（全文2800字，预计阅读时间8分钟）
本文整理自2021年12月3日《5分钟全球赛事观察》会员音频——“体育赛事转播分级管理背后的门道”
大家好，我是邱志伟。
今天我们来解读一条有趣的新闻——
BBC呼吁在英国的 “至宝名单”上增加更多的女性体育项目和数字权利。
1
先解释下什么叫“至宝名单”。
至宝名单的英文是”crown jewels”，直译就是“皇冠上的珠宝”，也就是指最有价值的部分。
英国的这个“至宝名单”是个体育赛事的名单，名单上列出的都是被认为具有“举国兴趣”的赛事，也就是绝大多数老百姓都会有兴趣观看的赛事。
（图片来源于shutterstock）
一旦被列入这个名单，那么付费电视公司或者付费流媒体平台就不能获得这个赛事在英国的独家版权了。
这个至宝名单和对应的法律是在20世纪90年代提出来的，它的目的是保证英国的老百姓不用花钱也能看到那些最受关注的体育赛事。
至宝名单分为A级和B级。
A级名单上的任何赛事，比如FIFA男子世界杯或奥运会，必须要能在传统免费电视平台上直播。
B级名单上的任何赛事，则必须有可以在免费电视上播出的精华集锦内容。
大家都知道，现在人们观看体育比赛的转播主要有三大途径：
1
传统的免费电视
2
收费的有线电视
3
线上的流媒体平台
流媒体平台上的转播内容，通常有少量免费的（会带广告），以及大量收费的内容。
2
英国这个“至宝名单”的目的，就是为了让英国的所有民众即使不花钱也都可以免费看到那些最顶级的国际体育赛事。
而不会因为某家有线电视台或者流媒体平台买断了某个顶级赛事的版权，老百姓要想看就只能花钱在它的平台上看。
这实际上保证了体育的普惠属性，而且全球性大型体育赛事给国民带来的凝聚力、开心快乐以及奋发向上的体育精神，都是非常有价值的。
所以我非常赞同英国的至宝名单这样的做法。
在中国，实际上我们的央视体育频道也起着这样的作用。
像奥运会、世界杯、亚运会这样的国际顶级赛事，根据咱们国家的政策安排，无论其他媒体平台是否拿到版权或者是否要收费观看。
央视是一定可以拿到版权并且向全国老百姓免费播出的。
这也体现了咱们国家的体育普惠。
3
但从另一方面看，纳入“至宝名单”的赛事也不能太多，否则就限制了各个媒体平台之间自由的市场竞争。
如果所有赛事在免费电视上都有了直播，那除了像BBC、央视这样由国家养着的媒体。
其他商业媒体平台由于没有独家的赛事版权资源，很难向用户收费，商业模式也就难以为继，早晚都会关张。
而市场中的媒体数量如果很少，赛事方在销售版权的时候就会缺乏媒体之间的竞争，版权就没法卖出好价钱，就会严重影响赛事方的收入。
长期来看，对整个体育行业的发展都是不利的。
因此，哪些赛事放入“至宝名单”进行保护，哪些赛事不应该受名单保护，而是由媒体平台之间自由竞争来获得版权，这个平衡是非常微妙的。
在英国，目前在“至宝名单”A级名单（也就是必须要在免费电视平台上有直播的）赛事有：
男子和女子足球世界杯、欧洲杯、英国足总杯的决赛、两项赛马赛事、两项英式橄榄球赛事的决赛、温布尔顿网球赛的决赛、奥运会和残奥会。
就这些。是不是很有限？
B级名单（也就是必须有比赛精华集锦在免费电视播出的）虽然比A级要多一些，但也非常有限。
包括足球的欧洲国家联赛、世界杯预选赛，田径的世界田径锦标赛，高尔夫的莱德杯等两项比赛，板球和橄榄球各两项比赛，以及温网除了决赛的其他比赛。
