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本文整理自2022年11月17日《邱志伟-全球赛事观察》会员音频——《卡塔尔世界杯创造了多少个“首次”和“之最”》
作者：邱志伟
《邱志伟-全球赛事观察》主讲
一、
啥？世界杯现场的球迷在比赛时买不到啤酒喝？
卡塔尔世界杯当地时间11月20日盛大开幕，而就在12日，在距离世界杯开赛只有8天的时候，世界杯的重要赞助商百威啤酒刚刚被国际足联FIFA告知，在卡塔尔王室的要求下，他们将不得不调整世界杯各个体育场内售卖百威啤酒的摊位位置。
据《纽约时报》报道，这个要求是出于担心世界杯期间体育场馆内过于突出的酒精存在会使卡塔尔人感到不安，从而导致潜在的安全问题。
卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒被视为违法行为，游客仅能在少数持照酒店和俱乐部喝酒。
据报道，为了举办世界杯，卡塔尔方面已经做出了让步，世界杯期间，体育场内的持票球迷可以在比赛开赛前3小时和终场哨响后1小时内购买啤酒，但比赛期间禁止购买。
此外，在为期29天的赛程中，世界杯赞助商百威被特别允许在每天下午6时30分至凌晨1时，在多哈市中心的主要国际足联球迷区供应啤酒。
百威啤酒是世界杯的重要赞助商之一，据报道，百威啤酒每四年拿出约7500万美元来赞助世界杯。卡塔尔对酒类消费和供应的这些限制，大大削弱了百威在本届世界杯现场进行品牌推广和产品销售的能力和机会。
据《纽约时报》报道，卡塔尔已经给百威实现其世界杯赞助权益造成了各种问题，从商定啤酒销售点的位置和营业时间，到协商如何将啤酒运入卡塔尔，这些在别的国家不成问题的事情，在这里都成了问题。
关于此次卡塔尔皇室对调整体育场内啤酒销售点位置的要求，百威啤酒在一份声明中表示，该公司正在与国际足联合作，按照指示将特许经营网点迁往其他地方，并强调说公司当前的重点是“在新形势下给球迷提供尽可能好的消费体验”。
然而，在世界杯开赛前2天，事情又发生了重大变化——国际足联发表官方声明称，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将完全禁售酒精饮料。在该声明发布后，百威官方就在社交媒体上无奈发文：“呃，这就尴尬了……”虽然在此事引发舆论热议后，百威很快就删掉了这条推文，但百威的官方发言人在接受媒体采访时还是难掩失望：“情况超出了我们的控制范围，一些计划中的体育营销活动无法推进。”
要知道，由于卡塔尔当地禁酒，百威在卡塔尔并没有啤酒生产厂，世界杯前百威通过海运将大批产品运往卡塔尔，然后再租赁冷库贮藏。原本以为世界杯期间会有很大销量，如今则很可能会面临产品积压和赛后再次运出卡塔尔的额外成本。
所以卡塔尔世界杯将成为第一届现场球迷在比赛中买不到啤酒喝的世界杯。
二、
历史上首次在北半球的冬季举行，卡塔尔世界杯打乱了足球世界的节奏
实际上，卡塔尔世界杯创造了很多非常特别、非常值得注意的“首次”和“之最”。
首先，这是第一届在北半球的冬季举办的世界杯。由于卡塔尔炎热的沙漠气候，夏季气温高达50度，所以只能在冬季举行比赛。世界杯举办时间的变化给各支参赛球队带来了不少烦恼和考验。
这个别扭的赛期切断了正在进行的欧洲各国联赛的正常赛季，很多名将在赛季密集的比赛中遭遇伤病，无法及时恢复，因此无缘入围世界杯名单或只能错过小组赛，这一点也让卡塔尔世界杯受到了很多“吐槽”。
与此同时，密集的赛程留给各支国家队集结训练和适应时差、气候的时间从以往的3周左右减少到1周。
阵容磨合时间不够，“到比赛中找状态”恐怕会成为很多球队的选择，由此也会增加比赛的悬念和不确定性，本届世界杯也许会多些出人意料的“冷门”和“黑马”。
