白酒是中国的传统文化瑰宝，也是中国最具代表性的饮品之一。越来越多的白酒品牌将营销目光投向了体育赞助领域，白酒逐渐成为体育赞助市场中一个极其重要的品类。
本文根据国酒智库公布的2022中国白酒销售额20强排名，梳理了榜单中的白酒品牌体育营销案例（注：以体育赛事赞助案例为主）。
其中，我们可以看到白酒品牌赞助的运动项目种类丰富，项目涵盖从高尔夫、网球、乒乓球、路跑到自行车、掼蛋、武术等领域。以高尔夫酒、赖茅、国窖1573、青花汾酒等为代表的白酒品牌，有较为清晰的赞助策略，分别将赞助重点集中在高尔夫、羽毛球和网球领域。但以古井贡酒年份原浆为代表的部分白酒品牌，采取了广撒网式赞助策略，赞助所涉猎的运动项目十分分散。
希望通过本文的梳理，能够为更多赛事组织者提供有价值的参考，提升赞助接洽的针对性，提升赞助合作的效率。
1.贵州茅台
贵州茅台集团旗下产品矩阵十分丰富，包括茅台酒以及赖茅、贵州大曲、汉酱在内的茅台系列酒。贵州茅台集团主要以贵州茅台酒股份有限公司、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台酒和旗下各个系列酒四类主体签约各类体育资产。
其中，
- 以贵州茅台酒股份有限公司为主体的体育赞助集中在2019年前，主要签约了中超俱乐部贵州人和国酒茅台和中国奥委会合作伙伴两个资产。
- 贵州茅台酱香酒营销有限公司作为签约主体，在2023年表现活跃，同期一并签约了国家体育总局社会体育指导中心和中国围棋协会。
- 茅台酒为主体的体育营销主要集中在2020年前，主要涉及马球和篮球领域。
- 茅台系列酒体育营销所涉及项目十分丰富，各系列酒品牌体育营销概况如下表：
贵州茅台酒股份有限公司
>2012年-2015年，冠名中超俱乐部贵州人和
>2012-2019年，成为中国奥委会合作伙伴
贵州茅台酱香酒营销有限公司
>2023年，贵州茅台酱香酒营销有限公司与国家体育总局社会体育指导中心签约
>2023年，贵州茅台酱香酒营销有限公司与中国围棋协会签约
茅台酒
体育赛事赞助：
>2023年，冠名第三届南非高尔夫邀请赛
>2020年，赞助第12届马球亚洲杯
非赛事类体育赞助：
>2018年，与腾讯NBA转播合作
>2017年，成为NBA金州勇士队中国传统庆典活动的赞助商
系列酒-高尔夫酒
2014年，茅台酒股份有限公司为纪念高尔夫回归奥运赛场，推出了茅台股份高尔夫酒。自高尔夫酒推出以来，该品牌持续活跃在高尔夫营销领域，先后赞助了包括国家队、地方高协及职业、业余、青少年高尔夫赛事。
体育赛事赞助：
>2015年-至今，赞助中国女子职业高尔夫球巡回赛（女子中巡）
>2014年，赞助女子中巡旗下高尔夫现代汽车·中国女子公开赛
>2019/2020/2022/2023年，每年冠名一站中国女子职业高尔夫球巡回赛单站赛事
>2023年，赞助沃尔沃中国公开赛
>2023年，赞助2023中国业余高尔夫球公开赛
>2023年，赞助第六届全国楚商高尔夫联赛
>2023年，冠名广东巡回赛佛山锦标赛
>2023年，赞助第三届粤港澳大湾区高尔夫球队联赛
>2022年，赞助海南省青少年高尔夫球巡回赛
非赛事类体育赞助：
>2024年，成为江苏省高尔夫球协会2024年战略合作伙伴
>2016年，成为中国国家高尔夫球队合作伙伴
系列酒-贵州大曲
贵州大曲的体育赛事赞助集中在羽毛球和高尔夫领域，少量涉及到足球领域。
- 羽毛球
>2023年，冠名德阳羽毛球赛
