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2月4日，北京冬奥会正式开幕，中国队也频频传来喜讯：
中国短道速滑混合接力惊险取胜，斩获首金；小将苏翊鸣在单板滑雪男子坡面障碍技巧比赛中摘得银牌，创造历史；谷爱凌成功晋级决赛，向着巅峰冲刺……
在一场场热血沸腾的比赛中，大家对体育的热情再一次被点燃。
不过，你可知道，是什么样的体系在全球协作，保障冬奥会这样的超大型赛事运转？
为什么全球有这么多人为此付出努力？
冬奥会组委会、国际奥委会、中国奥委会、国际滑联等组织之间又究竟是什么关系？
这些问题，在橙光线特邀亲历20年奥运营销的专家Nick Griffith录制的《奥林匹克运动与世界体育》公益课程中，你都可以找到答案。
以下内容就来自奥运营销专家Nick Griffith讲授的《奥林匹克运动与世界体育》公益录播课程的第二节，其中介绍了奥林匹克运动的总体结构，以及其在全世界范围内的关键利益相关方。橙光线赛事橙长中心，，，点击学习《奥林匹克运动与世界体育》小程序
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奥林匹克运动的介绍
奥林匹克运动是在国际奥委会（简称IOC）的领导下，由大量国际、国家级体育组织和赛事组织方组成的复杂体系。
我之所以说它复杂，是因为这里面涉及到了许多不同的利益相关方，如：国际单项体育联合会、国家级单项体育联合会，国家奥委会、综合性体育组织、奥组委、企业赞助商、转播商和各个级别的竞赛、赛事。
这里面有些名字你可能听上去有点区分不清或者很陌生，但是不用担心！在这节课里我会对它们逐个进行讲解。
你只要记住，当你看到你最喜欢的运动员在赛场中、球场上或是冰面上展现他们的出色技能的时候，
无论他们是在自己的主场还是世界的另一端，都是很多组织机构携手努力的结果。
皮埃尔·顾拜旦男爵和他的愿景
现代奥林匹克运动的出现要归功于皮埃尔·顾拜旦男爵。
皮埃尔·顾拜旦男爵
图源：百度图片
皮埃尔·顾拜旦男爵是法国教育学家、历史学家，并且拥有着超群的远见与卓识。19世纪末期，在他的领导和推动下，体育课程纳入了法国的学校教育体系。
引发这一壮举的一个原因是他见证了法国在19世纪70年代早期普法战争中的失利。他深信，如果法国士兵在接受传统教育之外还能接受体育教育的话，他们对战役的准备会更充分。
顾拜旦坚信，身心健康的平衡比只关注心智的发展更能令人受益。古希腊人就曾践行了这种能使人终身受益的灵感与观念，并最终演变成了一场全球化运动。
这个灵感引导顾拜旦萌生出复兴奥林匹克运动会的想法，此项赛事已经在希腊停办了近1500年之久。
顾拜旦在1889年组织了世界上第一个关于体育教育和学生体育竞赛的会议，并开始为复兴奥林匹克运动会获取支持。第一届现代奥林匹克运动会于1896年在雅典举办，并且于1900年在巴黎举办了第二届。
他认为让体育以友谊和和平的名义将各国团结起来是至关重要的，我非常欣赏顾拜旦的一句名言，它很好的展现了稍后我会细说的奥林匹克价值的力量:
“在奥运会中最重要的不是胜利，而是参与。在人生中，重要的不是征服，而是奋斗。”
这句话也是“奥林匹克主义”的基础。
是什么团结起了奥林匹克运动？
奥林匹克主义是团结起奥林匹克运动的关键要素之一。
据国际奥委会的解释，奥林匹克主义是一种人生哲学，力求将身体、意志和心灵的品质达成平衡，将体育与文化和教育融为一体。它同时也揭示了奥林匹克价值观，我会在稍后进行详解。
在这里，我要提一下奥林匹克宪章这个治理着体育世界的文件，它由国际奥委会通过的一系列规则和内部章程构成，用以治理奥林匹克运动中的组织、行动和运行。
