赛事赞助

热！热！热！体育赞助顶流品牌正在抢占女子体育价值洼地

2022年7月9日

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（全文共1980字，预计阅读时间6分钟）

过去几年，女子体育的受关注度不断提升，说明女子体育一样可以拥有最高竞技水平，而其发展，反映了体育希望服务更广泛的受众。

很关键的是，尽管市场可能并没有完全意识到，未来的十年女子体育曝光会增长有多快，这一发展为通过体育赞助获得可观投资回报带来了很多机会。

本文主要从五个方面分析了品牌应该进行女子体育赞助的原因。

帮助促进男女平等，让改变发生

YouGov发布的《2021女子体育全球报告》显示，超过75%的欧洲民众认为，尽管女子体育的资产方付出了巨大努力，但无论是媒体报道还是赞助表现，男女运动之间依然表现出不平等。

虽然女子体育的曝光度仍然低于男子体育，但是已经有明显的迹象表明这种情况正在改善。Leaders in Sport 发布的一份报告指出，在过去的18个月里，有21%的英国成年人花费比往常更多的时间关注女子体育，其中68%的人认为这要归功于女子体育相关媒体报道增加、以及报道的质量提升。

图片来源：YouGov Sport

消费者会通过行动表达他们的想法，女子体育受关注度的增长，为品牌方提供了早期参与到女子体育的稀有机会。加之很多粉丝认为，是市场本身的结构不平衡导致缺少粉丝参与，而并不是女子体育本身的质量问题，女子体育即将进入到蓬勃发展时期。

女子体育对观众的吸引力不断增大，未来快速发展的潜力巨大

随着女子体育的收入和资金投入增加，观众认为女子体育的竞技水平也在提升。同样根据YouGov的《2021女子体育全球报告》的数据，超过一半的欧洲民众认为，在过去五年，女子体育的比赛质量有所提升。无论对于观众还是对于转播商来说，这让女子体育都变得更有吸引力。

以今年3月女足欧冠四分之一决赛，皇马对巴萨的国家德为例，诺坎普球场的门票卖出了7万多张（编者注：现场最终入场观众人数为91553名）。此前，女足俱乐部赛事最高入场记录是2019年巴萨对阵马德里竞技的西甲比赛，那场比赛的现场观众人数为60,739人。

图片来源：巴塞罗那俱乐部Twitter

这种现象不仅限于足球领域。根据赛事的上座率纪录可以发现，女子体育赛事的上座率记录都是在新冠疫情严重影响体育赛事的正常举办之前创下的，说明如果没有疫情打击，女子体育赛事的上座率将不断上升。目前，随着上座率逐渐回到新冠疫情爆发前，相信这种上升趋势将持续下去。

这种上升趋势之前也有研究预测到了。比如，在2018年尼尔森体育发布的《女子体育崛起》的报告中就指出，在接受调研的8个国家的调研对象中，66%的人表示他们对至少一项女子体育感兴趣。因此，在未来几年，随着转播商提供广泛的转播内容，以及赛事质量的提升，未来几年将有充足的发展潜力。

人们更偏爱赞助女子体育的品牌

尼尔森体育的这份报告中还显示，84%的体育爱好者对女子体育感兴趣。女子体育赞助，在提升品牌认知与扩大新的品牌受众方面有巨大潜力。

女性作为受众的一部分，在家庭中往往更有购买决策权。相比选择和男子体育合作的品牌，她们更有可能青睐那些赞助女子体育的品牌。相比男子体育的赞助商，有五分之一的受访者认为会更容易被女子体育的赞助商影响。

除此之外，The Space Between曾做过的一项调查显示，50%的女子体育的粉丝强烈赞成赞助商应致力于让世界变得更加美好的观点，而持有这种观点的男子体育粉丝只有两成。

图片来源：TikTok Women’s Six Nations Twitter

在TikTok成为女子英式橄榄球欧洲六强赛的首个冠名赞助商后，他们呼吁创造一个性别平等的赛事环境。TikTok的欧洲总经理Rich Waterworth说：”我们特别高兴成为女子英式橄榄球欧洲六强赛的冠名赞助商，作为一个围绕包容建设的平台，TikTok将致力于为男女运动平等提供基础。”

如果品牌方希望通过基于使命的营销来推广，那么女子体育是其中很好的选择。

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观众已关注到女子体育赞助的增长

如果把女子体育赞助看做一列列车的话，它虽然还没有离开车站进入飞速前行的阶段，但是在过去几年中与之相关的品牌正在成为其崛起的代名词。在欧洲，超过三分之一的民众注注意到，在过去的五年中女子体育赞助已经有所改善。

图片来源：World Rugby官网

这样的品牌认知不可忽视。在过去一年，我们看到了万事达卡成为世界橄榄球联合会的“ Women in Rugby”计划的全球创始合伙人，Visa成为国际足联首家女足合作伙伴。两个品牌都是相应合作中该品类的独家赞助商，这体现出一个非常关键的点，由于排他性的原因，对于品牌方来说和优质赞助资产的合作机会稍纵即逝。

女子体育目前可以提供一个更高的投资回报率

虽然女子体育正在进入到一个持续的发展时期，但还是有很多人错误地认为，男子体育的吸引力更强，能够触达更多的粉丝。但事实上，对于更大量的品牌来说，进行女子体育相关赞助合作是更容易获得的。