第88期
我是赛事人
齐晶
喜欢或习惯被称谓的小名：齐老师
位置：石家庄、北京
单位：河北野人体育文化发展有限公司
职务：青少年赛事项目经理
参与过举办的赛事：
2016崇礼冰雪半程马拉松赛、2016承德国际马拉松赛、2018北京半程马拉松赛， 2017腾讯企鹅派对跑，2018-2019斯巴达勇士赛，2019篮球世界杯深圳赛区，2021乳山女子半程马拉松赛，2021保定马拉松赛。
参赛经历：
2014上马，2015厦马，2016北马，2017厦马，2019北马
橙光线培训经历：
2017马拉松赛事管理培训指挥与控制专题班，2019顶级赛事的品牌管理专题班，2021体育赛事的市场开发之微信生态专题：视频号+小商店实操培训
01
你从中文系毕业，做了10年篮球媒体，之后为什么会转型做体育赛事？作为多年的篮球媒体人， 如何看待职业篮球赛事和跑步赛事在体育产业中作用的差异？
从篮球媒体转型做体育赛事有三个主要原因：
- 传统纸质媒体自2012年后受到移动互联网的冲击，传统媒体人的转型已是势在必行；
- 随着年龄增长，我开始喜欢上了跑步这项运动，也参加了一些马拉松赛事，渐渐对路跑赛事的组织管理产生了兴趣；
- 随着国内体育产业的发展，以及2015年马拉松赛事放宽了赛事准入条件，我判断国内会需要大批体育赛事管理人才，尤其是复合型的赛事管理人，而我既有体育媒体的采编工作经验，又负责过体育杂志的广告销售工作，对体育赛事管理也有切身体会，所以才决定转型做体育赛事。
职业篮球赛事和跑步赛事在体育产业中的差异还是比较大的，我认为主要有以下几方面：
- 职业篮球赛事一般是职业化的联赛，参赛者都是职业运动员，参加比赛获得收入；而跑步赛事更多的是大众参与型赛事，参赛者大多是普通人，他们要付报名费参加比赛，只有少数顶尖选手才是职业运动员；
- 职业篮球赛事更注重的是对明星球员和球队的传播报道，参赛运动员或球队的水平高低，某种程度上决定了职业篮球赛事的品牌价值和商业价值，而跑步赛事更注重的是大众参赛选手的体验；
- 职业篮球目前在中国发展的要更早更成熟一些，1995年创立中国篮球甲A联赛，至今已有16年历史，无论是国家队的成绩，还是各级职业联赛、校园联赛、青少年篮球培训市场，都已经有了一定的市场规模；而跑步赛事真正市场化还是从2015年才开始的，我认为现在国内还处在比较初级的发展阶段。
02
你参与组织过单场赛事，如2016崇礼冰雪半程马拉松赛、2016承德全程马拉松赛、2018北京半程马拉松赛等，也参与过系列赛事，如 2017腾讯企鹅派对跑（全国10站），2018-2019斯巴达勇士赛（全国12站），在你看来单场赛事和系列赛事在组织上最大的不同是什么？各自的难点在哪里？
单场赛事可能会有多个初次的、临时性的项目合作方，而系列赛事则一般都会有一个相对稳定的团队来负责核心的项目内容。
前者的难点在于需要在短时间内让大家达成共识，相互适应，互相配合，朝一个方向努力，完成既定目标；后者的难点在于如何快速、妥善解决团队内部矛盾，同时克服系列赛事工作中的疲倦懈怠情绪，不断调动、激发团队的积极性。
03
你在斯巴达勇士赛进入中国市场的早期（2018-2019年）参与组织工作，请问你负责的内容是什么？与国际赛事品牌合作的感受是什么？认为最值得中国赛事组织者学习的又是什么？
主要负责线下赛事的运营，当时曾先后去美国接受了两次赛事培训，收获很多。
最大的感触是斯巴达勇士赛是把赛事做为一个产品体系来开发，从品牌理念到赛制，从规则到赛事组织工作，有一整套的整体化规划、设计，同时他们会使用很多先进的项目管理手段来提高工作效果。
值得中国赛事组织者学习的有很多，但我觉得最重要的是“做赛事不是简单的执行，而是全面的运营”，赛事品牌的建立要从一点一滴做起。
04
2021年加入河北野人体育，负责青少年赛事项目。在你看来，近年我国的青少年赛事项目有哪些变化和发展？
