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以下内容来自奥运营销专家Nick Griffith讲授的《奥林匹克运动与世界体育》公益录播课程的第七节，其中介绍了未来奥林匹克运动值得关注的变化。
本文我们将展望未来，关注下有哪些关键变化会对奥林匹克运动产生影响。先来看看国际奥委会持续推动体育发展的努力：
国际奥委会的主要工作优先级包括
- 推动善治及普及度
- 促进可持续发展
- 提高奥运在电竞领域的参与感
- 推动多元化和包容性
- 加强安全体育与反兴奋剂
- 加强奥运会预选赛与奥运会品牌之间的联系
- 协调各赛事日程
- 推广积极的生活方式
- 更新奥林匹克格言
1
推动善治及普及度
近年来，国际奥委会提出了所有国际单项体育联合会和奥运会组委会都必须遵循的“善治的基本通用原则”。这些规则应当持续更新完善，同时各个国际单项体育联合会都应调整治理方式，努力向新标准看齐。
对于整个体育界的善治而言，增强透明度、适当的核查和平衡机制是至关重要的。
同时，为了保证奥林匹克运动在未来繁荣不息，奥运会的运动项目在发展和组织上必须更贴近年轻一代。这涉及到奥运会上展示什么运动项目、如何吸引消费者、以及如何发展和组织赛事。
2
促进可持续发展
国际奥委会认识到他们在促进可持续发展以及努力减少奥运会对于环境影响方面的重要角色，设立了一个在2030年之前达成“气候友好型”奥运会的目标。
这意味着每届奥运会的碳足迹都将相对较低，并被积极的环境举措（如种植新树）所抵消。
此外，每届奥运会都必须实现雄心勃勃的奥运遗产目标，以使得整个社会最大化受益。
每届奥组委还必须以高效率、低成本的办法来举办奥运会，尽可能避免发生过往主办城市经历过的预算失控的情况。
3
参与电竞领域
国际奥委会认可电子竞技对传统体育项目的推广作用。然而，他们更支持“虚拟体育”而不是带有暴力本质的大受欢迎的射击类游戏。
电子竞技的影响力正在日渐增加
图源：EDG电子竞技俱乐部
他们鼓励国际单项体育联合会开发所管辖运动项目的虚拟版本作为新的比赛分项，以拓展参与的人群。
国际奥委会与各国际单项体育联合会合作，正考虑在奥运会里增添虚拟体育项目，同时他们还利用虚拟体育来鼓励年轻人参与到真实的体育活动中。
国际奥委会参与电竞的一个最近的例子就是创造了奥林匹克虚拟系列赛，该赛事将于2021年4月在东京奥运会之前举行，比赛包括虚拟的棒球、自行车、赛艇、帆船以及F1赛车等项目。
4
推动多元化和包容性
奥运会运动项目必须让所有人都能方便参与，国际奥委会希望利用从新兴技术到打动人心的运动员故事等各类手段来触达最广泛的受众。
在每届奥运会上都达到性别平衡是一个重要的目标，一届届奥运会都在不断接近这个目标。此次东京奥运会有49%的运动员为女性，而2026年米兰科尔蒂纳冬奥会将是首次实现男女运动员数量持平的冬奥会。
国际奥委会还在考虑将奥运赛事与仪式搬到体育馆之外的都市和流行的背景中去进行，通过增加“Phygital “体验触达更多大众。
“Phygital “指的是身体和数字技术的组合，比如运动员头戴虚拟现实设备完成体育项目。
“Phygital “——身体与数字技术的结合
图源：shutterstock
国际奥委会与国际单项体育联合会的领袖都应以身作则，为达成性别平衡以及采用多样性、包容性计划等目标做出努力。
5
安全体育与反兴奋剂
国际奥委会加强安全体育的措施包括实行《国际运动员保护官员》认证计划，培训体育官员如何保护运动员免受骚扰和虐待。
他们鼓励所有组织聘用运动员保护官员，并向国家奥委会提供运动员保护官员的培训材料，还增加了针对精英运动员的心理健康支持计划。
他们对于反兴奋剂和抵制作假行为的措施具体包括：
继续支持世界反兴奋剂机构（WADA）在整个体育界（包括职业联赛和大学体育机构）实施反兴奋剂计划；
与当地政府部门合作，共同出资支持威慑计划
通过与国际刑警组织和联合国毒品和犯罪问题办公室（UNODC）合作，加强对欺骗的预防
鼓励各国际单项体育联合会评估和提升其裁判系统
6
建立奥运会预选赛
与奥运会品牌之间的联系
世界上有数千个奥运会预选赛能决定哪些运动员能来到奥运赛场，这些赛事均代表着推广奥林匹克运动的机会，以及传播“运动员的奥运征途”故事的机会。
奥运预选赛也是传播女足精神的重要平台
图源：中国女足官方微博
但目前，这些赛事的定位更侧重于单项体育赛事，而不是面向更广阔的奥林匹克世界。
国际奥委会正在探索允许这些赛事使用奥林匹克品牌的方法，以提高赛事的辨识度，讲述更完整的故事。这些努力将帮助奥运会长期保持存在感，而不是每4年一次。
7
协调各赛事日程
我在第二节中已经谈过这一点，随着新的综合性运动会以及其他国内、国际比赛的发展壮大，体育赛事日程变得越来越拥挤。
再加上由于新冠疫情的影响，数千个赛事被迫延期，这无疑也增加了体育赛事日程安排的复杂性。
国际奥委会认识到制定更易于管理的体育赛事日程的需求，同时也努力让更多的运动员参与到决策过程中，以保证他们的声音被听到。
国际奥委会也正在寻求与国际单项体育联合会合作，创建多项目奥运预选赛，来提升人们对即将到来的奥运会的兴趣，同时也能优化体育赛事日程表。
这将有助于各联合会协同合作，一起获得更大关注，而不是各自为战，争夺粉丝的关注。
8
持续推广积极的生活方式
参与体育运动对于健康积极的生活方式是必不可少的，这是全世界的共识。通过向老百姓介绍奥林匹克运动的计划，促进人们对奥运会项目的参与，国际奥委会将持续给想要积极生活的人们提供机会。
国际奥委会也利用世界卫生组织的资源，来推广宣传体育运动对身心健康带来的益处。认清健康的人与健康的地球之间的依赖关系也将帮助国际奥委会实现其可持续发展的目标。
9
更新奥林匹克格言
国际奥委会主席托马斯·巴赫最近提议在奥林匹克格言“更快、更高、更强”后面，再加入一个词——更团结。
新格言“更快、更高、更强、更团结”将会推动团结意识，强调体育世界所有利益相关方携手合作，一起战胜新冠疫情的需求。此项提议在7月东京奥运会开幕前的奥委会会议上予以通过。“更团结”现已被列入奥林匹克格言
图源：shutterstock为创造一个更普及、更纯净、更高效以及更包容的体育世界而努力，是各级利益相关方的责任——从国际奥委会、国际单项体育联合会到国家级的体育管理机构，再到地方体育官员、地方体育赛事组织者。
了解更广阔的体育世界、了解国际奥委会和其他主管机构为发展体育运动、吸引更多受众所做出的努力是十分重要的。
当所有人齐心协力，我们就能通过体育缔造出一个更美好的世界！
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封面图来源：shutterstock
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作者｜Nick Griffith
翻译｜张浩洋
编辑｜潘奕铮
排版｜潘奕铮
审核｜崔英善
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