奥林匹克宪章与时俱进地不断进行更新和修订。比如，最近宪章放宽了对于非奥林匹克官方赞助商赞助奥运参赛选手的政策。此政策之前被用于在奥运会期间约束运动员，以保护奥林匹克官方赞助商的独家赞助权益。
奥林匹克价值观
奥林匹克不只是一个单纯的体育赛事。它代表的一系列价值观激励着选手及普罗大众，官方赞助商们也能把其品牌与奥林匹克价值观联系到一起。国际奥委会是这样定义它们的：
- 友谊是奥林匹克运动的核心。它鼓励我们将体育看作人与人之间，乃至全世界人民之间互相理解的桥梁。
- 尊重包括了尊重你自己和你的身体，尊重其他人，尊重规则和规定，尊重体育和环境。
- 卓越的意思是全力以赴，无论是在赛场上还是在工作中。最重要的并不是输赢，而是参与、进步，享受身体、意志和心灵的健康融合。
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奥林匹克运动中的
关键利益相关方
现在让我们来仔细看看奥林匹克的关键利益相关方。我会对每一个在国际和国家层面上对体育产生影响的组织进行简短总结。
国际奥委会
国际奥委会是奥林匹克运动的国际管理机构，总部设于瑞士洛桑。所有关于奥林匹克运动的重大决策都由国际奥委会做出，这些决策会从国际、国家以及地方各个层面影响体育世界。
比如，国际奥委会有权决定奥林匹克运动会的举办地、奥运会的比赛项目及每个项目的参赛人数。他们也负责与转播商和赞助商的协议谈判。具体内容我会在本节课的后面说到。
奥运会组委会
每当国际奥委会授权一座城市举办奥运会时，主办地就会成立奥运会组委会并来负责计划和实施这届奥运会。各奥运会组委会，或称OCOG，会制定包括所有比赛的竞赛场馆、国际转播中心，主新闻中心和奥运选手参赛期间居住的奥运村的整体计划。
他们还需要组织奥运开幕和闭幕仪式，奥运火炬传递、招募当地赞助商以及在主办国进行奥运宣传推广。
国家奥委会
国家奥委会（或称NOCs）负责其国内的奥林匹克运动。他们资助选手的训练，与国内各体育单项协会组建国家队去参加奥运会或区域运动会等国际体育综合赛事。他们也负责推广奥林匹克品牌以及在当地招募赞助商。
当你在奥运会中看到“中国之队”或者“巴西之队”时，他们就是由中国奥委会或巴西奥委会组织参赛的。每个标志性的奥运瞬间：从刘翔在雅典奥运会创造的历史性胜利，到迈克尔·菲尔普斯在北京奥运会中勇夺八金，再到内马尔在里约奥运会中对阵德国队的制胜点球，都少不了他们祖国的国家奥委会所付出的辛劳与汗水。
2016年里约奥运会 巴西男足的点球大战
图源：百度图片
洲国家奥委会协会
世界各大洲的国家奥委会携手创建洲国家奥委会协会，来组织各大洲的综合体育赛事，如亚运会、泛美运动会和欧运会。举例来说，北京于1990年主办了中国第一场综合性国际体育赛事亚运会。之后，广州于2010年举办了亚运会，杭州也将于2022年举办亚运会。
国际单项体育联合会
国际单项体育联合会负责在全球治理单个体育运动项目。其中最有实力、最著名的国际单项体育联合会有：世界田径联合会-负责所有田径运动项目；国际足球联合会-负责治理足球运动；还有国际滑雪联合会-负责治理滑雪、单板滑雪、北欧两项及其他雪地运动。他们负责制定该运动项目的规则并且举办国际性比赛，如世界锦标赛和世界杯。
国家级体育单项协会
国家级体育单项协会由相应的国际体育单项联合会所治理。他们在各自的国家推广自己的体育项目，并且挑选及训练国家队去参加国际比赛。
比如说在中国，中国田径协会治理中国的田径运动，中国排球协会治理中国的排球运动。美国国家篮球协会自1992年起就开始组建由NBA球星组成的“梦之队”。意大利足球协会组建意大利国家队，代表意大利在奥运会、国际足联世界杯、欧洲杯足球赛等多项体育赛事中角逐。
综合性体育组织