>2023年，冠名上海市省级商会羽毛球友谊赛
>2019年，冠名广州市羽毛球企业联赛
>2017年，冠名贵州省羽毛球团体邀请赛
- 高尔夫
>2022年，冠名沈阳队际锦标赛
>2022年，冠名石家庄市高尔夫球队际联赛
>2020年，冠名“贵州大曲杯”高尔夫邀请赛（北京）
- 足球
>2019年，冠名广州黄埔区足球赛
系列酒-王子酒
王子酒的体育赛事赞助以大众项目为主，主要集中在广场舞、足球、篮球和乒乓球领域。
体育赛事赞助：
>自2016年起，连续冠名六届全国广场舞大赛
>2021-2023年，冠名多地五人制足球比赛
>2023年，冠名上海城市业余联赛垂直登高大奖赛
>2022年，赞助龙岩市第十届篮球俱乐部联赛
>2022年，冠名南京市业余篮球联赛
>2020年，冠名郑州市乒乓球俱乐部邀请赛
>2020年，主办网球团体争霸赛（郑州）
系列酒-不老酒
作为的茅台集团主打“健康养生”理念的茅台不老酒，品牌在2023年开始尝试体育营销，涉及太极、网球和高尔夫领域。
>2023年，冠名高尔夫尊（业余）公开赛
>2023年，冠名网球团体赛（重庆）
>2023年，主办太极拳表演赛
系列酒-汉酱
汉酱酒是茅台集团2011年推出的酱香型白酒品牌，定位为中高端绵柔酱香酒。品牌体育营销主要在围棋领域持续投入，并少量涉及马拉松、篮球、羽毛球、帆船等领域。
体育赛事赞助：
>2018-2023年，连续赞助六届“汉酱杯”全国业余围棋大赛
>2023年，冠名“汉酱杯”吉林省象棋联赛
>2020年/2023年，冠名天津滨海新区半程马拉松比赛
>2020年，赞助“泉城杯”济南市篮球联赛
>2020年，冠名商丘市首届羽毛球邀请赛
>2020年，赞助首届三门峡帆船公开赛
系列酒-赖茅
作为茅台集团3个全国性战略品牌之一的赖茅，体育营销深耕于羽毛球项目。
体育赛事赞助：
>2021-2023年，举办全国羽毛球场馆邀请赛
>2021-2023年，赞助“李宁杯”羽毛球团体赛
非赛事类体育赞助：
>成为2018-2025年世界羽毛球联合会官方合作伙伴
系列酒-华茅
体育赛事赞助：
>2022年，冠名高尔夫大湾区队际赛
非赛事类体育赞助：
>2023年，成为CBA球队江苏肯帝亚队2023-2024赛季官方合作伙伴
系列酒-王茅
体育赛事赞助：
>2022年，冠名“王茅·王者杯马球公开赛”
非赛事类体育赞助：
>2020年，成为中国国家登山队纪念首登珠峰60周年活动官方赞助商及庆功用酒
系列酒-迎宾酒
作为茅台集团3个全国性战略品牌之一的迎宾酒，定位低端市场。品牌体育营销主要涉及马拉松、乒乓球、羽毛球等大众体育项目。
>2022/2023年，冠名成都半程马拉松
>2020年，冠名东营市全民健身羽毛球赛
>2023年，冠名辽宁乒乓球邀请赛
>2022年，冠名沁阳市乒乓球团体赛
>2022年，赞助辽宁首届飞盘锦标赛
>2018年，冠名延安城市越野挑战赛
>2018年，冠名遵义半程马拉松
2.五粮液
五粮液是中国浓香型白酒的典型代表与著名民族品牌，五粮液旗下各品牌体育营销所涉及项目概况如下：
五粮液
体育赛事赞助：
- 高尔夫
>2023年，冠名北海高协邀请赛
>2020年和2022年，举办经典五粮液高尔夫精英邀请赛
>2021年，与宾利合作举办五粮液·宾利中国2021高尔夫巡回赛
>2020年，冠名百川名品第三届高尔夫邀请赛
- 其他
>2023年，冠名四川“三大球”城市联赛
>2019年，协办2019宜宾国际马拉松精英赛
