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选自2024年1月28日发布的文章【第196期 | “更开放”的巴黎奥运会如何保护奥运媒体版权——IOC数字媒体指南解读】
作者：周玉龙
在奥运百年发展历史过程中，媒体机构具有不可替代的作用，因为媒体版权收入一直奥运会最重要的收入来源。
然而，一个不可忽视的现实是奥运会媒体版权的收入占比已经从74%下滑到61%。
根据国际奥委会奥运市场开发数据2023版（IOC Marketing Fact File 2023），2017-2020/21 周期媒体版权收入占国际奥委会全部收入（76亿美元）的61%，媒体版权收入仍然保持着奥运会最重要的收入来源。
国际奥委会将全部收入的90%再投入到推动奥林匹克运动的活动中去，其中向当地承办方提供资金支持是IOC一项重大财政支出的。
以下是最近五届奥运会和冬奥会，国际奥委会提供给当地组委会的用于承办赛事的补贴费用：
- 雅典2004奥运会-9.65亿美元
- 北京2008奥运会-12.5亿美元
- 伦敦2012奥运会-13.74亿美元
- 里约2016奥运会-15.31亿美元
- 东京2020奥运会-18.9亿美元
- 北京2022冬奥会-8.8亿美元
- 巴黎2024奥运会-17亿美元
- 米兰—科尔蒂纳2026冬奥会-9.25亿美元
- 洛杉矶2028奥运会-18亿美元
通过举办奥运会，主办方国际奥委会和承办方当地组委会都可以通过不同方式获得市场开发收益。
国际奥委会的收入来源主要来自奥林匹克全球合作伙伴（TOP）计划和奥运转播权的出售。
当地奥组委的收入来源主要是奥运会的商业化开发、赛事票务、纪念品和国家合作伙伴计划。
同时，国际奥委会还需要支付奥运会主转播商——奥林匹克广播服务公司（OBS）的运行管理和公用信号制作费用。
巴黎奥运会的口号是“奥运更开放”，国际奥委会制定了巴黎奥运会数字媒体指南，在保障各国媒体机构权利的同时，允许并鼓励运动员以个人名义在社交媒体上发布奥运赛事的相关信息。
以下是关于奥运媒体权和数字媒体指南的详细解读，一共涉及31个问题：
1.媒体对于奥林匹克运动的发展具有至关重要的作用，主要体现在哪些方面？
第一、推动全世界奥林匹克运动发展，并资助每届奥运会和冬奥会的举办。
第二、提升奥林匹克品牌价值及全球知名度。
第三、宣传推广奥运会和奥林匹克价值观的全球知名度。
国际奥委会指出广播、电视和数字媒体是世界各地人们体验奥运魅力的主要方式。
2.国际奥委会给媒体权持有者的定义是什么？
国际奥委会是奥运会全球媒体权的所有者，奥运会媒体权包括电视、广播和数字播出平台，国际奥委会负责通过媒体权协议谈判将每届奥运会的媒体权按照地缘区域分配给世界各地的媒体公司。
3.国际奥委会对于赛事转播的分配管理政策是什么？
国际奥委会的赛事转播分配政策以《奥林匹克宪章》为基础，包括国际奥委会审核通过的基本原则、管理规定和运行细则等内容。奥林匹克宪章规定：“国际奥委会采取一切必要措施确保不同媒体都能对奥运会进行最充分的赛事转播，使全世界尽可能多的观众收看到奥运报道。”
4.奥林匹克转播服务公司的功能定位是什么？
奥林匹克转播服务公司（OBS）负责向世界各地的奥运媒体权利持有者提供奥运会国际电视和广播信号（ITVRs）。
国际奥委会于2001年成立奥林匹克转播服务公司，作为奥运会、冬奥会、青奥会和青冬奥会的永久主转播商，从而每届奥运会组委会无需再重建赛事转播业务领域。
OBS确保从一届奥运会到下一届奥运会始终保持高技术标准的奥运会赛事转播报道。
