（全文约2125字，预计阅读时间11分钟）
本文整理自2022年8月2日《5分钟全球赛事观察》会员音频——《澳大利亚体育的6大趋势，启发中国体育产业的未来方向》
作者：邱志伟
澳大利亚人热爱体育。它一直是并将继续是澳大利亚人文化认同的一部分。从在后院玩球到登上奥运会和残奥会的领奖台，大多数澳大利亚人都在玩体育、看体育和享受体育。
近日，澳大利亚体育委员会（ASC）与澳大利亚的最高科学机构——联邦科学与工业研究组织（CSIRO）合作，共同对澳大利亚体育的未来进行了研究。研究发现，在澳大利亚开展的体育运动，以及开展体育运动的方式和原因，都在随着时间的推移而发生着变化。
这项研究的成果被整理成了一份报告——《澳大利亚体育的未来》。报告中的最新发现，将在政府和体育部门、甚至更广泛的社区内制定长期政策、进行投资和战略规划方面发挥重要作用。该报告强调了未来30年可能重新定义澳大利亚体育的六个“大趋势”。
报告中的“大趋势”被定义为那些将大大改变人们的生活方式的环境、社会和经济条件的重大转变。“大趋势”发生在多种趋势的交汇处。而“趋势”被定义为社会、经济或环境活动的一个重要模式，将在未来发挥作用。
接下来我们就一起看看这六个将在未来30年内对澳大利亚体育产生重大影响的大趋势。
体育日益个性化，以满足健康和健身需求
随着人们的时间被更多的事情所占用，人们正在努力将体育融入他们日益繁忙且时间分散的生活方式中，以实现个人的健康目标。体育正在越来越被“定制”，以满足每个人不同的需求。越来越多的人在大量使用在线工具和应用程序来实现“个性化体育”。追求健康，而不是竞争对抗，正在成为参与体育的主要动力。
在过去的十年里，澳大利亚的有氧运动、跑步和步行以及健身房会员的参与率都大幅上升，而许多有组织的运动的参与率则保持不变或有所下降。人们越来越多地选择在自己有时间的时候带着耳机去跑步，而不是参加定期组织的体育活动。
保健方面的支出占人们日常总支出的比例一直在上升，而且预计会继续上升。澳大利亚人的健康意识正变得越来越强。人们越来越多地通过运动来健身，而不是通过健身来运动。
（个性化的体育运动）
生活方式类体育运动的兴起
生活方式类、冒险和另类体育运动正在受到澳大利亚人的欢迎，尤其是澳大利亚的年轻人。通过数字媒体的广泛传播，又进一步推动了人们对这类运动的参与。
这些运动通常涉及复杂而高级的技巧，并有一些内在的危险或刺激因素。它们的特点是具有强烈的生活方式元素，参与者往往通过这些运动获得文化上的自我认同和自我表达。这些运动有可能通过满足不同年龄段人群的自我表达需求来获得受众，也可能通过在线内容（如YouTube、Facebook、Twitter）所产生的关注度来吸引参与者。
观众对互联网和电视上的极限运动视频内容有着强烈的需求，而这些运动也正在陆续进入奥运会。
（skateboarding，rock-climbing，kite surfing）
通过体育实现更广泛的益处
体育不仅仅是体育，还可以帮助实现身心健康、预防犯罪、社会发展和国际合作的目标。人们越来越关注参与体育所带来的更广泛的益处，政府、公司和社区也越来越认识到体育的这些广泛益处。
我们都知道，儿童和成年人的体育运动是帮助减少肥胖症和阻止慢性病发病率上升的有效手段。如果管理得当，它还可以成为一种有效的机制，帮助实现对边缘群体的社会包容，甚至降低犯罪率。体育还可以作为与其他国家沟通的桥梁，实现海外援助、和平、发展和外交政策的目标。
（体育所带来更广泛的益处）
体育要适应人口、代际和文化的变化
澳大利亚人可能参加的体育运动类型，将随着人口统计学（包括文化的变化）而变化。
澳大利亚以及经济合作与发展组织的其他国家都面临着人口老龄化。这将改变国民的运动类型和运动方式。有迹象表明，澳大利亚人对体育的参与会一直延续到他们的晚年。为了保持这种强劲的参与率，未来的体育需要能满足老年公民的需求。
体育还需要满足澳大利亚文化构成的变化。澳大利亚社会已经成为并将继续成为一个高度多元文化的社会。不同的文化有着不同的体育偏好和娱乐习惯。体育组织未来将面临的挑战是如何抓住不同文化对体育的兴趣和参与。
（老年体育）
亚洲的经济增长和体育发展机会
整个亚洲的人口和收入增长，将为澳大利亚在体育领域和体育商业领域带来更激烈的竞争和新的机遇。亚洲国家正在大力投资于体育，尤其是中国，近几十年来迅速提高了奥运金牌的数量。随着可支配收入的增长，亚洲国家的人们对体育越来越感兴趣，这可能为体育赛事的电视转播、体育旅游、体育设施、体育服务和体育赛事创造新的市场。
（2022年北京冬奥会）
体育所面临的市场压力和新的商业模式
市场力量可能会在未来对体育产生更大的压力。在一些高度市场化的体育项目中，精英运动员有了可观的薪水和大额的赞助合同，但这在其他体育项目中并没有发生。高薪的体育项目可能会把运动员从低薪的项目中抢夺出来。
同时，由于来自市场的压力，组织松散的社区体育协会可能会被具有公司结构和更正规治理体系的现代化商业组织所取代。
最后，人们参与体育运动的成本正在上升，这成了许多人参与体育的障碍，它是体育产业面临的新挑战，也是新机遇。
（体育转播）
以上就是澳大利亚体委与他们的学术智库一同研究出来的澳大利亚体育未来的六大趋势。这类高层面、高质量的趋势性研究，对于引发行业前瞻性思考、指引全行业健康发展都十分重要，也是政府和协会制定发展战略和行业政策、公司和俱乐部等市场主体进行业务决策时的重要参考。虽然我国暂时还没有类似的研究和报告，但由于中国一二线城市的经济和社会发展水平已经接近甚至达到发达国家水平，澳大利亚的研究和观点对我们国内的同行同样有很高的研究和借鉴价值。
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NBA中国前副总裁邱志伟老师
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图片来源：shutterstock, The Future of Australian Sport
作者 | 邱志伟
排版｜陈欣雨
审核｜崔英善
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