另外还有一些综合性体育组织，他们负责组织和管理服务特定群体的赛事。比如国际大学生联合会于2011年在深圳组织举办了世界大学生夏季运动会，并即将于2022年在成都举办另一届。
英联邦运动会联合会治理主要由前大英帝国的殖民地国家参加的英联邦运动会。世界运动会主要包含了非奥运会项目的其他运动项目，如体育舞蹈、地板球、相扑摔跤、保龄球、拔河与台球等。
奥林匹克大家庭关系图谱
在这张图中，你可以看到奥林匹克大家庭中的利益相关方是如何联系在一起的。
国际奥委会会决定奥运会主办城市，并为该城市的奥运会组委会提供财政支持。国际单项体育联合会与国际奥委会以及奥运会组委会一起合作，负责组织奥运会中的各项体育赛事。
国际奥委会也会为国家奥委会在与国家级体育单项协会一起组建奥运参赛队上给予财政支持。国际奥委会的主要资金来自奥运会转播商（如NBC和Eurosport）以及被称为TOP合作伙伴的赞助企业。
残奥会大家庭
残奥会是与奥运会平行举办的，也就是在夏季奥运会结束后马上在同一城市举办。残奥会的运动项目由多种不同残障类型的运动员参与，如行动障碍、截肢患者、视盲和脑性麻痹等。
与国际奥委会治理奥运会体育项目类似，国际残奥委会治理着残奥会体育项目。随着残奥会的长期举办，它获得了越来越多的关注，主要因为在残奥会上运动员的表现十分鼓舞人心。许多大公司在与奥运选手合作之外，也更加积极地与残奥会运动员合作，来帮助推广他们的品牌。
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体育赛事的世界巅峰
现在让我们来仔细看一下奥运会本身。
夏季奥运会
有哪些奥运会瞬间是你最喜欢的？对于我而言，我永远忘不了观看悉尼奥运会时美国游泳队对澳大利亚游泳队比赛时的激动。当时的气氛十分沸腾，我根本没想到游泳比赛也能如此令人兴奋！那场比赛让我对奥林匹克运动的力量另眼相看。
开幕式和闭幕式往往是音乐、历史和文化象征和激情时刻的综合展示，令人屏息凝神。我最喜欢的两场奥运会开幕式是由雅典和北京奉献的，当然还有伦敦奥运会闭幕式，它汇聚了全英国最著名、最有才华的音乐艺术家们。
奥运会是全世界夏季运动项目中最大和最顶级的综合性体育赛事。东京2020奥运会会有来自200多个国家的一万一千多名选手，在33个体育大项共339个小项中角逐。东京之后，巴黎和洛杉矶将会在2024年和2028年相继举办夏季奥运会。
冬季奥运会
冬季奥运会是全世界冬季项目的最顶级综合性赛事，虽然它不如夏季奥运会那般规模庞大。
2022年的北京冬奥会将有约3000名选手在7个体育大项共109个体育小项中角逐，相较而言东京奥运会则会有11000名选手参赛。北京将会成为历史上第一个先后举办过夏季和冬季奥运会的城市。2022年后，意大利的米兰和科尔蒂纳将举办2026年的冬季奥运会。
青年奥运会
青年奥运会是国际奥委会创办的一个比较新的体育赛事，旨在为全世界的年轻运动员们提供一个交流和展示的舞台。只有15到18岁的年轻小将才有资格参与青奥会中所有与夏季和冬季奥运会相同的体育项目赛事。青奥会同时也是像三人篮球这样可能成为奥运会新晋项目的体育赛事的测试舞台。
青年奥运会每个偶数年举办一次，但与奥运会和冬奥会不同的是，青奥会的夏季运动会和冬奥会在同一年举办，青奥会的冬季运动会又跟夏季奥运会在同一年举办。
瑞士的洛桑在2020年举办了最近一届的冬季青奥会。原计划于2022年在塞内加尔的达卡举办的下一届夏季青奥会由于新冠疫情的影响延期至2026年举办。
从2016里约夏季奥运会的数据
看奥运的影响力
要想理解奥运会到底有多么巨大的能量，让我们来看一看2016年在巴西里约热内卢举行的一届夏季奥运会的数据。
首先，奥林匹克五环是全世界最具认知度的标志之一，全世界90%的人都能认出奥林匹克五环；