为了保障媒体权持有者的权利，巴黎奥运会出台了IOC社交和数字媒体指南，对运动员使用手机拍摄进行了明确规定。
5.巴黎奥运会的数字媒体指南何时开始启用？
巴黎奥运会的运动员数字媒体指南自2024年7月18日奥运村开村时正式启用，直至2024年8月13日，奥运村关闭时停用，适用对象为参加巴黎奥运会的各国运动员。
运动员使用手机或其他设备拍摄巴黎奥运会内容上传到社交媒体均需遵循该指导原则及国际奥委会下发的相关指南。
6.数字媒体指南的主要内容是什么？
运动员为了分享自己经历而拍摄的照片、视频和录音，可以以个人身份在社交媒体上发布，但不可以媒体的身份进行相关操作。
将奥运会内容转化为图形动画格式的做法也适用于该数字媒体准则，将奥运会内容制作成动图GIF格式相当于视频。
7.这些数字媒体指南的适用对象是谁？
数字媒体指南（运动员版）适用于参加巴黎奥运会的运动员，注册为Aa或Ap证件，该指南也适用于以观众身份到现场观看比赛的运动员。
另外，国际奥委会还有一个非运动员版本的注册人员“社交和数字媒体指南”针对所有获准参加奥运会的个人，包括教练、技术人员、随行人员、随队官员、志愿者、各国奥委会工作人员、国际单项体育联合会人员、组委会工作人员及其他参加巴黎奥运会的团队人员。
8.运动员在参加比赛期间是否可以使用社交媒体或更新其个人网站的内容？
可以，国际奥委会鼓励所有运动员与其他人分享他们在奥运会上的经历，在遵守本指南的前提下，通过他们的个人社交媒体帐户和个人网站发布更新，例如Facebook、X、Instagram、TikTok等社交媒体。
但是运动员不得创建特定的奥运会相关网站或开设奥运属性的社交媒体账户，例如 www.athletenamolympicgames.com。运动员可以在其个人网站或社交媒体帐户中创建一个奥运会子文件夹，例如www.athletename.com/olympicgames。其所发布的帖子或更新必须符合奥林匹克价值观，不得带有歧视性或淫秽内容，并且要尊重他人隐私。所有在线活动均须遵守适用的法律，不得诽谤他人。
9.运动员可以在社交媒体上发布在奥运村内拍摄的照片或视频吗？
可以，运动员可以将奥运村内拍照、录音、录像的内容分享到其个人网站和社交媒体帐户上。
然而，如果上传的内容包含他人的图像或提及他人，则在发帖前必须事先征得其同意。
入住奥运村的运动员还必须尊重运动员受保护的氛围和隐私，在未获得他人的同意情况下，不得将奥运会内其他人员的活动情况公之于众。
另外还要注意，在奥运村一些特定区域内是禁止拍照或录音录像的，例如医疗区域及兴奋剂检查站。
发帖内容不得涉及商业和医疗领域，也不得使用AIGC生成内容，直播或长度超过两分钟的视频内容不得发布。
10.运动员可以拍摄并发布其他人的照片或视频吗？
首先，运动员的隐私必须得到尊重。如果发帖内容中包含其他人员，则必须事先获得许可。未获得他人同意前，不得将奥运村内的其他运动员的活动情况公开发布在社交媒体上。
11.运动员可以在社交媒体上分享其在奥运场馆拍摄的照片吗？
可以，运动员可以在竞赛场馆内拍摄照片，并将照片分享在其个人网站或社交媒体帐户上。
但是分享的照片不得涉及商业、医疗区和兴奋剂检测站，不得通过AIGC方式生成内容。任何向赞助商发出“感谢”的信息都必须遵守国际奥委会发布的《奥运参与者商业机会展示规定》。
12.运动员是否可以发布或授权发布其在奥运场馆及奥运村进行的远程采访？
可以，运动员可以记录并分享他们在巴黎奥运会上的个人体验，但不能授权第三方媒体进行采访或发布。