>2019年，赞助中国·哈尔滨轮滑马拉松世界杯
>2018年，冠名四川南溪中国汽车场地越野锦标赛
>2016年，冠名全国射箭冠军赛
>2013年，冠名“国家乒乓球女队直通巴黎第52届世乒赛选拔赛”
非赛事类体育赞助：
>2013年-2016年，成为中国乒乓球队主冠名商和中国乒乓球协会官方主冠名商
>2008年，赞助中国射击队
五粮春
体育赛事赞助：
>2023年，冠名汉中市际气排球比赛
非赛事类体育赞助：
>2023年，冠名四川男排/女排俱乐部
五粮醇
>2020年，冠名忻州市羽毛球混合团体邀请赛
>2019年，赞助第八届世界传统武术锦标赛
>2019年，赞助搏击赛事「峨眉传奇」
>2018年，赞助第九届环中国国际公路自行车赛巴中-恩阳赛段
五粮金樽
体育赛事赞助：
>2018年，五粮金樽赞助“五粮金樽杯”四川省第九届全民健身篮球公开赛
非赛事类体育赞助：
>2018年-2019年，独家冠名四川男女篮（五粮金樽队）
五粮人家
体育赛事赞助：
>2023年，赞助李永波杯LYB羽毛球邀请赛
>2018年，冠名四川男子篮球联赛
五粮特曲
>2018年，冠名宜宾市第一届行政干部羽毛球比赛
>2017年，冠名兴文县篮球联赛
>2016年，冠名国家乒乓球队联谊赛
>2014年，冠名乒乓球千城联谊赛
尖庄酒
非赛事类体育赞助：
>2023年，冠名新华网体育《电竞之声》系列访谈
>2023年，冠名“百年尖庄 荣光征程”电竞线下活动
>2019年，冠名四川足球俱乐部（中甲）
>2018年，助力山东省梅花拳运动协会成立
火爆精酿小酒
>2019年，冠名四川男子篮球联赛
>2019年，赞助中国俱乐部联赛单板滑雪赛
>2018年，赞助越野e族英雄会
真龙天子酒
>2023年，赞助第十二届海南岛国际大帆船赛
3.江苏洋河股份
绵柔型白酒为代表的洋河股份，旗下共有洋河、双沟和贵酒三个白酒品牌。洋河股份旗下品牌体育营销所涉及项目概况如下：
洋河：
体育赛事赞助：
- 掼蛋
>2023年，冠名2023-2024赛季城市掼牌（掼蛋）联赛
>2023年，冠名南宁掼蛋邀请赛
- 网球
>2023年，冠名北美华人网球巡回赛
>2023年，冠名第十四届全国名校EMBA网球精英赛
>2023年，赞助中国网球巡回赛“澳娱综合”职业级总决赛（澳门）
>2022-2023年，冠名南京奥体中心业余网球公开赛
- 马拉松
>2023年，冠名沛县马拉松赛
>2015年，赞助南京国际马拉松
- 其他
>2022年，赞助江苏省省运会
>2019年，宿迁市游泳比赛
>2017年，成为中超联赛官方白酒供应商
>2017年，冠名城市定向赛（南京）
>2016年，冠名全国男子篮球联赛（NBL）
非赛事类体育赞助：
>2023年，成为中国国家女子足球队官方合作伙伴
双沟
体育赛事赞助：
- 篮球
>2023年，冠名新乡市篮球邀请赛
>2023年，冠名淮北市第二届中老年篮球赛
>2022年，冠名宿迁市篮球甲乙级联赛
- 其他
>2024年，冠名沂水县第十四届全民健身运动会长跑比赛
>2023年，冠名如皋首届女子乒乓球团体比赛
>2022年，冠名首届苏州市“40+”足球联赛
>2018年，冠名中国盱眙首届全国武术大赛
非赛事类体育赞助：
>2023年，赞助南京同曦男篮俱乐部
贵酒
>2019年，冠名贵阳业余足球联赛
4.泸州老窖
作为“浓香鼻祖，酒中泰斗”的泸州老窖，旗下品牌体育营销所涉及项目概况如下：
泸州老窖
体育赛事赞助：
