作者：苏珊·格林（Susan Green） 译者：崔英善
译者前言
在2017年6月底的纽约路跑协会第二期进阶培训上，主讲老师Kyle McLaughlin向大家介绍了纽约路跑协会旗下一项经典赛事“第五大道英里赛”，其独特的赛事创意、市场开发的潜力引起了各位同学的关注和热烈讨论。
英里赛作为一个短距离赛事，一方面可以有很强的竞技性和观赏性，另一方面又能让更广泛的人群参与到跑步运动中来，同时由于其赛道可以选择地标性街区，市场推广的效应可以相当显著。
恰巧在美国的路跑赛事管理人员行业组织Road Race Management去年的会刊上，看到了这篇深入分析英里赛的文章，特此翻译出来希望能够为国内有意拓展新型赛事的同行提供参考，以更丰富的赛事类型吸引更广大的人群喜欢上跑步这种健康的生活方式。
崔英善
正文
1981年, 纽约路跑协会主席Fred Lebow正沉浸在成功的喜悦之中，他发起的纽约马拉松从1976年开始穿越五个城区，成为城市马拉松的榜样。
此时，他有了另一个主意：为什么不在世界上最著名一条大道-纽约第五大道上来场一英里的跑步赛事？在Lebow的展望中，在1981年秋季的第一届“第五大道英里赛”将成为一系列世界各地著名的林荫大道上的公路英里赛的榜样。
经过几年小小的成功, 第五大道英里赛仍然保留了下来，然而因为大型城市马拉松吸引了世界各地数十万马拉松爱好者的关注，公路英里赛逐渐消失。
在那个年代，一英里显得有些短的可怜；5公里是任何真正的跑者会考虑去参赛的最短距离。大概30年后，为美国田径协会（USATF）和美国跑步组织（Running USA）追踪赛事参与情况的莱恩•兰帕（Ryan Lamppa）揭示了一个问题：一英里是美国的距离。只有在测量中, 美国会关注是每加仑多少英里, 每小时多少英里,城市之间有多少英里等。“一英里实际上是一个品牌,”兰帕断言。”美国国民理解这个距离,” 他说, 因为“一英里是所有人近乎完美的健身距离!”一英里所需要的是推广活动, 所以兰帕在 2010年发起了“带回一英里”（BBTM）, 并在两年后推出了 BBTM 系列赛。
兰帕发出倡议之时，恰逢跑者们已见证了彩色跑、泥浆跑等新赛事的增长，正在期待新型赛事，而赛事总监们看到成熟的赛事距离在多年增长之后参与人数连续三年出现下降，正在寻找应对的方法。再加上公路英里赛的组织效率较高，封路距离短，且占用街道的时间少，突然之间英里赛 (通常以公路跑居多) 开始流行起来。
许多公路英里赛是有经验的组织者组织的一次性、全新的赛事，但也经常有新面孔。另一些则附属于现有的长距离赛事，为配套活动提供另一种选择。无论是哪种方式, 其增长趋势都是向上的。
兰帕解释说，公路英里赛的组织优势包括： “固定资产占用较少, 搭建容易，更容易规划物流、赛道和封路;更容易的获得政府许可；通常为一两个主要组别的几百人进行计时, 赛事可以在一小时内完成。” 基本上每周他都会收到有人来问询新赛事的创办，大多数的公路英里赛不属于大型筹款项目，但经常会支持当地的公益机构。”与通常报名费在85美元的半程马拉松和140美元的全程马拉松不同，公路英里赛的报名费在20-30美元范围内。
初创赛事可能在第一年只能吸引到200-300 名参赛者。计划举办英里赛的赛事总监需要确定他们自己的风险承受能力、赛事目标、投入时间的承诺和团队成员。兰帕指出, 你必须有 “难以置信的耐心以面对没有赞助商的挫败感”和 “需要一个看到远景的团队。”
兰帕没有精确的英里赛分类统计（如独立赛事、配套活动、田径场赛事等），但是他说： “我知道绝大部分英里赛都是公路英里赛，而且大部分是独立赛事。”
