作者：崔英善
在过去的两三年中，中国的每个跑者恐怕都感受到了马拉松赛事数量的激增，而同时激增的，还有赛事组织的标准。主办方在学习、比较中都不断做着加法，舞台不敢比人家小，拱门不敢比人家低，奖牌越来越精致，免费的参赛服还要拼设计和质量，补给站的食物更是花样越来越多，志愿者数量也是多多宜善。
无可否认，当我们的赛事希望立足国际，成为顶级赛事的时候，各项标准是需要不断提升。但是，每一个赛事的成长，真的都需要这样连续加加加到“什么都得有”吗？
我们来看看德国同行的做法。打开德国田协的赛历，一年有超过3400场大大小小的跑步赛事，一开春儿每周恨不得都有几十个赛事让你选的眼花缭乱，头晕眼花；有超过4000个俱乐部等团体在各地组织规律的团体跑步活动，而这些扎根本地的俱乐部就是德国举办赛事的主力军。
这其中当然有强大的柏林SCC夏洛腾堡俱乐部，把一个柏林马拉松从俱乐部比赛做到了全球六大。然而绝大多数，则像我们今天要说到的法兰克福本地俱乐部Spiridon，是在用“极简主义”的方法在为跑友们提供着亲切的日常赛事。
极简主义生活方式是近几年来颇为流行的名词，去除一切多余物品，只保留核心功能。然而极简绝非简陋，在最核心的功能上，往往追求的是最适合的物品而不是廉价。实践者会说，这种方式为人留出了最宝贵的时间和空间，也更留出了感受生活的自由。
然而关键，就在于如何以极简的物品，保障核心功能的需求。在跑步赛事的组织中，究竟什么可以做减法到极简，什么还是需要做加法的呢？
就在今年的3月12日，5300多名跑者刚刚完成了Spiridon俱乐部主办的法兰克福半程马拉松。
Spiridon俱乐部1978年成立，是法兰克福本地最大的跑步类俱乐部之一，除了跑步，还组织健走、北欧健走、铁人三项以及铁人两项的训练和比赛活动。法兰克福半程马拉松今年已是第15届，本地能源公司Mainova取代了之前的汉莎航空成为冠名赞助商。赛前名额早已顺利售罄，却留出了500个名额用于当天早上报名。
跑完这场比赛，我最大的感受是：
在选手逐渐成熟之后，极简主义的方法是完全可以办出让人想一来再来的跑步赛事的。
我们先来看这场比赛简化的究竟是什么?
1极简化参赛程序和提供的信息
参赛提交的报名表非常简单，姓名、国籍、性别、生日、俱乐部，一分钟就能填完报名表还真是有种痛快的感觉。赛事当天仍然预留了500个报名名额，10点的比赛，笔者9点20到现场，拿到的是将近350号。
Mylaps的芯片贴在号码布上，志愿者仅仅是在报名表上标注了我们的号码，之后成绩系统里很顺利地有了我们的成绩、照片和视频。
赛事没有复杂的竞赛规程竞赛规程，更没有漂亮的参赛手册参赛手册。
网站说明按照德国田协竞赛规范组织之后，除了赛事出发时间，就靠一张赛道图，一张起终点平面图提供了所有选手需要了解的服务信息。
赛道图中海拔变化、饮料站位置、公里点、地点文字描述一应俱全，起终点平面图中更衣、存包、洗手间等功能也一图打尽。
2极简化
一次性制作物和搭建物法兰克福半程的起终点在法兰克福商业体育场，作为06年德国世界杯的场地，场馆本身已很有特色。比赛的起点和选手集结区完全贴着体育场的外围布置，而所有的领号码布、临时报名、选手休息、存包、更衣、厕所全部都使用了体育场外圈的室内设施，无需任何临时搭建。
起点区：没有主席台，唯一的搭建就是铁架拱门，起点的标识是铁架上绷了个横幅，横幅单面印刷，只用于满足摄影师拍摄出发照片需求。
赞助商的广告采用体育馆本身的旗杆作挂旗，以及拱门附近的硬隔离上绷广告布的方法，没有任何一块需要额外制作和搬运的广告版。
不提供参赛服、也不提供参赛包，除了号码布外，选手唯一拿到的就是放着当地跑步用品店宣传单的信封。
而领跑员的气球，也直接用彩笔手写时间，并不需要专门制作。
还有，贵为唯一以法兰克福这个国际大都市命名的半程马拉松，不仅没有免费参赛服，只卖必须预订的完赛服，而且还真的不提供完赛奖牌。
3充分信任选手的主动和自觉，极简化“管理”
选手的措施选手出发区的两侧隔离采用的是硬隔离之间拉上警戒带的方法，大大节省了硬隔离的数量，相当于完全依赖选手自觉自愿。
开跑前不少选手站在集结区外面的草地，拉伸聊天，直到队伍开始移动，才钻过警戒带进入集结区。
然而这对比赛的正常进行有什么影响吗？其实并没有，而且大大减少了选手集结区的拥挤程度。
男女更衣以及存包区，就在体育馆的地下一层，组委会写的清楚，存包丢失概不负责。于是，很多人把包直接扔在地上、挂在墙上就走了，稍微认真点的，排着队交给存包室的姑娘们。
而几个存包室的窗口完全没有分号段，哪个窗口都可以，给你个大塑料袋把要存的包套上，自己拿彩笔在塑料袋上写上自己的号码，就可以走了。
等我们存完包的时候，已经是9：53分了，后面还有很长的队伍，但是气氛真是老平静了，没人着急，没人抱怨，毕竟着急你就可以自己选择是否直接扔在地上。
赛道的折返点，通常是应该摆上隔离的，志愿者引导的。然而他们只摆了几个零星的锥形筒意思了意思，完全靠路线最远端的计时毯来解决可能的作弊问题。
4极简的人力安排
6000人规模的赛事，这个比赛采用的却是全部在当天发放号码布、当天接受500个临时报名的方式。
于是，当天早上发放号码布的这批志愿者，在选手回来的时候就可以调用负责迎接、发放物资、张贴成绩、销售和发放完赛T恤。
无论是赛前还是赛后，的确秩序井然，志愿者和选手都很愉快。
这么简单的赛事，为什么在过去的15年中，并未被淘汰，参加的人还越来越多，而且赞助商还不少呢？我们再来看它抓住的又是哪些核心?