>2023年，成为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴
>2023年，冠名乒乓球城市巡回挑战赛暨全民健身等级赛
>2017年，冠名ITF国际男子网球巡回赛·泸州站
>2011年，赞助奥迪泛珠三角超级赛车节
非赛事类体育赞助：
>2021年，成为TEAM CHINA荣誉赞助商
>2014年，成为第五届中国足球发展论坛独家赞助商
国窖1573
体育赛事赞助：
>2018年至今，赞助澳大利亚网球公开赛
>2018年至今，举办羽林荟品牌赛事
>2022年，成为卡塔尔世界杯官方授权白酒
>2018年，成为俄罗斯世界杯唯一进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌
>2018年，举办WCGC中国预选赛
泸州老窖1952
体育赛事赞助：
>2022年，冠名全国乒乓球业余挑战赛
非赛事类体育赞助：
>2022年，携手东方卫视《冠军对冠军》助威冬奥
泸州老窖百调
>2023年，成为街球霸王全国巡回赛合作伙伴
泸州老窖特曲
>2023年，冠名成都城市足球八人制联赛（企业组）
窖龄酒
>2022年，赞助湖北省第十六届运动会群众体育类羽毛球赛
泸州老窖高光
>2022年，携手PCRC超跑俱乐部打造超跑嘉年华
5.山西汾酒
山西汾酒属于清香型白酒的典型代表，又称“杏花村酒”。汾酒集团自2009年起，主要赞助山西职业篮球俱乐部。旗下青花汾酒品牌，体育赞助集中在2021年及之后，主要做高尔夫、足球和羽毛球三个项目的体育营销。
汾酒集团
体育赛事赞助：
>2019年，赞助第二届全国青年运动会
非赛事类体育赞助：
>2009年起，冠名赞助山西职业篮球俱乐部
青花汾酒
体育赛事赞助：
- 高尔夫
>2023年，冠名第7届中国科大校友高尔夫“科大杯”联谊赛、第十四届中国高校校友“翰林盃”高尔夫精英赛
>2023年，冠名凤凰卫视高尔夫巡回赛 “汾酒杯” 东部西部对抗赛
>2023年，冠名第十九届加拿大华人高尔夫队际赛
>2022年，举办高尔夫邀请赛
- 羽毛球
>2023年，冠名全国羽毛球冠军赛
>2021年，冠名双一流羽球联盟秋季联赛
- 其他
>2023年，赞助阿根廷“五·四青年节龙舟赛”
非赛事类体育赞助：
>2023年，成为中国国家女子足球队澳新地区官方合作品牌
6.四川剑南春
剑南春酒产于四川省绵竹市，是浓香型白酒代表。主品牌剑南春体育营销动作集中在2020年前，涉及三大球项目；子品牌金剑南近两年赞助了网球和龙舟等项目的赛事。
剑南春
体育赛事赞助：
>2020年，冠名女子三人篮球大集训东京奥运会对抗赛
>2018年，冠名全国（U21）青年篮球锦标赛
>2017年，成为NBA中国赛官方合作伙伴
>2017年，成为世界斯诺克国际锦标赛战略合作伙伴
非赛事类体育赞助：
>2000年，赞助四川男排
>2019年，赞助曼城足球俱乐部
>1997-2013年，赞助四川女足
金剑南
>2023年，冠名德阳市青少年网球邀请赛
>2023年，冠名德阳龙舟公开赛
>2005年，冠名广州国际女子网球公开赛
7.四川郎酒
郎酒产自有“中国美酒河”之称的赤水河畔，分为酱香型、浓香型和兼香型三种。旗下品牌体育营销所涉及项目概况如下：
郎酒
体育赛事赞助：
>2023年，冠名广东巡回赛粤西公开赛
>2023年，赞助中欧校友高尔夫联赛
>2011年，赞助兰州国际马拉松赛
青花郎
体育赛事赞助：
- 高尔夫