最成功的赛事首先会获得一个强有力的赞助商, 寻找并获得 “一条很酷的赛道” 的许可, 精确地进行赛事组织, 聘请他们能负担得起的最好的摄影师, 全力以赴, 使所有参与这场新的英里赛的人感到有趣。虽然英里赛总监的想象力会让未来的发展有无限潜力, 他们的组织管理必须严格。
5场英里赛
01布鲁克林英里赛
Brooklynmile.com
类型：独立赛事
马特·罗塞蒂（Matt Rosetti）组织的独立赛事布鲁克林英里赛, 通过支持纽约跑步女孩项目来支持跑步运动的发展，展现了一个全新的英里赛面对的挑战。
作为一个跑者以及三家跑步商店的所有者, 马特给赛事总监的角色带来了独特的才能组合。他的背景是金融业和零售业, 因此他采用了精细的商业规划，认真以客户为中心。他提到的收入来源包括赞助、报名费、商品和供应商网站，“英里赛的呈现空间很大”，他说。
追求卓越是罗赛蒂的商业成功信条, 所以他聘请非常高水平的摄影师以进行高质量的宣传, 并坚持严格控制品牌形象, 通过照片和视频讲述故事。他不遗余力确保跑者和观众的体验是难忘和友好的。他关注从按时开始到最高品质的 T恤衫 (“这是你最好的广告”)的每一个细节。虽然不提供奖牌可以削减预算, 但他提供一个美妙的赛后欢庆。
“起终点得让它有趣，激动人心”。这场比赛有1,300多人, 每次出发最多 500-600人，两个主持人兼音乐DJ以及12个儿童的鼓阵以激动人心的鼓声为每一组选手加油。分区全凭自律，没有保安，临街采用“环法自行车赛”的风格来提高兴奋度，在观众和跑步者之间没有障碍, 用了很多自行车来控制交通。在赛道上有更多的音乐DJ和加油区。
这个充满激情的赛事令人惊讶地有54%的女性参与,成为了全国竞技性最强的赛事之一。你必须“像思考一个生意一样, 调查竞争和环境, 以解决一个问题。当地的跑步社区需要什么？”
“不是每个人都想跑公路英里赛。因为它的速度很快, 会有一种对速度的恐惧，你需要与会跑在最后的新手们聊”。出乎意料的是, “尽管5公里和10公里被看作休闲周末的比赛，公路英里赛则标志着高竞技性中的追求卓越。”布鲁克林英里赛的参与人数实际上“从第一年到第二年增加了一倍。”
“在纽约的街道上组织比赛不是个小事儿，它挑战巨大。”罗塞蒂有一份全职工作, 没有赛事工资, 只有一个助手帮助进行管理。在比赛的各个方面, 你必须有一个强有力的赞助商的影响力和执行力。当被问及他最担心的是什么的时候, 他说, “第二年几乎没有搭建时间,国家公园里的庆祝活动场地因为缺少搭建物显得太大了。”纽约警察局和纽约消防局是必须要“站在一起”的重要伙伴。还要记住, “和人说话时把他真正当作活生生的人。一切都在于你和别人说话的方式。客户们一直都很聪明。”
罗赛蒂想提醒那些认为新的独立英里赛会很容易组织的人们：”我想说事实上独立比赛正相反: 无法借助其他活动的参赛者、基础设施、员工等等都是不利因素。”
02圣诞老人1英里跑
类型：独立赛事
赛事总监Brittany Streufert说这个疯狂的想法来自一次挑战。在听了 BBTM 创始人瑞安·兰帕在美国跑步俱乐部协会（RRCA）大会上的发言后, 她一直在有意无意地考虑开始一英里赛跑的念头。每次她提出这个问题时, 她的执行伙伴都拒绝了, 他们说: “没人愿意只跑一英里!”在恼怒中, 她最后反驳道, “好吧, 我敢打赌, 如果他们穿着圣诞老人套装就会的!“ Streufert 发现了 “佛罗里达风格的圣诞老人套装, 短裤, 一个大块头的圣诞老人服和腰带, 帽子和胡子”, 并购买了550个。这场比赛几乎没推广就报满了, 而 “通常比赛有15%的报名者会不来, 这场还不到4%。” 而圣诞老人套装也是防止蹭跑的理想方式。看到家人手拉手, 甚至陪伴一个脑瘫的小男孩, 让赛事组织者有一种 “假日魔术” 的感觉。