1时间
选择法兰克福全程马拉松是在10月，春天的大赛则是这场半程马拉松。冬天的德国寒冷而天气多变，并不适合训练，乍暖还寒的时候跑个半程来启动一下，真是再适合不过了。
2赛道设计
法兰克福全程马拉松宣传的口号是穿越摩天轮大楼的马拉松。这个口号对于中国的跑友虽然没什么吸引力，但是在德国，毕竟很少有城市有这么多摩天大楼。
而作为同城赛事，法兰克福半程马拉松的赛道设计则避开了摩天大楼，迎合的是喜好自然风光跑者的需求，近10公里的森林公路，近5公里沿着穿城而过的美茵河南岸，这无疑相当适合养眼洗肺。
而终点在世界杯赛场的商业银行体育场内，体育场气势的宏大让终点门的搭建已经完全不再重要。
3分枪分区
出发仅仅6000人规模的比赛，在集结区标注了预计完成时间，选手自行选择出发位置。
并按此，真的分了三枪出发，每枪之间隔10分钟。10:20最后一批才出发，这不仅让跑者跑的流畅，也大大减少了补给站的服务压力。
4赛道保障
在每一个可能跑错的位置，你一定会及时地看到一名志愿者在为你指路或者鼓掌。
虽然只有将近六公里的路段需要封路，但是在每一个可能有车辆进来的路口都有一辆警车，通常还会有一辆德国红十字会的急救车。
赛事说的是2小时45分结束，而收尾的车队跟着收尾的领跑员其实是按照3小时在默默行进，笔者作为一个前半程通常得见到收尾车队的跑渣，心里感觉甚是踏实。
赛道的补给站和柏林马拉松的策略非常类似：
5公里才有第一个补给站，只有水；9.7公里开始就提供水、运动饮料、茶、香蕉，还有厕所。14.8公里的第三个补给站和17.7公里的补给站就在路的两边，14.8公里选手通过完毕后，物资他们会直接搬到对面。跑过的人就知道，在15公里后补给站能密集出现是多贴心的事。
5清晰、准确的指示系统
无论是起点的分区牌、各个区域的方向牌、赛道的公里牌还是水站前的指示牌，很明显都不是为这个赛事定制的，而是俱乐部循环使用的。但是都清晰、位置准确，很重要的是够高，数字够大，人群之中也很容易看到。
每个补给站前50米的指示牌上不仅标明了提供的补给种类，而且和交通指示牌类似，由下往上就是从近到远的顺序。
6细心的跑者服务
一个没奖牌的赛事，号码布就成为了相当重要的纪念。虽然其他的地方都能省则省，这个比赛的号码布不仅质量好，而且提前报名者都会打出名字，便于跑者互相交流。
发号码布时并没有每个号码布配上四个别针，但却到处都有一盒盒的别针让需要的跑者自取。
终点迎接跑者的虽然没有奖牌，却有为你送水的志愿者，热茶、香蕉、啤酒随意取用，无需再排队领取什么，享受轻松的气氛就好。
当我们抵达终点，比赛的成绩也已经密密麻麻地贴出来，网站上成绩、证书、视频都已经可以下载。
7价格定位
这样一场比赛的现场报名费只有30欧，提前在网上报名是23欧。
而全程的法兰克福马拉松提前一年报名是70欧，临近赛事再报名是110欧，柏林马拉松的报名费是108欧，提前一年报名等抽签的心情那也是很心焦的。
从一个消费者的角度来说，报名很难价格高昂的柏林跑一次满足下感受大赛的愿望就够了，而这场半程马拉松呢，完全可以作为服务法兰克福周边地区跑者每年春季热身需求的比赛。吸引一个跑者连续去十年和十年只来一次，这个消费者在哪个赛事上的消费金额更高呢？
很关键的一点是，作为一个曾做赞助咨询多年的人，跑完这个比赛，我意识到这个比赛的几个赞助商在我的印象中是如此清晰，效果和好感度远远好于许多大赛赞助商。
也忽然明白马拉松作为一个消费场景式的营销平台，简洁、清晰、无噪音的极简赛事场景其效果可能远远好于无数传播噪音齐发的大赛场景。这就好像在一场热闹的Party上和一场安静的小聚里，认识新朋友的效果是完全不同的。
不可否认，这种极简主义的办赛方法能否持续很大程度上依赖于跑者、观众的主动性、自觉性，也非常取决于这个赛事服务的跑者群体所崇尚的价值观。
但是当跑步像吃饭一样，逐步成为许多跑者每天的生活方式时，相信跑者对于跑步赛事，也不仅人会梦想着让人们惊羡其技艺的满汉全席，有人会欣赏专注寿司的寿司之神，也会有人会喜欢着把一碗清汤面也煮得滋味正好的街边小店。