>2023年，赞助隔壁杯·北大清华校友高尔夫对抗赛
>2023年，冠名校杯高校校友高尔夫联谊赛
>2023年，冠名清华经管EMBA高协年度总决赛
>2011-2022年，红花郎/青花郎交替冠名郎酒品牌全国高尔夫巡回赛
>2016-2018年，赞助神州半岛高尔夫擂台赛
- 其他
>2023年，冠名长沙新航行乒乓球俱乐部邀请赛
>2022年，冠名第六届中国（青岛）企业帆船联赛
红花郎
体育赛事赞助：
>2016年，冠名全国东西南北中羽毛球赛
>2015年，主办红花郎羽毛球巡回赛
>2009年，主办高尔夫名人邀请赛
非赛事类体育赞助：
>2016年，郎平代言郎酒红花郎
红运郎
>2021-2023年，冠名长江商学院全国高尔夫球联赛
>2023年，冠名第一届美国华人高尔夫邀请赛
>2015年，冠名长春足球锦标赛
小郎酒
- 马拉松
>2023年，赞助南京银行杯高淳国际慢城马拉松赛
>2023年，赞助长沙马拉松
>2020年，赞助舟山群岛马拉松
>2020年，赞助中迹体育全球24小时线上接力马拉松
>2020年，赞助城墙国际马拉松赛
>2019年，赞助长安女子半程马拉松
>2019年，赞助郑州·黄河马拉松赛
>2019年，赞助西安半马
- 其他
>2023年，赞助ACL全国高校电竞精英赛南区决赛
>2019年，赞助第四届“深圳杯“业余足球赛
>2015-2016年，赞助旅游城市自行车巡回赛
新郎酒
>2016年，冠名赞助中式台球中国公开赛
>2012年，冠名四川省保龄球锦标赛
郎牌特曲
>2020年，冠名泸州市羽毛球邀请赛
>2017年，冠名第四届世界搏击王者争霸赛
顺品郎
>2020年，冠名广场舞大赛泸州站
>2023年，冠名第十三届青岛市健康网球系列赛第四站
8.安徽古井贡酒
古井贡酒是亳州传统名酒，有“酒中牡丹”之称。古井贡酒旗下品牌所涉及体育营销项目概况如下：
年份原浆
>2023年，赞助江西省羽毛球精英邀请赛
>2023年，冠名嵊州市乒乓球双人制团体赛
>2023年，冠名2023中国全民健身走大赛（安徽·蒙城站）
>2023年，冠名山东省第十五届百县篮球德州赛区
>2022年，赞助安庆桐城市老体协中老年羽毛球比赛
>2022年，成为第十一届亚沙赛指定庆功酒
>2020年，冠名廊坊市乒乓球邀请赛
>2019年，冠名亳州国际马拉松
>2018年，冠名宣城市第一届青少年武术锦标赛
>2014年，冠名2014斯诺克海口世界公开赛
>2013年，冠名第六届全国健身气功交流比赛大会
古井贡酒
>2023年，赞助南京社区杯足球邀请赛
>2022年，冠名商学院羽毛球明星赛
>2019年，冠名二青会男篮U16体校组预赛
黄鹤楼酒
>2023年，赞助武汉马拉松
>2023年，冠名武汉篮球友谊赛暨2023年第七届江城全民星联赛
>2020年，冠名武汉市东湖风景区第一届业余网球公开赛
>2020年，冠名武汉全民健身运动会网球比赛
>2019年，冠名咸宁城区第30届春季健步跑活动
>2019年，冠名湖北省直机关男篮联赛
>2019年，冠名随州市毽球公开赛
>2016年，冠名咸宁国际温泉马拉松
明光酒
>2023年，冠名凤阳象棋公开赛
>2018年，赞助首届合肥传统武术邀请赛
9.贵州习酒
习酒是贵州省习水县习酒镇特产，为传统酱香型白酒。贵州习酒旗下品牌所涉及体育营销项目概况如下：
君品习酒
体育赛事赞助：
- 网球
>2023年，冠名河南省直属机关企事业单位和省属高校网球团体赛
>2023年，冠名潇湘网球积分赛
