不知你想过没有，在当今这个高度互联网化、高度便利的世界上，体育对人最大的价值是什么？
想想看你现在的生活，似乎足不出户就能做的事情越来越多了：要远程开会，打开电脑有微信、QQ和Skype能用；沟通业务、汇报工作、讨论问题，都可以在微信里进行；饿了用手机点个外卖，啥好吃的都能送到门口；想买任何生活用品或稀奇古怪的玩意儿，逛逛淘宝、京东点下屏幕就给你送到家；想看电影又不想去电影院，网上视频内容有的是；想唱歌但不想去卡拉OK，全民K歌之类的APP随时随地满足你；想交朋友，线上交友软件多得是；想秀自己才艺，直播、短视频软件随你用；好朋友一起玩都不用真的聚在一起，同时上线组队打个游戏也是其乐融融。
这么丰富多彩而又方便至极的世界，你应该很满足了吧？很开心了吧？可为什么，你时常感觉朋友间的感情越来越淡，家人即使坐在一起也无话可说，一切东西都可以如此方便的获得却如此容易让人厌倦，生活也变得越来越没意思？互联网产品的功能越强、使用场景越多，人却好像越来越寂寞。
这是因为，人是不能没有面对面的交流的，线下的社交是不能被线上互动所取代的。互联网越发达，线下高质量的社交就越稀缺、越被需要；正因为稀缺，因为被强烈需要，所以这里面潜藏的价值（人文价值以及由此衍生的商业价值）是巨大的，而这，正是体育的价值。因为在这个高度虚拟化、互联网化的世界，体育能够完美营造非常稀有的、同时又是非常高质量的线下社交场景。
（图片来源：2017纽约马拉松官网）
无论你是和朋友一起去现场看球、为主队加油，还是晚上和跑团小伙伴约好并肩刷几圈奥森，还是和多年的球友组队参加业余联赛，还是和家人一起在电视机前熬夜看世界杯，在这些由体育营造出的不同的线下场景中，你和身边的人都自动处在了同一个情境和情绪里，分享着同样的热爱和快乐，为了共同的目标而战斗，体会着同样的喜怒哀乐，而且种种情绪因为相互的共振而加倍放大，异常强烈。
你根本不用担心那些在一般聚会场景下常见的问题，比如找不到理由聚会，相聚后没有可说的、也没有事情做，饭桌上每个人都低头玩手机等等，体育社交自然地解决了这些问题，相对于其他形式的社交，体育社交充分显示了它的稀有性和高质量的特点。
体育所营造的线下社交场景具有以下几个显著特点，基于这些特点，我们能思考和发掘出很多价值：
1人们投入时间
当今社会，人们最有限的东西是什么？不是钱，而是时间。
每个人除了工作、睡觉，每天也就是8小时左右的闲暇时间可以自由支配。人们参与体育时，会投入整块的、不被其他事情打扰的时间，这段优质的时间我们应该好好加以利用。
如果你是赛事方，利用这些时间提升参与者的体验，加深他们的融入感，散播赛事的文化，宣传和推广你的其他赛事，都是可以做的。如果你是商家，在这么一个专属的时间段面对这么一群特征明显的消费者，你难得的深度营销的机会到了。
2人们在这里消费
人们来到体育线下场景之前，就已经开始在这上面花钱了——不管是观赛、是装备、是训练还是参赛。这说明体育这个场景下不仅有充足的流量，而且还是有消费习惯的优质流量。
作为赛事方或者商家，让已经开始花钱的人在线下场景中花更多的钱，比让从来不花钱的人开始花钱要容易的多。所以在体育线下大场景下创造出更多体验性消费或能引发冲动性消费的小场景，就是值得赛事方和商家深入思考的增收良机。
3人们投入情感
体育的线下场景从来就是伴随着强烈的情感投入的，无论是观看自己喜欢的运动员或球队比赛，还是亲身投入到赛事当中，拼搏的过程、获胜的喜悦、失利的痛苦，都是体育自带的属性。
人们消费体育，也可以说就是为了获得这些热烈的情感体验。在这些情感氛围的笼罩下，是聪明的赛事和商家在人群中建立好感度、品牌认同和进行情感营销的天赐良机。
4人们以群体方式参与
通常，参与体育线下场景的最佳方式就是呼朋引伴、拖家带口，比如和朋友们一起看球，让家人们看自己比赛。
所以在体育场景下，不仅有体育的直接参与者，还有大量他们的亲朋好友。让他们的亲朋好友、老婆孩子吃好住好玩好，参赛者会很满意很高兴，赛事方还可以借此扩大比赛的影响力、提升品牌价值，商家则可以通过提供针对性的服务获得额外的收益。
可以说，世界越互联网化，人们越需要优质的线下社交场景来弥补线上的空虚感，而体育则是提供这类社交场景的最佳产业之一。这也是我从事体育行业的信心所在。
全文完
专栏作者介绍：
邱志伟 Edward
体育赛事领域顶级专家
橙光线CEO
近20年的国际国内赛事及活动开发与运营经验。职业生涯起步于国际著名体育营销公司八方环球，历任NBA中国副总裁、众辉体育高级副总裁、乐视体育副总裁、东方园林产业集团联席总裁。现任北京橙光线市场顾问有限公司CEO。
2004-2014年，作为NBA中国初始团队核心成员，从无到有构建并发展起了NBA在大中国区的全系列线下活动和赛事业务体系。
2014-2015年，作为众辉国际体育管理有限公司高级副总裁，领导了体育发展战略制订、跑步领域线上/线下新产品和赛事的开发和推广，以及篮球领域的新项目研发。在跑步领域，创办了口碑和知名度俱佳的“要跑”24小时城市接力赛、浦东国际女子半程马拉松赛等。
2015-2016年，作为乐视体育副总裁，创立、建设和管理乐视体育赛事运营中心。引进、创造并运营管理了国际冠军杯足球赛、太原国际马拉松赛、重庆国际女子马拉松赛、Shake Run音摇跑等赛事。
