛事的可持续发展和商业价值都可能遭到损害。因此，对于追求商业价值和长期发展的体育赛事来说，掌握品牌管理方法和构建相关能力变得至关重要。
体育赛事的品牌管理是一个包含众多复杂概念的领域，许多概念和方法易于混淆，而且赛事管理中的许多错误操作往往源于对品牌管理专业知识的忽视或误解。
为了帮助赛事管理从业者应对这一挑战，橙光线精心制作了《体育赛事的品牌管理入门》AI语音录播课程。本课程旨在帮助赛事管理者全面理解体育赛事品牌管理，清晰掌握品牌管理的关键概念和实践流程，以及了解品牌战略、品牌视觉识别系统、品牌传播和品牌保护等关键环节的实际操作方法。
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适合谁学
- 体育赛事组织者和管理人员
- 体育管理专业的学生和研究人员
- 需要参与或负责赛事品牌管理的市场营销专业人士
- 对体育赛事品牌管理感兴趣的个人
课程特点
- 清晰梳理体育赛事品牌管理全过程中涉及的关键概念、环节及工作流程，帮助学习者建立系统的品牌管理知识体系
- 基于体育赛事场景进行讲解，便于体育赛事管理人员理解与应用课程内容，将理论与实际结合，提供实际操作的指导
- 针对体育赛事管理的入门学习需求设计，课程内容循序渐进，适合初学者，不要求先前专业知识，使学习过程更加顺畅
- 采用AI语音录播，课程视频附带全文文稿，学习者可以选择听课、看视频或阅读，提供多样化的学习方式，以满足不同学习习惯的需求
预期学习成果
1.清晰理解体育赛事品牌管理的关键概念，包括基础的品牌、品牌体验和品牌形象等基本概念，以及容易混淆的品牌属性、品牌个性和品牌调性等相关概念。
2.掌握多个关键环节的操作方法，具体包括如何梳理赛事品牌体验流程、制定赛事品牌战略、开发赛事品牌标识、管理赛事品牌视觉识别系统、制定赛事品牌传播计划等实际操作方法。
3.了解多个关键品牌管理工具的内容，包括品牌手册、视觉识别指南、应用指南等相关内容，以便能够有效地管理赛事品牌。
4.理解体育赛事品牌管理的工作范畴，包括涵盖利益相关方、工作内容等方面的整体认知，以便能够在实际工作中更好地应对各种挑战和需求。
课程内容
课程总时长：1小时26分钟
第一节：品牌对体育赛事的重要性【6分钟】
- 从应对市场竞争、赛事的瞬时性与品牌的持久性角度介绍体育赛事为什么需要建设品牌
- 品牌管理在体育赛事中的作用、品牌管理缺失对赛事的影响
第二节：品牌管理的关键概念【17分钟】
- 25个常用关键概念介绍，包括品牌、品牌管理、品牌生命周期、品牌体验、品牌形象、品牌联想、品牌认知、品牌偏好、品牌忠诚、品牌识别、品牌属性、品牌个性、品牌调性、品牌声音、品牌语调、品牌传播、传播符号、品牌视觉、品牌视觉识别系统、品牌视觉应用系统、品牌保护、无形资产
第三节：体育赛事品牌管理的工作范畴【9分钟】
- 体育赛事品牌管理的工作目标、利益相关方和工作范畴
第四节：赛事品牌体验的流程梳理与关键环节【11分钟】
- 为什么要梳理品牌体验流程，介绍流程梳理的方法
- 体育赛事的体验分类、参赛者体验旅程和现场观赛者体验旅程梳理示例
- 赛事体验常见的关键环节
第五节：赛事品牌战略的制定【11分钟】
- 为什么赛事需要品牌战略，品牌战略在赛事组织中的作用
- 品牌战略的关键决策内容
- 制定赛事品牌战略的流程
第六节：赛事品牌视觉识别系统的开发与管理【7分钟】
- 赛事品牌视觉识别系统的重要性
- 赛事品牌视觉识别系统开发的流程、品牌视觉识别指南、品牌视觉应用指南的内容
- 品牌手册的内容，以及哪些合作场景中需要单独的赛事品牌视觉应用指南
第七节：赛事品牌标识的设计开发【9分钟】
- 赛事品牌标识的作用，设计赛事品牌标识时需要注意的关键因素
- 赛事品牌标识设计的过程，品牌标志使用指南的内容
- 成熟期或衰退期的体育赛事品牌更新标识设计的好处
第八节：赛事品牌传播计划的制定方法【10分钟】
- 制定品牌传播计划的重要性、主要原因
- 赛事品牌传播计划的关键内容、制定方法，以及大中型赛事运用政府和赞助商的宣传资源的提示
第九节：赛事的品牌保护【6分钟】
- 品牌保护对体育赛事的重要性、主要工作内容
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课程制作
内容监制：崔英善
内容审校、演示文稿：韩庆玲
AI音频及视频制作：崔海洋
试听内容
学习方式
- 本课程为视频录播课程，可自由掌握学习时间
- 每节配套AI语音讲解视频、全文文字稿
- 提供课后测试，25道选择题目，一小时内要求完成，最多可参加两次考试
- 课后考试80分以上获得电子课程合格证书
- 欢迎在课程小节后留言您的建议与问题
购买须知
1/橙光线橙长中心专业会员卡与入门畅学卡包含此课程，有效期内无需单独购买
2/本产品为虚拟产品，请学习试听节后决策是否购买，一旦购买，不再退款
3/橙光线橙长中心积分可用于购买本产品
4/单位集体购买、开具发票等请联系橙光线客服
若有任何疑问，可联系客服
客服在线时间：工作日9:00-18:00
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知识产权声明
本课程知识产权为北京橙光线市场顾问有限公司所有，未经许可，禁止以任何形式提供给第三方，违者将追究法律责任。
关于橙光线
自2012年创立以来，北京橙光线市场顾问有限公司一直以深度行业研究为支柱，专注于为中国各地的商业体育赛事管理人员和机构提供前沿、高效的知识服务。我们的专业团队和国际国内优秀的体育赛事管理专家一道，致力于支持中国优质商业体育赛事的长期良性发展。
我们的服务丰富多样，包括免费的赛事管理专业文章、录播课程、定期的线上直播、公开培训以及为提升团队能力的机构内训，还为优质赛事机构提供深度定制赛事市场开发规划及赞助销售咨询服务，并为需要全国性甄选赞助资产的赞助商提供赛事甄选咨询服务。
橙光线自2016年起的培训服务在品牌和品质上口碑卓著，赢得了广泛的信任和赞誉，并吸引了一批活跃的学员组成全国赛事管理者社群网络，他们来自中国内地各个省市、香港、台湾地区和新加坡，他们的背景遍布国家级体育相关部门、国家级到各地单项运动协会，以及各大城市的体育管理部门、中国各地超过150家赛事管理机构、赛事专业供应商及运动社团等。
关于橙光线赛事橙长中心
在2020年，橙光线开始建设线上赛事管理学习中心—橙光线赛事橙长中心，旨在提供更高效、便捷和系统的学习解决方案。我们利用小鹅通平台建设了旗舰中心，同时在腾讯课堂、网易云课堂、百度文库知识店铺等多个平台同步提供部分课程。橙光线赛事橙长中心的使命和追求是“让优质体育赛事管理知识流动起来”，全面提升线上服务能力，以满足更广大的学员需求。
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排版｜莫非工作室
排版审核｜韩庆玲