>2021年，主办网球精英邀请赛
- 高尔夫
>2023年，赞助清华五道口金融EMBA高尔夫年度总决赛
>2022年，冠名商高联联盟杯大师赛
>2020年，赞助中国企业家高尔夫球队邀请赛
- 其他
>2023年，冠名首届美丽乡村篮球赛（皂市站）
>2023年，冠名焦作市和式太极拳交流大赛
金钻习酒
>2023年，赞助肇庆市第五届梅州客家足球联赛
>2023年，冠名贵州省榕江县中老年羽毛球混合团体邀请赛
>2023年，冠名中国·贵州跑古村活动
>2023年，冠名天门市象棋大赛
>2022年，冠名德州市全民健身足球邀请赛
窖藏1988
>2023年，冠名兴仁市第一届篮球邀请赛
>2023年，冠名驻马店市首届龙舟文化节
10.北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂
牛栏山二锅头是二锅头之宗，已有八百多年的历史，是清香型白酒代表。牛栏山酒厂及旗下子品牌体育营销主要集中在2019年前，先后涉及拳击、象棋、搏击、举重、柔道等多个项目。近两年，仅赞助了河北省全民健身活动，规模较小。
牛栏山酒厂
体育赛事赞助：
>2023年，赞助河北省全民健身大会蔚县首届羽毛球、乒乓球比赛
>2019年，冠名第四届和第五届中日拳王争霸赛
>2019年，赞助齐齐哈尔象棋公开赛
>2017年，赞助北京一带一路国际搏击对抗赛
>2016年，冠名赞助全国青年男女举重锦标赛
非赛事类体育赞助：
>2014年，赞助乒超八一冀中能源俱乐部女队
百年牛栏山
>2015年，赞助舞彩浅山金秋徒步大赛
>2011年，冠名全国青年女子柔道锦标赛
>2010年，冠名中日韩三国举重锦标赛
>2008年，冠名全国举重冠军赛
11.贵州国台酒
国台酒源于贵州茅台镇，是茅台镇第二大酿酒企业，是酱香型代表。国台酒近年来体育营销主要集中在高尔夫领域，并少量涉及足球、龙舟和乒乓球领域。
- 高尔夫
>2023年，冠名保利文旅全国高尔夫球锦标赛
>2023年，冠名“国台杯”男女职业比洞赛
>2022年，冠名贵州省高尔夫球公开赛
>2021年，与中国高尔夫球协会正式签约，成为中高协最高级别的战略合作品牌
>2021年，冠名贵阳公开赛高尔夫队际赛
>2021-2023年，和贵州高协达成战略合作
>2020年，冠名“国台杯”高尔夫邀请赛
>2020年，赞助中国大众高尔夫年度总决赛
- 足球：
>2023年，冠名贵阳城市足球联赛
>2023年，赞助济南兴洲足球俱乐部
- 龙舟：
>2023年，冠名龙船漂移系列赛
- 乒乓球：
>2022年，赞助第一届淄博市企事业单位乒乓球联赛总决赛
12.陕西西凤酒
西凤酒是陕西省宝鸡市凤翔区特产，是中国“凤香型”白酒的典型代表。西凤酒自2015年开始至今，持续在高尔夫领域进行体育营销。2020年前，西凤酒还在足球、马拉松、乒乓球、羽毛球和马术等领域有过营销动作。
- 高尔夫
>2015-2023年，赞助七届陕西省高尔夫球（业余）排名赛
>2022年，冠名北大校友高尔夫协会2022联谊赛
- 足球：
>2018年，赞助中国足协“中国之队”国际足球赛
>2018年，成为中国足协杯官方供应商
>2017年，成为国际冠军杯（ICC）中国赛指定白酒品牌
- 马拉松：
>2019年，赞助陕西宝鸡·陈仓国际马拉松赛
>2018年，赞助铜川照金半程马拉松赛
- 其他：
>2015年，冠名赞助首届丝绸之路西安乒乓球邀请赛
>2020年，冠名陕西省全民健身羽毛球大赛
