亲爱的橙光线赛事橙长中心会员朋友们，
随着2023年接近尾声，我们即将迎来了12月的月度讲座。
12月5日，我们为您邀请来在消费者数字营销领域拥有20+年丰富实战经验的胡丹丹老师，为大家讲解在赛事票务、报名领域非常关键的数字时代的消费者决策。
胡丹丹老师从1999年进入数字广告行业，从业24年来，先后在跨国营销传播集团OMG （Tribal DDB）和电通（&c.电通数码），以及阿里巴巴集团（友盟），从事数智营销相关工作，曾服务思科、微软、大众汽车、丰田、佳能、联想等企业品牌客户，在企业数字化转型、数字媒介经营、数智营销产品研发与业务经营、营销战略规划与执行等方面具有丰富的实战与管理经验。
随着体育赛事市场的快速恢复与蓬勃发展，各类不同运动项目的赛事供给数量快速增加，吸引个人消费者的竞争逐步加剧，特别是在足球、篮球、网球、高尔夫等观赏性赛事的票务销售，跑步、自行车等大众参与型赛事的报名销售中。
而票务与报名收入是市场化经营的体育赛事中最基本的收入来源，作为经营者，你需要去理解一个消费者面临哪些选择：例如是去和家人观看网球赛事或者花滑，还是和朋友参加马拉松或者龙舟体验？买贵点的票还是买便宜的票？提前半年计划去看奥运会还是临时计划参加家门口的比赛？我们总需要思考，为什么消费者会做出这样或那样的选择？背后的逻辑是什么？才能有的放矢，设计出高效的赛事传播推广计划。
12月5日（周二）晚19:30，胡丹丹老师会与主持人崔英善老师通过对话为您解析：
1.赛事管理的双重课题：To B（赞助商、政府客户）与 To C（个人消费者）策略的平衡
2.消费者的进化：理解数字时代的消费者
a.从AIDMA到AISAS：消费者决策路径的演变
b.理解消费者文化心理与意识形态的变化
c.体育受众独特性及其沟通方法：社群化/族群化
3.适应媒介环境变化：有效整合碎片化媒介
a.数字时代媒介类型与特征
b.商业化体育传播的媒体特征
c.碎片化媒介的整合企划：三重媒体策略与不同预算下的营销计划
4.结果评估与优化：衡量传播效果
为2024年的赛事推广计划做好准备，快来点击预约12月5日晚19：30的讲座吧！
特别提示
专业会员卡用户可收看讲座直播、回放及一周后提供的精华文字稿。
【如何预约/收看讲座直播】
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【往期专业会员月度讲座】
专业会员卡专享的月度讲座从2023年2月7日开始每月提供，由橙光线讲师为大家总结、分析橙光线团队研究的近期影响体育赛事经营管理的宏观环境、行业环境趋势，提出经营提示，已经推出以下讲座：
4月：ChatGPT等AIGC工具在体育赛事管理中的运用探讨
10月：引领美国千亿美元市场的赛事-美国职业高尔夫巡回赛(PGA Tour)解析
讲座将通过小鹅通平台直播，同时：
- 2个工作日内提供直播回放剪辑
- 7个工作日内日上架直播回放文字精华笔记、讲座涉及的学习资料链接。
- 以上内容均可在月度讲座专栏目录中查阅。
每期为1.5-2小时，通常为每月第2周的周二晚19:30开始，逢假期调整。在专业会员微信群中，会为大家发送月度讲座预告及讲座链接。
未来排期为：
- 2024年1月9日周二晚19:30
- 2024年2月7日周二晚19:30
- 2024年3月7日周二晚19:30
- 2024年4月11日周二晚19:30
- 2024年5月7日周二晚19:30
- 2024年6月11日周二晚19:30
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- 如有其它想学习、了解的问题，也欢迎您填写表单，讲师会根据情况安排在各期月度讲座中、在社群内回答
- 直播过程中欢迎您在直播留言区提问、留言、互动
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