（全文约2237字，预计阅读时间7分钟）
本文整理自2022年8月22日《5分钟全球赛事观察》会员音频——《欧洲女子足球和北美女子篮球都在迎来巨大发展》
作者：邱志伟
一、未来10年，欧洲女足商业价值可能会增加6倍
根据欧足联的一项新研究，欧洲的女子足球在未来十年的商业回报可能会增加六倍，到2033年达到每年6.86亿欧元（6.95亿美元）。
欧足联最新发布的 《女足商业案例》报告显示，在未来十年，女足俱乐部的赞助将增加六倍，达到2.95亿欧元（2.99亿美元），这表明俱乐部赞助将是欧洲女子足球商业领域未来增长最快的收入来源之一。
（图源：欧足联《女足商业案例》报告）
女足媒体版权的年价值也可能增长七倍，到2033年达到2.56亿欧元（2.59亿美元）。对此，欧足联表示，足球市场发达的一线和二线国家在版权方面的机会最多。在一线国家，女足赛事的媒体版权价值可以增加七倍，达到近2900万欧元（2940万美元）。而在二线国家，媒体在女足赛事版权方面的支出可能增加八倍，达到220万欧元（223万美元）——这也可以看出目前在欧洲足球二线国家，女足赛事的版权收入还是非常低的。
（图源：欧足联《女足商业案例》报告）
报告强调，国内俱乐部、国内联赛和洲际比赛产生的商业价值将是实现欧洲女足商业收入大幅增长的重要组成部分。
欧足联还谈到了女子足球被认为是“鼓舞人心、女性赋权和家庭友好”的。报告认为，这些属性吸引了一个“多样化、进步和年轻的球迷群体”，这个群体的人数在未来十年将从1.44亿增长到3.28亿。
虽然球迷群体人数正在上升，但目前女足俱乐部打国内比赛的比赛日收入并不稳定，而且相对较低。然而，根据研究，这里有很大的潜力，到2033年，欧洲女足领域的年度比赛日收入可以增加12倍，达到1.35亿欧元（1.38亿美元）。
为了将人们对女足越来越多的参与转化为更多的上座率和商业收入，报告认为提高人们对女足比赛的认识，改善赛程安排和比赛日设施，以及重塑门票定价都是至关重要的。
二、报告提出5大可持续增长建议，越早投资，效益越佳
考虑到欧洲女子足球的增长轨迹以及这将对成本产生的影响，报告建议，联赛和俱乐部越早增加对女子足球队的投资，成本效益和利润的发展就越高。
根据报告中的数据，2015年后成立的欧洲女子球队前三年的平均年度建制为434,000欧元（440,000美元），而2010年前成立的球队的年度建制为198,000欧元（201,000美元）。
细分来看，报告对欧洲女足可持续增长的建议分为五个关键主题（点此查看详细解读）：
– 制定战略和商业计划
– 提高球场内外的标准和专业性
– 建立一个可持续的生态系统
– 提高知名度和加强观众参与
– 建立女性赛事的独特优势
（图源：欧足联《女足商业案例》报告）
欧足联女足主管纳丁-凯斯勒说：“女足正处在一个令人难以置信的增长轨道上，几乎所有的指标和我们在欧洲的所有利益相关方都看到了增长。女足比赛的潜力是无限的，我们相信，我们正在把女足带到几年前无法想象的高度。”
“正如这份报告所示，现在是利用我们共同创造的良好势头的时候了，现在是参与的时候了，现在是投资的时候了。”
三、WNBA收视率稳步增长，联盟将增加常规赛数量并考虑扩军
无独有偶，北美的女子体育也传出了好消息：WNBA在2022年常规赛期间的国内收视率同比增长了16%。平均每场比赛有37.9万观众观看电视直播，这是WNBA14年来的最高观众数字。
同样，2022年WNBA全明星赛的平均收视率达到了73.4万，也是六年来收视率最高的一届，比2021年的全明星赛增加了53%。
同时，在2022年常规赛期间，WNBA的OTT订阅产品“联盟通”的订阅量也增加了10%。在社交媒体上，WNBA产生了创纪录的1.86亿视频浏览量，比上赛季增加了36%。
(图源：nbcsports.com/)
借着这个良好的势头，WNBA主席凯西-恩格尔伯特在全明星赛前的发布会上宣布，WNBA2023年每支球队的常规赛数量将扩大到40场。
恩格尔伯特说：“我们看到了人们对比赛的巨大兴趣，从收视率以及从选秀开始到今天的一切都证明了这一点。我们对此的反应也是继续努力发展，我们希望扩大我们的足迹。”
去年，WNBA刚刚把2022年常规赛的场次增加到创纪录的36场比赛。这是因为在2021年的比赛中，联盟的国内媒体合作伙伴迪士尼转播的WNBA总决赛达到了四年来最高的收视率，在迪士尼旗下的ESPN和ABC频道转播的四场WNBA总决赛平均有548,000名观众收看。而2021年的常规赛，ESPN的收视率也比2019年攀升了24%。
WNBA目前与球员工会的劳资协议允许在一个赛季中最多有44场常规赛。在下个赛季增加到40场比赛后，恩格尔伯特希望在未来的某个时候进一步增加到44场。她还表示，计划将今年的季后赛奖金池“增加近50%，达到50万美元”。
恩格尔伯特还给出了扩大WNBA特许经营权球队数量的最新情况，今年早些时候她曾向媒体表示，她希望在2024年之前有可能再增加两支球队，费城是正在考虑的城市之一。恩格尔伯特说联盟正在对大约100个潜在城市进行数据分析，通过心理统计学、人口统计学、场馆、NCAA粉丝、当前WNBA粉丝、商品销售、收视率等多个方面进行综合评估。
(图源：nbcsports.com/)
恩格尔伯特还表示，谈判WNBA的下一个国内转播权协议是联盟目前的“最高业务优先级”。她说：“我们需要为WNBA找到最合适的转播方案，要让球迷更容易观看我们的比赛，知道每场比赛都在哪里播出。”据报道，WNBA目前每年从ESPN获得2500万美元的版权费用，合同直到2025年。
足球在欧洲，篮球在北美，都是当地最重要的体育项目之一，拥有庞大的市场和巨大的影响力，以及难以想象的商业价值。女子足球和女子篮球在欧洲和北美这两个国际体育高地的强势崛起，非常能够说明女子体育正在走向充满光明的未来。我相信很快就能看到更多女子项目在更多市场的兴起和发展。
-END-
知识产权声明
封面图来源：shutterstock
作者 | 邱志伟
编辑｜张昊
排版｜莫非工作室
审核｜崔英善
# 查看更多《5分钟全球赛事观察》
周一推荐文章 #
今年DTC概念这么火，“西甲+”和“FIFA+” 在中国也玩开了
分析体育行业市场环境缺少深度洞察？
分析赛事商业模式不知道有哪些可能性？
策划赛事缺少灵感？
你需要的正是《5分钟全球赛事观察》！
让NBA中国前副总裁邱志伟老师
每个工作日带来的全球智慧
成为你出发的起点