>2019/2020/2023年，冠名陕西省首届男子篮球城际联赛
>2017年，赞助WBA世界拳王争霸赛
>2017年，赞助浪琴表国际马联（FEI）场地障碍世界杯-中国联赛总决赛
13.江苏今世缘
今世缘酒业旗下主要有国缘、今世缘、高沟和喜庆家4个系列的产品，其中国缘和今世缘品牌在体育营销领域表现活跃。国缘近年来体育营销主要集中在高尔夫、乒乓球、篮球、排球和掼蛋项目，而今世缘在田径项目表现较为活跃。
国缘
体育赛事赞助：
- 乒乓球
>2023年，国缘V3赞助江苏省乒乓球俱乐部联赛总决赛
>2023年，赞助江苏省乒乓球巡回赛
>2023年，赞助全国乒乓球锦标赛（决赛）
- 高尔夫
>2023年，国缘V9冠名全国业余高尔夫球精英赛
>2022年，国缘V9成为中国国家高尔夫球队合作伙伴
- 篮球
>2023年，国缘V3赞助FIBA OPEN3×3江苏三人篮球公开赛
>2023年，国缘V3冠名江苏企业篮球联赛
>2022年，国缘V3冠名首届淮安企业青年篮球联赛
- 其他
>2024年，冠名济南市掼牌（掼蛋）公开赛
>2023年，国缘V3赞助第五届全国智运会表演项目掼牌（掼蛋）比赛
>2023年，国缘V9赞助城市精英垂直马拉松巡回赛（苏州站）
>2023年，国缘V3赞助大运河自行车系列赛（海安雅周站）
>2018年，冠名连云港连岛12小时超级马拉松
非赛事类体育赞助：
>2023年，国缘V9赞助江苏省排球运动协会
今世缘D20
体育赛事赞助：
>2023年，赞助中国10公里精英赛
非赛事类体育营销：
>2023年，成为中国田径协会官方赞助商
>从雅典到东京奥运会，赞助江苏奥运军团
>2013年，赞助第十二届全运会江苏代表团
高沟
>2023年，赞助淮安马拉松暨大运河马拉松系列赛（淮安站）
14.贵州金沙酒业
贵州金沙酒业地处赤水河流域酱香白酒集聚区—上游金沙产区，旗下主要有贵州摘要酒和金沙回沙酒两个系列产品。金沙酒业整体在体育营销领域表现活跃度一般，涉及足球、篮球和冰雪项目。
摘要酒
>2022年，冠名南宁市第四届全民篮球联赛
>2022年，冠名人民网《冰雪大咖说》
>2019年，赞助北京国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯
回沙酒
>2022年，米卢担任回沙酒足球盛宴“金”喜大咖
15.湖北白云边
白云边是湖北荆州白酒品牌，得名于李白“将船买酒白云边”的千古诗篇，以其浓酱兼香型白酒酿造技术酿造出“中国白酒第五香”。白云边的体育赞助以大众运动项目为主，主要涉及到篮球和乒乓球项目。
>2023年，赞助黄冈市蕲春县庆国庆第六届俱乐部篮球联赛
>2020年，赞助平顶山市石龙区职工篮球赛
>2020年，赞助河北文安县乒乓球比赛
>2017年，赞助江西省高安首届开元白云边杯篮球联赛
16.安徽口子窖酒
口子窖酒，安徽省淮北市特产，以独有的“兼香”地位成为了兼香型白酒的典范，口子窖酒近两年体育营销以马拉松和高尔夫项目为重心。
- 马拉松：
>2023年，赞助黄山马拉松
>2023年，赞助滁州马拉松
>2023年，赞助马鞍山·采石矶半程马拉松
>2023年，赞助合肥马拉松
- 高尔夫
>2023年，冠名中国企业家俱乐部高尔夫球队系列赛事
>2023年，冠名浙江省高协全年12场赛事
>2021年，冠名安徽省业余高尔夫团体对抗赛
>2016年，赞助安徽省高协会员邀请赛
>2013年，赞助安徽省第二届名人高尔夫巡回大赛
