随着体育产业的蓬勃发展，中国体育赛事的世界变得越来越五彩缤纷。赛事类型如雨后春笋般涌现，数量激增，质量更是节节攀升！
但在这片繁荣的背后，赛事组织者们却发现，他们正踏入一个竞争白热化的战场！🛡️🔥
想象一下，你的赛事不仅要与其他娱乐活动、国际大赛争锋，还要在同一片天空下，与不同运动项目🏀⚽️🎾的赛事，甚至是同项目的“兄弟姐妹”们一决高下！
此外，媒体曝光、赞助商的青睐、优质的商业合作，每一样都是争夺的热点！📰💰
在这样一场没有硝烟的战争里，如果没有一套清晰的品牌战略和积极的品牌管理，你的赛事就像失去了指南针的航船，可持续发展和商业价值都可能风雨飘摇！🌊💡
🤔品牌管理听起来有点复杂？别担心，橙光线来帮忙了！
🚀橙光线精心打造的《体育赛事的品牌管理入门》AI语音录播课程，将带你飞越品牌管理的迷雾，让你清晰掌握品牌管理的关键概念和实践流程。🛤️
🎨从品牌战略到视觉识别，从品牌传播到品牌保护，每一个环节都有实用的操作方法和策略。这不仅是一门课程，这是你的品牌管理随身宝典！
📣别让你的赛事只是“一闪而过”，让你的赛事品牌闪耀星空，长久留痕！🚪
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适合谁学
- 体育赛事组织者和管理人员
- 体育管理专业的学生和研究人员
- 需要参与或负责赛事品牌管理的市场营销专业人士
- 对体育赛事品牌管理感兴趣的个人
课程特点
- 清晰梳理体育赛事品牌管理全过程中涉及的关键概念、环节及工作流程，帮助学习者建立系统的品牌管理知识体系
- 基于体育赛事场景进行讲解，便于体育赛事管理人员理解与应用课程内容，将理论与实际结合，提供实际操作的指导
- 针对体育赛事管理的入门学习需求设计，课程内容循序渐进，适合初学者，不要求先前专业知识，使学习过程更加顺畅
- 采用AI语音录播，课程视频附带全文文稿，学习者可以选择听课、看视频或阅读，提供多样化的学习方式，以满足不同学习习惯的需求
预期学习成果
1.清晰理解体育赛事品牌管理的关键概念，包括基础的品牌、品牌体验和品牌形象等基本概念，以及容易混淆的品牌属性、品牌个性和品牌调性等相关概念。
2.掌握多个关键环节的操作方法，具体包括如何梳理赛事品牌体验流程、制定赛事品牌战略、开发赛事品牌标识、管理赛事品牌视觉识别系统、制定赛事品牌传播计划等实际操作方法。
3.了解多个关键品牌管理工具的内容，包括品牌手册、视觉识别指南、应用指南等相关内容，以便能够有效地管理赛事品牌。
4.理解体育赛事品牌管理的工作范畴，包括涵盖利益相关方、工作内容等方面的整体认知，以便能够在实际工作中更好地应对各种挑战和需求。
课程内容
课程总时长：1小时26分钟
第一节：品牌对体育赛事的重要性【6分钟】
- 从应对市场竞争、赛事的瞬时性与品牌的持久性角度介绍体育赛事为什么需要建设品牌
- 品牌管理在体育赛事中的作用、品牌管理缺失对赛事的影响
第二节：品牌管理的关键概念【17分钟】
- 25个常用关键概念介绍，包括品牌、品牌管理、品牌生命周期、品牌体验、品牌形象、品牌联想、品牌认知、品牌偏好、品牌忠诚、品牌识别、品牌属性、品牌个性、品牌调性、品牌声音、品牌语调、品牌传播、传播符号、品牌视觉、品牌视觉识别系统、品牌视觉应用系统、品牌保护、无形资产
第三节：体育赛事品牌管理的工作范畴【9分钟】
- 体育赛事品牌管理的工作目标、利益相关方和工作范畴
第四节：赛事品牌体验的流程梳理与关键环节【11分钟】
- 为什么要梳理品牌体验流程，介绍流程梳理的方法
- 体育赛事的体验分类、参赛者体验旅程和现场观赛者体验旅程梳理示例
- 赛事体验常见的关键环节
第五节：赛事品牌战略的制定【11分钟】
- 为什么赛事需要品牌战略，品牌战略在赛事组织中的作用
- 品牌战略的关键决策内容
- 制定赛事品牌战略的流程
第六节：赛事品牌视觉识别系统的开发与管理【7分钟】