三、
世界杯首次在中东举办，对卡塔尔乃至阿拉伯世界意义重大
要知道，卡塔尔世界杯将是在阿拉伯世界和中东地区举行的第一届世界杯，世界杯将给阿拉伯世界带来前所未有的曝光和关注。同时，这也是首次由从未打入过世界杯决赛圈的国家举办世界杯。
卡塔尔还是有史以来最小的世界杯主办国，卡塔尔国土面积只有11521平方公里，人口只有200多万，却要接待数百万来自全世界的球迷，在住宿和交通安排方面都是很大的挑战。
但另一方面，由于国土面积小，本届世界杯的8座球场都集中在一个“1小时交通圈”内，各支球队比赛间的通勤消耗将大大减小，有利于踢出更精彩的比赛，同时也方便球迷在不同的球场间转场观看不同比赛。
卡塔尔世界杯还是有史以来最贵的一届世界杯。为了筹备世界杯，卡塔尔原计划投入2200亿美元，后来，卡塔尔政府公开表示，他们在基础设施项目上实际投资了3000亿美元。
要知道，卡塔尔2020年全年GDP为1463亿美元，承办世界杯的投入堪比整个国家两年的GDP，用“最贵的世界杯”来形容毫不夸张。
卡塔尔举办世界杯的投入虽然这么大，但门票价格反倒相当亲民，卡塔尔公民购买门票的价格约合70元人民币，国外球迷购票的最低价格也仅为438元，这比2018年俄罗斯世界杯时大概便宜了1/3。
可见卡塔尔举办世界杯并不是为了获得多大的经济收益，更是为了通过体育的方式不断提升国家软实力，展示其国家转型发展的新形象。
正如卡塔尔世界杯组委会的一位工作人员所言：“谈到世界杯的回报，我们都知道世界杯通常不会带来直接的经济利润，更多是无形的红利。如对卡塔尔国家品牌价值的提升，以及对旅游业的推动，世界杯将让卡塔尔成为更多人的旅游目的地。更重要的是，世界杯将成为卡塔尔的国家名片。”
四、
在科技和创新上，卡塔尔世界杯敢为人先
在科技层面，本次世界杯将是第一次在世界杯上采用半自动越位识别技术。通过现场的12个摄像镜头、追踪每个球员身上29个点来捕捉动作，每秒传送数据50次，可及时准确地反映越位情况。
这是继2018年俄罗斯世界杯成功采用视频助理裁判VAR后，世界杯再一次升级高科技技术。
此次世界杯还将首次采用球员数据应用程序，球员每天可以访问该应用程序，获得每场比赛的个人数据，还可以把自己的数据和照片在社交媒体上分享，增加球员和球迷之间的互动。
另外，FIFA还宣布，它将与广播公司、观众、球队和球员分享新的数据驱动的见解以及球队的表现指标，这项服务包括每场比赛都有以图形和增强现实（AR）方式呈现的赛中和赛后的视觉特效，以及新引入的11项表现指标，包括控球率、预期进球数等。
阿迪达斯为卡塔尔世界杯定制的比赛用球“旅程”，将是历届世界杯中飞行速度最快的足球。这可能是任意球专家德布劳内、梅西、内马尔等人的福音，也可能成为门将的噩梦。
特别值得一提的是，卡塔尔世界杯还是首次有女性裁判执法男足比赛的世界杯，入选的36名主裁判和69名助理裁判中，各有3名是女性裁判。
最后，由于疫情的影响，国际足联为了防止在比赛期间出现球员感染新冠而不能上场的情况，对参赛名单进行了扩容。本届世界杯是历届世界杯各队参赛名单人数最多的一届，每队的大名单由传统的23人扩充至最多26人。
另外，与以往世界杯单场比赛只能换3人不同，本届世界杯各队在小组赛中每场最多可以分3次换5人，淘汰赛阶段则每场可最多进行6次换人。这一规则变化将极大地丰富各队的战术打法，让比赛更精彩。
当然，卡塔尔世界杯也是当代足球世界的“绝代双骄”梅西与C罗的最后一届世界杯，他们会以何种方式完成他们在世界杯的“最后一舞”，尤其令人期待。
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图片来源：fifa.com
作者｜邱志伟
排版｜莫非工作室
审核｜崔英善