第二年在2017年，添加了第二项赛事，最初的赛事在12月23日在佛罗里达的维拉，新的比赛在维罗海滩，估计分别有1000人和500人参加，跑者在两天当中跑2英里会得到一个纪念装饰品，打趣模仿挑战波士顿马拉松：“维拉到维罗圣诞老人挑战赛：2条路2英里2天—你行吗？”。
第一年的赛事中, 第一组是可以在17分钟之内跑完5公里的选手。之后有另外七到八组。夺冠的时间是4分48秒，每位完赛者都有一枚奖章，可以戴一整天或者挂在家里的树上, “这样你的家人都知道你跑了一英里。”许多外地人也来参赛,在庆祝期间也可以听到好几种语言。
“这是一个快速的比赛—我们最慢的是22分钟，是一个 83 岁的老人，这样很容易得到市政合作, 因为我们吸引购物者到我们的地区。没有90岁以上的人跑, 但在75-79岁和80 岁以上组别反响很好。奖励组别包括男子和女子40岁以上、50岁以上、60岁以上以及15个细分年龄组。
“我们无法相信这么容易, 主要是与圣诞老人有关。赞助商都主动上门。”Streufert说, “精英运动员主要是本地人, 所以和本地跑步俱乐部谈吧。你什么时候跑过一英里？赛事自己就能销售出去。”
Streufert 强调了对这样5分钟的比赛来说竞赛组织良好的重要性，并强调一个好的摄影师的价值, “人们都想看到自己!”
“从运营和物流上来说, 英里赛比长距离路跑赛事容易得多。”她总结道：“但是因为这是一个更短的比赛，你的总冠军将在4-5 分钟内到达，你必须组织的极度精确。如果你能组织一个很好的5公里, 10公里或半程马拉松—组织英里赛就没问题。推广是这类赛事的关键。一英里的距离是一个重要的卖点, 因为每个人都可以参与。你只是需要正确地发挥这个卖点。”
“因为一英里是一个很短的距离, 从整个赛事耗时来讲即使包括赛事庆祝也很短，这对我们非常有益, 因为我们的比赛是在圣诞节前一两天举行。没有人会说 “我没有时间去参赛”,更多的是“看看我在圣诞节前做了什么”。
03三城医疗中心老年1英里和400米
跑/走/使用步行器走/推或被推
http://osideturkeytrot.com/senior-mile
类型：已有赛事中新增的英里赛
五年前，PMCU海边感恩节火鸡跑的赛事总监凯茜·凯内（Kathy Kinane）检查5公里比赛时，发现3位80多岁的老人完赛很艰难，希望他们的家人能出现。很明显, 家庭中的年长成员完成5公里的挑战非常大, 并且对他们本来希望是美好的家庭回忆感到心烦意乱。
后来，凯内在她母亲最后的几年陪伴了很多时间，带她用步行器或者轮椅去海滩呼吸新鲜空气和进行一些小小的锻炼。
三年前，凯内被邀请参加恩西尼塔斯英里赛, 赛事总监是马克·萨尔诺。她注意到, 有很大比例的人群超过60岁, 并意识到她可以设计一个英里赛作为感恩节火鸡跑的一个配套活动。作为高中时代的英里跑运动员, 凯内很欢迎跑一英里的机会。她的下一个想法是, “也许一些需要医疗护理的人群想通过沿着海滩跑一英里重温他们的光辉岁月。“
2016年, 美国顶级的英里赛运动员斯蒂夫·斯科特（Steve Scott）刚好60岁，他的妻子乔安妮（Joanne）热情地主动提出让他帮忙告诉全世界这个新的老年赛事。已经八十多岁的安妮. 加勒特（Anne Garrett）是之前的美国纪录保持者, 很高兴能参加她的第一次公路英里赛, 而且很兴奋她跑不了5公里的朋友们都可以参加这场健康的活动。而三城市医疗中心及其健康中心提供了财政支持。
去年, 三城医疗中心老年1英里是在感恩节前的一天举办的, 这样, 老年人就可以在第二天的火鸡跑之前完全感受这片海滨赛道, 这个赛道有着凉爽的海风, 涛声阵阵，非常适合拍照。
因为婴儿潮一代是美国人口增长最快的时期之一，凯内相信老年一英里对于那些想要炫耀、或者只是想和家人一起度过愉快的一天的人都是一个双赢。老年组一英里对65岁及以上年龄开放，年龄组从65-69，70-74，75-79，80-84，85-89到90岁以上。