世界范围内有一半的人曾在电视或数字媒体上观看过里约奥运会；
每一届奥运会都能催生数十亿的社交媒体印象数，并吸引数百万粉丝抵达比赛现场。同时也能产生数百亿美金的经济效益。
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商业合作伙伴
现在让我们来看看奥林匹克运动的商业层面。
国际奥委会的收入
在最近一个4年（2013-2016年）的财务周期中，国际奥委会共计获得接近60亿美元的收入，其中绝大部分来自于转播合同，不过企业赞助也占很大一部分。
商业合作伙伴：转播商
国际奥委会最大的两个转播商分别是美国的NBC环球和欧洲的Eurosport（探索传播的子公司）。NBC在2014年至2032年间会给国际奥委会带来120亿美元的收入，这也是国际奥委会最大的单一收入源。
Eurosport则与国际奥委会有一份15亿美元的转播合同，合同期限涵盖至2024年奥运会。
商业合作伙伴：TOP赞助合作伙伴
国际奥委会销售的全球企业合作伙伴在4年奥运周期中价格约为2-3亿美元，尽管多数赞助商都会选择一次性签订8年甚至12年的合约。
TOP赞助合作伙伴是来自亚洲、美洲和欧洲的多个品牌。他们在各自的类别中都拥有排他权，比如欧米茄在计时器类别、丰田在汽车类别。
在下图也可以看到，也有不少科技领域的公司，如阿里巴巴集团、英特尔、松下、三星、法国源讯公司和爱彼迎。
虽然某些品牌销售的产品有一样的，它们在赞助奥林匹克运动时必须在产品类别上做出取舍。比如只有三星可以利用其奥林匹克赞助权去推广它的笔记本电脑和手机产品，与此同时，只有松下可以利用其赞助权为旗下的电视和其他影音设备进行推广。
即使阿里巴巴集团是TOP赞助合作伙伴之一，其旗下的支付宝并没有被包括在内，因为Visa包揽了整个支付系统类别的赞助权益。前一阵子，蒙牛加入了可口可乐，分享了非酒精类饮料的赞助类别，推广其旗下的牛奶和其他饮用乳制品。
TOP赞助涵盖的范围
作为全球奥运合作伙伴，阿里巴巴或是可口可乐这样的品牌，是可以在他们的全球市场营销中使用奥林匹克五环的。如今，残奥会的三弧形标志“Agitos”也同样可以被使用，因为从2021年起，TOP赞助合作的范围也涵盖了残奥会。
TOP赞助商在协议期间拥有每一届奥运会、残奥会、冬奥会、冬季残奥会、夏季青奥会和冬季青奥会的赞助权益。不仅如此，它们还拥有全球所有200多个国家奥委会及其奥运代表队的赞助权益。这也意味着，只有可口可乐可以说它是中国奥运代表团和2022年北京冬奥会的官方赞助商，百事可乐就根本无法这样说。
成为TOP赞助商会收获非常广泛的权益，虽然很多是知识产权方面的权益，比如使用奥运会和奥运代表队的标志用于他们的市场推广和宣传。TOP赞助商依然需要为奥运会的比赛门票和酒店住宿额外掏钱。商业合作伙伴：特许商
虽说不如转播权和赞助商那样重要，国际奥委会、城市奥组委和国家奥委会还会通过和生产玩具、服装、纪念币、纪念章、体育设备或其他包含奥运标识的各类产品的各个公司签订授权合同产生收入。如下图的奥运会吉祥物玩偶就是每届奥运会备受欢迎的一个授权产品。
综上所述，我为大家展示了奥林匹克运动的触达是多么广阔和有力。
国际奥委会，国际单项体育联合会，国家级体育联合会和奥运会组委会对全球的体育项目及其治理都有巨大的影响力。
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作者｜Nick Griffith
翻译｜张浩洋
编辑｜潘奕铮
排版｜潘奕铮
审核｜崔英善
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