- 游泳：
>2023年，赞助首届长三角游泳邀请赛
17.四川舍得酒业
舍得是四川沱牌集团舍得酒业有限公司的高档酒品牌，为浓香型白酒。舍得酒业旗下主要是舍得和沱牌两个品牌在做体育营销，舍得主要做乒乓球项目，沱牌主要做足球项目。
沱牌
>2023年，沱牌成为英超劲旅狼队全球官方合作伙伴
>2011年，沱牌赞助第四届驻华外交官乒乓球赛
舍得
>2022年，舍得赞助“体彩杯”社区运动会暨全国乒乓球城市挑战赛
18.水井坊
水井坊酒，四川省成都市特产，是中国大曲浓香型白酒的典型代表。水井坊目前体育营销重点布局在乒乓球和网球领域。
- 乒乓球：
>2022年，成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，开启与WTT三年战略合作
>2022年，冠名“水井坊”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛
- 网球：
>2021-2023年，成为上海劳力士大师赛荣誉级别赞助商
>2022年，成为中国大众网球联赛首席赞助商
>2021-2022年，冠名城市网球赛
>2022年，成为中国大众网球联赛首席赞助商
>从2000年起，连续14年举办“水井坊杯”中国大城市业余网球团体赛
>2011年，赞助中国网球公开赛
>2008年，与中国网球协会建立战略合作伙伴关系
- 冰雪运动：
>2021年与中国冰雪大会合作，正式成为中国冰雪指定用酒
19.安徽迎驾贡酒
迎驾贡酒为安徽省霍山县特产，浓香型白酒。其体育营销动态主要集中在2019年前，主要赞助方向为马拉松、篮球和网球。
- 马拉松：
>2018年，冠名2018六安国际马拉松
- 篮球：
>2018年，赞助宣城市第三届冬季篮球联赛
- 网球：
>2016年，赞助ITF国际男子网球金安公开赛
20.珍酒
珍酒是贵州酒乡数百年酿酒技艺之大成，具有正宗酱香的典型风格，被誉为“酒乡明珠”、“酒中珍品”。珍酒近两年在体育营销领域较为活跃，主要赞助方向为高尔夫、羽毛球、足球等项目。
- 高尔夫:
>2024年，赞助两广杯高尔夫球友谊赛
>2023年，赞助“挥杆致远，洞见非凡”珍酒高尔夫贵州邀请赛
>2023年，赞助珍酒·湘军VS川商联谊赛
- 羽毛球：
>2023年，赞助武汉娄底商会混合团体羽毛球邀请赛
>2023年，赞助厦门VICTOR业余羽毛球双打混合团体邀请赛
- 足球：
>2023年，赞助香港明星足球队与贵州榕江村超联队足球邀请赛
>2023年，赞助六安市男子足球赛
- 其他：
>2023年，赞助六盘水马拉松
>2023年，冠名第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛
>2023年，成为第15届中国杯帆船赛官方合作伙伴
本文提及的赞助案例相关新闻链接可通过https://shimo.im/docs/RKAWM1DeWQC10Dq8/查看。
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作者介绍
苗芳原
- 北京体育大学体育经济与产业专业研究生在读
- 热爱体育运动与体育赛事
- 也热衷于研究体育赞助
知识产权声明
封面素材图来源：花瓣
文案｜苗芳原
排版｜莫非
审核｜曾思淇
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