国际奥委会对于运动员的媒体采访有明确规定，运动员在奥运场馆内可以进行媒体采访的区域为竞赛场馆混合采访区、赛后新闻发布会、场馆媒体中心（VMC）、主新闻中心（MPC）、奥运村媒体中心和奥运村广场（OVP）及国际奥委会许可的区域。注意奥运村居住区不得进行媒体采访。
13.运动员可以录制并发布开幕式和或闭幕式的视频吗？
可以，运动员可以在开幕式或闭幕式上记录并发布他们的个人经历。但是视频内容不得涉及商业；不得使用AIGC方式生成内容；不得进行直播；每个视频的长度不得超过两分钟。
14.运动员可以在社交媒体上发布教练（或其他任何人）为其录制的训练或热身视频吗？
不可以，运动员只能发布自己在训练或热身期间录制的内容，且必须符合时间长度的要求。他人为运动员拍摄的赛时热身和训练内容不得发布在社交媒体上。
15.运动员可以授权他人或第三方机构使用其拍摄的赛时照片和视频吗？
不可以，根据IOC发布的数字媒体指南，运动员在赛时用手机拍摄的照片和视频仅供其个人使用，不得将这些照片和视频授权给个人赞助商或任何媒体公司发布使用。
注：运动员所在国家的官方媒体版权持有者可以使用，如美国运动员可以授权NBC使用其本人用手机拍摄的照片，但仅限于运动员所在国家的媒体版权持有者（MRHs）
官方媒体版权持有者可以通过发布此类照片和视频帮助运动员进行个人宣传和推广，使更多粉丝和追随者了解他们的奥运动态。
运动员也可以通过社交媒体告诉他们的粉丝在本国持权转播商的官方媒体上收看他们的奥运比赛。
例如，一名运动员可以在本人的X账户上发布请观看我的奥运比赛，并@持权转播商的奥运频道链接。
运动员不能“交叉发布”或以其他方式将其拍摄内容分发给第三方的社交媒体账户（媒体权利持有者MRHs除外）。
16.运动员可以使用专业设备录制视频吗？
不可以，运动员只能使用个人手机拍摄，不得在奥运场馆内使用专业的视频录制设备。
17.运动员可以分享自己从奥运会场馆内FOP区拍摄的视频吗？
可以，在比赛正式开始前1小时及离开混采区和兴奋剂检查站以后，运动员可以发布场馆内FOP区拍摄的视频，每个视频长度不得超过两分钟。
比赛开始前1小时以内或是运动员尚未离开混合区和兴奋剂检查站录制的视频不得在社交媒体上发布。
18.运动员在比赛开始前多久可以发帖？
运动员可以发布他们在比赛开始前1小时录制的视频，但不能发布比赛开始前1小时以内录制的视频，赛前一小时内运动员热身做准备的视频和图片都是不能发布的，也不能发布比赛结束前节间休息的视频。
19.运动员可以在比赛结束后直接在网上分享他们的参赛体验视频吗？
只有当运动员离开混合区和兴奋剂检查站后，他们才可以进行视频录制，向粉丝们分享他们的参赛经历。
但是，运动员不能发布与奥运比赛相关的赛场视频，包括升国旗，奏国歌、抛硬币和其他庆祝活动。
20.运动员可以在颁奖台上领奖时，拍摄其获得奖牌的视频吗？
不可以，但可以在颁奖结束后进行拍摄。
21.运动员可以录制并发布冠军公园的视频吗？
可以，运动员可以在冠军公园拍摄并发布他们的经历，前提是发布内容不得涉及商业、医疗区和兴奋剂检测站，不得通过AIGC方式生成内容，不得进行直播，每个发布的视频长度不得超过两分钟。
22.运动员可以在社交媒体上发布个人比赛的精彩片段吗？
不可以，运动员不能在社交媒体上发布其个人奥运比赛的精彩片段。运动员可以转发或分享官方媒体权利持有者发布的奥运赛事集锦。
23.运动员可以在比赛期间发布其他运动员训练或比赛的内容吗？
不可以，运动员不得发布任何其他运动员的运动表现视频，无论是比赛期间还是训练热身时拍摄的视频。
24.运动员是否可以与社交媒体平台或非持权媒体机构达成协议，使运动员在遵守IOC数字媒体指南的方针下分享奥运内容？