- 赛事品牌视觉识别系统的重要性
- 赛事品牌视觉识别系统开发的流程、品牌视觉识别指南、品牌视觉应用指南的内容
- 品牌手册的内容，以及哪些合作场景中需要单独的赛事品牌视觉应用指南
第七节：赛事品牌标识的设计开发【9分钟】
- 赛事品牌标识的作用，设计赛事品牌标识时需要注意的关键因素
- 赛事品牌标识设计的过程，品牌标志使用指南的内容
- 成熟期或衰退期的体育赛事品牌更新标识设计的好处
第八节：赛事品牌传播计划的制定方法【10分钟】
- 制定品牌传播计划的重要性、主要原因
- 赛事品牌传播计划的关键内容、制定方法，以及大中型赛事运用政府和赞助商的宣传资源的提示
第九节：赛事的品牌保护【6分钟】
- 品牌保护对体育赛事的重要性、主要工作内容
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课程制作
内容监制：崔英善
内容审校、演示文稿：韩庆玲
AI音频及视频制作：崔海洋
试听内容
学习方式
- 本课程为视频录播课程，可自由掌握学习时间
- 每节配套AI语音讲解视频、全文文字稿
- 提供课后测试，25道选择题目，一小时内要求完成，最多可参加两次考试
- 课后考试80分以上获得电子课程合格证书
- 欢迎在课程小节后留言您的建议与问题
购买须知
1/橙光线橙长中心专业会员卡与入门畅学卡包含此课程，有效期内无需单独购买
2/本产品为虚拟产品，请学习试听节后决策是否购买，一旦购买，不再退款
3/橙光线橙长中心积分可用于购买本产品
4/单位集体购买、开具发票等请联系橙光线客服
若有任何疑问，可联系客服
客服在线时间：工作日9:00-18:00
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知识产权声明
本课程知识产权为北京橙光线市场顾问有限公司所有，未经许可，禁止以任何形式提供给第三方，违者将追究法律责任。
关于橙光线
自2012年成立以来，北京橙光线市场顾问有限公司凭借深厚的行业研究底蕴，携手国内外优秀体育赛事管理专家合作网络，支持商业体育赛事管理机构提升其盈利能力，促进中国体育赛事行业的健康发展。
橙光线的服务特色在于融合对发达体育市场的深入研究与中国市场的实战经验，力求在前瞻引领的前提下，确保解决方案在国内落地生根，实效可行。
我们精心构建两大服务支柱：一方面，基于橙光线赛事橙长中心，提供赛事市场开发、赞助及综合管理的知识服务体系，涵盖公开培训、录播课程、机构内训及社群运营；另一方面，为优质赛事机构提供赞助管理咨询及销售代理服务，并为优质赞助商提供赛事赞助的甄选服务，促进优质赛事机构与赞助商的高效对接。
关于橙光线赛事橙长中心
自2016年至今，橙光线通过公开培训已经培训近1200余名学员，而通过机构定制培训及在线录播课程，惠及学员人数已接近5,000，树立了卓越的教学口碑，深获广泛信赖与高度赞誉。
这一成就亦促成了活跃的全国赛事管理专业人士社群网络，该网络汇聚了来自中国内地31个省市、港澳台地区乃至新加坡的成员，其成员背景多元，涵盖了国家体育管理机构、各级单项运动协会、各大城市体育行政单位，以及超过150家赛事运营公司、专业赛事供应商与众多体育社团。
在2020年，橙光线创建了“橙光线赛事橙长中心”这一在线赛事管理学习平台，旨在提供更高效便捷且体系化的学习资源。该中心以小鹅通平台为核心，建立起了旗舰学习基地，同时在腾讯课堂、网易云课堂、百度文库知识店铺等多个平台同步提供部分课程。
橙光线赛事橙长中心秉持“让高质量的体育赛事管理知识流动起来”的宗旨，不断优化线上学习体验，以拓宽服务边界，满足日益增长的远程学习需求，加速推动中国体育赛事管理人才的全面发展。
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封面图：稿定设计
排版｜莫非工作室
排版审核｜韩庆玲