这就是我说的，名单内的比赛必须是非常有限的，仅限于在老百姓中关注度最高、最普及、最热门的一些顶级赛事，而其他大量赛事应该还是放在开放的市场中，由老百姓和媒体平台自由选择是否付费观看、是否购买版权。
4
出于各自不同的利益，不同的人对于“至宝名单”会有不同的态度。
比如BBC这样的半官方媒体，并没有很多预算可以与互联网媒体等商业媒体平台去争夺顶级赛事的版权。
因此BBC肯定就希望“至宝名单”里面的赛事越多越好，因为名单里的赛事他们基本上都可以在BBC免费播出。
而对于商业电视媒体和互联网流媒体平台，则希望名单里的赛事越少越好，这样他们就有可能拿到更多名单外赛事的独家版权，从而吸引这些赛事的铁粉在他们这里付费观看。
在这一点上，体育赛事IP的拥有者是站在商业媒体这边的，因为商业媒体才是赛事方最大的金主。
比如足球方面，国际足联和欧足联甚至曾试图在法庭上推翻这一立法，但没有成功。
最近加入“至宝名单”的赛事是2019年加入的残奥会，但执行该名单的法规自1998年以来一直保持不变。
在此期间，整个媒体行业已经发生了巨大的变化，互联网的大规模应用和消费习惯的改变。
尤其是女性体育地位的迅速上升，使得女性体育赛事在商业上越来越有吸引力。
（图片来源于shutterstock）
所以BBC的体育总监芭芭拉-斯莱特(Barbara Slater)就表示，许多女性体育赛事现在都是“举国兴趣”的赛事，它们在免费电视上的转播报道需要得到保护。
实际上关于在名单上增加更多女性赛事的咨询项目已经于2019年结束，但未能对名单产生任何变化。
她还表示：
“就现如今公众对女性体育的态度变化趋势，我们认为必须有更好的平衡”。“虽然我们确实有一些赛事是男女混合，但还没有专门的女性体育赛事在名单上。”
5
哪些赛事应该放在国家规定的免费播出的名单中，不同国家会有不同的考虑。
通常来说，世界杯、奥运会这样真正属于“皇冠上的明珠”的赛事，影响最大、关注最广，总会安排免费电视平台播出。
另外就是在该国有着庞大群众基础的“全民运动”所对应的该项目的顶级赛事，也会安排免费播出。
比如在我国就是乒乓球、羽毛球，在英国就是板球、英式橄榄球。
而像F1、NBA、英超这样的赛事，虽然在各自的体育项目领域都是最顶级、最高水平的，但由于项目的普及程度，或者地域的限制，往往并不会列入名单。
（图片来源于shutterstock）
而是由媒体平台在版权市场上自由竞争，对于消费者而言就常常是需要付费观看了。
能在免费电视平台上不断获得播出，往往对一项赛事的普及和推广起着重要的作用。
比如这些年央视体育频道在周末上午对大量国内各地马拉松赛事的直播，就很好地推动了路跑运动在中国的发展。
免费电视平台既然享受着政策或者法律在顶级赛事版权方面的保护，那么同时也应该承担起推广小众或者新兴体育运动的责任。
将更多时段分配给那些方兴未艾、具有潜力和普及意义的体育项目的赛事。
支持这些赛事的成长，而不是向他们收取高额播出费用。
这样形成的赛事、粉丝和媒体相互间的“体育普惠”才是正道。
以上就是今天的内容，感谢您的收听，欢迎您留言给我们提出意见和建议，支持我们做出更好的内容，也期待着您与更多朋友分享我们的《五分钟全球赛事观察》，一起与前沿同步，随变化进化！
-END-
知识产权声明
文中图片均来源于shutterstock
每个工作日
与邱志伟老师一起汲取
全球赛事的行业智慧
全年250+期
平均每个工作日不到4元钱
与赛事行业最与时俱进的朋友们
一路同行
🔻 扫码立即订阅
点击“阅读原文”，订阅会员服务~