运动员可以与社交媒体平台或非持权媒体机构预先签订合作协议，但任何此类协议均不得使运动员以新闻记者、报道人员或任何媒体人员身份行事。
25.运动员可以根据这些准则将拍摄的照片和视频在电子游戏、数字粉丝参与活动、沉浸式环境、元宇宙平台(包括 Roblox、Fortnite、Decentraland、Fantasy游戏门户）中使用吗？
不可以。电子游戏、数字粉丝参与活动、沉浸式环境和元宇宙等就IOC的数字媒体指南而言，这些平台不属于“社交媒体”的分类范畴。运动员的照片和视频仅供其个人使用，不得用于其他用途。
此外，本指南还包括不得授权使用将运动员奥运赛时拍摄的照片和视频作为数字收藏品、NFT 或其他虚拟产品。
26.运动员能否与各国官方媒体版权持有者签署合作协议推广奥林匹克运动？
可以，但运动员不能担任新闻记者、报道人员或任何其他媒体相关身份的人员。
27.运动员可以与奥运会赞助商签署代言协议吗？
可以，赞助商与运动员签约后，可以在广告中使用运动员的照片，但是赞助商使用运动员任何奥运赛时照片都必须符合国际奥委会的《奥运参与者商业机会展示规定》，且不得使用运动员参加奥运会比赛时的视频。
28.运动员可以在奥运会期间发布有关赞助商的信息吗？
可以，但仅限于符合国际奥委会《奥运参与者商业机会展示规定》的感谢信息。感谢信息中不能包含任何奥运会的视频内容，或是表明认可某种产品和服务的内容。
29.运动员可以在互联网和社交媒体上使用奥林匹克五环或其他奥林匹克标志吗？
可以，但注意合法使用的前提是奥林匹克五环或其他奥林匹克标志不得用于商业目的，不得用于任何未经授权的宣传和服务。这里的奥运标志包括奥运会会徽、吉祥物、旗帜和火炬等。
在发布内容中应保持奥林匹克五环标志和其他奥林匹克标志的完整性，并且奥林匹克的五环标志不得被扭曲、改变或用于与奥运会无直接关联的其他用途。
30.如果运动员在奥运赛时受到了网络上的过度关注，他们该如何保护自己？
在巴黎奥运会期间，如果运动员受到了网络暴力和骚扰的问题，他们可以到奥运村内专门为运动员设立的心理健康区寻求帮助。国际奥委会安排了专业人员在此提供指心理疏导和支持。
同时，国际奥委会还在Athlete365上为运动员提供了电子学习课程Mindful Social Media，帮助运动员远离网络暴力。
在巴黎奥运会上，国际奥委会实施了一项新举措，为参赛运动员提供积极的网络暴力保护措施，该服务可以实时监控网络滥用的骚扰行为，通过社交媒体Instagram和 X（原Twitter）在线关注所有参加巴黎奥运会的运动员，在运动员察觉到网络骚扰前发出提示。
31.巴黎奥运会数字媒体指南中的“商业”概念如何界定？
运动员可以在个人社交媒体帐户和网站上，发布符合数字媒体指南要求的视频或照片，但不能用于商业用途，其中商业的概念包括：
- 与广告相关联而拍摄的奥运照片和视频；
- 涉及付费营销而拍摄的照片和视频；
- 与社交媒体平台或其他媒体公司做出的约定而拍摄的奥运赛时照片和视频（运动员所在国家的官方媒体版权持有者除外）；
- 为第三方公司的产品或服务做背书和推广。
运动员可以与社交媒体平台或非持权媒体机构预先签订合作协议，但是根据协议内容进行的创作应与本准则的要求保持一致。
运动员不得以新闻记者、报道人员或任何其他媒体人员身份行事。
运动员向赞助商发出的“感谢”信息必须符合国际奥委会发布的《奥运参与者商业机会展示规定》。
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