这几年来，青少年赛事项目有了蓬勃发展，全国各地有了很多形式多样的青少年赛事，其中很大一部分是模仿斯巴达勇士儿童赛的，还有一些少儿越野赛、小铁三、少儿体适能赛等比赛，目前大部份赛事受众是在4-9岁，举办地在一线或新一线城市居多。
大多赛事是与青少年体育培训结合，有很多赛事主办方本身就是青少年体能培训机构，另外一些青少年赛事也在以各种方式与青少年体育培训结合。
05
青少年赛事由于参与者身份的特殊性，在招募渠道和组织运营上，有哪些特别需要注意的地方？有哪些好的经验可以分享？
招募渠道不能依赖传统的赛事报名平台，以及官方公众号，需要更有针对性地与地方的少儿体适能机构、以及亲子周边游渠道进行合作招募。
在组织运营上，青少年赛事最好不要过多的强调竞技性，而要增加项目的趣味性，难度要适中，要根据不同年龄段的孩子设计不同难度的运动项目。
一般来说，4-6岁组的孩子和7岁以上的孩子在运动能力、理解能力上会有较大不同，而10岁以上的孩子已经可以设计一些有难度的挑战了。
但在青少年赛事，不强调竞技性，并不是说就可以放弃赛事的专业性，尤其是涉及到成绩时，一定要认真对待，在赛前开设训练营，可以让孩子和家长更好地熟悉比赛规则，同时也是一种推广的方式。
06
青少年赛事在商业开发上和品牌宣传上，跟成年人赛事有不同之处吗？是什么？
目前来看，国内的青少年赛事在商业开发上有一定难度，很多做青少年赛事的公司可能会发现一个问题，就是报名很踊跃，但是招商上却少有商家愿意掏出真金白银来赞助。
究其原因，首先，青少年赛事的受众是以青少年为主，但他们的消费决策大多是父母帮助来做选择的，所以在销售转化或是商业品牌传播上，很难让赞助商看到直观效果；其次，目前国内的青少年赛事还是在刚起步的阶段，品牌的影响力还比较小，甚至很多赛事还谈不上有自己的品牌。所以，在商业开发上，青少年赛事一定要开发更多的收入来源，报名费、赛事配套服务（摄影、配套活动）、周边衍生品服务等；而在商业赞助上，也要采取更灵活的方式。
谈到品牌宣传，青少年赛事的宣传也要认识到其本质还是面向家长的宣传，在宣传上要注意家长的诉求，从家长的角度出发，为家长提供更多更好可以晒娃的图片和素材，才有可能让品牌得到更多的二次传播，从而扩大品牌的影响力。
07
在你看来，青少年赛事最大的魅力和意义分别是什么？
我认为青少年赛事最大的魅力，是成为孩子们的朋友，做孩子们的榜样，看到孩子们开心地玩耍时，让自己也变得年轻。
青少年赛事的意义，就是可以让中国的孩子们更好地塑造健康的人格，拥有快乐的童年。
08
在赛事管理生涯中，有过特别艰难的时刻吗？是如何度过的？
从2019年到2020年，因为疫情影响，对个人发展、行业前景都有一些迷茫，这个时候静下心来读书，做笔记，通过学习和阅读充实自己，坚定了信念。
09
你认为坚守体育事业需要哪些信念和经历？
需要从内心里热爱体育，相信体育的力量，并有足够的耐心和坚持。
10
2022年你最希望在工作中有哪些改变？
希望疫情能早日得到控制，有更多志同道合的朋友，做自己喜欢的事业。
11
你为什么选择在橙光线学习赛事管理知识？从中有哪些收获？
在这里可以学习到专业的赛事管理知识，我在橙光线报名参加了三次课程，每次都有不同的收获，最大的收获就是结识了很多优秀的赛事人和很好的老师们。
12
在过去的人生中，最自豪的一件事是？
曾担任2008年北京奥运会火炬手，在遵义参加了火炬传递。
13
最想推荐给大家哪本书？
英国作家亚德哈罗南德芬恩的跑步三部曲《跑出肯尼亚》《跑步锻造灵魂》《超马跑者的崛起》。
14
你觉得最深得我心的一句话是：
求知若饥，虚心若愚。Stay hungry,Stay foolish.
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直播预告
11月15日，同行有你（第十期）
邀请齐晶作为嘉宾，在直播间面对面畅聊
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