比赛的第一年就有一位特别的96岁的完赛者，他参加了之前十年的感恩节火鸡跑。一个90岁的老人不仅参加了星期三的老年组一英里, 而且还参加了感恩节的 5公里, 在两个比赛中都赢得了年龄组冠军。
老年一英里允许年长的跑步者以他们自己的节奏参加比赛，以及和家庭成员分享这个独特的体验。该活动欢迎家庭成员 “根据需要向老年人提供支持和援助”, “可以跑/走/使用步行器走，推或被推1 英里或400米 “。
04GNC健康生活自由英里赛-匹兹堡 2017BBTM大奖赛巡回赛赛事
GNC Live Well Liberty Mile in Pittsburgh BBTM Grand Prix Tour 2017
Libertymile.org
类型：独立赛事
自由英里赛六年前作为一个非营利性的活动开始，是“由第五大道英里赛引发灵感的直接结果”, 赛事总监帕特里斯·马塔莫罗斯（Patrice Matamoros）说。今年, 它是BBTM 2017年大奖赛巡回赛的五场赛事之一，乐趣组中一个男人带着狗获得了冠军。这次活动被描述为 “最多一到一个半小时, 象一个在高峰时间半小时后突然上演的比赛, 象星期五晚上家庭欢乐的一小时, 街边咖啡馆的观众们观赏的风景。
组别设置包括：
乐趣组（非竞技性的趣味跑）
儿童铁人组（13岁及以下儿童的计时一英里赛）
宠物快跑组（给想要带狗一起跑的人们）
大师组（40岁以上能跑8分钟一英里或者更快的人群）
不可阻挡一英里组（面向14-39岁可以跑6分钟一英里或更快的人群）
专业组一英里（只邀请能跑少于4分钟的男性和少于4分40秒的女性，男女分组）。
参与者被鼓励“动起来——每个人都可以，超越自己的纪录”，同时欣赏专业运动员的竞技。第一组人数最多，大概1000人，后面的50到100人，50到75人，最后是12到15个专业运动员，女运动员先出发，男运动员最后出发。
GNC自由英里赛还举办配套的儿童夏令营，并向城市的孩子展示跑步运动。
05维珍运动双峰英里赛
(译者注：该赛事后来由于气候原因被取消)
类型：周末活动的一部分
维珍运动双峰英里赛2017年运营负责人维多利亚·布拉姆菲尔德（Victoria Brumfield）给那些想学习如何组织英里赛的人的建议很直截了当，她强调, 较短的距离更容易获得许可，找好一英里的赛道更容易，但是长距离的赛事对城市和社区的影响更深刻。
被问及新接触这个距离的赛事总监应该提前了解什么时, 布拉姆菲尔德建议要找到 “一个积极参与的社区、一个酷的、标志性的赛道。无论是打破4分钟还是包含儿童和化妆跑，都很容易使它充满乐趣。参加者可能是“非常快速或者从八年级体育课之后从来没跑过步的人，或者是妈妈推着童车。”她说, “组别设置取决于赛道, 赛道的宽度; 配速相同的在一个组别，快的先出发，娱乐休闲的组别在后面出发。”组别之间安排时间间隔。“限制条件就是资源以及参与者的需求。”收入来源与其他比赛相似, 但报名费较低。主要收入来自报名费和赞助, 小部分来自现场售卖和纪念品。
10月14日的第一届双峰英里赛是一个上坡的一英里, 被称为“一英里攀登”将为不同目标的参赛者提供不同特色的“主题”：
直面挑战组（面向想挑战赛道的跑者）
最好在一起组（面向想要组成队伍竞赛的跑者）
时尚一英里组（奖励最好的造型和最时尚的二人组）
HIIT 和跑步组（沿着一英里跑的过程中将有健身站, 为锻炼增加一些额外的强度）
参赛费包括亚瑟士完赛装备, 免费啤酒, 免费的比赛照片, 和一个手提包, 跑者也可以选择同时参加双峰英里赛和第二天的旧金山半程马拉松。
赛事总监布拉姆菲尔德对新加入的公路英里赛总监们有一些最后的建议：只需要“优先考虑健康和安全，流畅的竞赛组织和乐趣，把这些做好了，人气和合作伙伴就来了。”
全文完
