必修班第5期
下周开班
最后时刻
橙光线的老师们
又给狠狠地给
童鞋们加了几道附加题
世有学霸
然后有附加题
面对求知若渴的赛事人
我们怎能不加点难度
特邀讲师加入
在第三天市场开发课程中，特别邀请体育赛事领域顶级专家邱志伟先生和国际品牌赞助企业市场部资深人士（神秘嘉宾，届时揭晓）带来分享。
邱志伟
体育赛事领域顶级专家
（第三天特邀讲师）
体育赛事领域顶级专家，近20年的国际国内赛事及活动开发与运营经验。职业生涯起步于国际著名体育营销公司八方环球，历任NBA中国副总裁、众辉体育高级副总裁、乐视体育副总裁、东方园林产业集团联席总裁 。目前兼任北京橙光线市场顾问有限公司战略顾问。
2004年－2014年，作为NBA中国初始团队核心成员，从无到有构建并发展起了NBA在大中国区的全系列线下活动和赛事业务体系。领导项目包括NBA中国赛 、美国“梦之队”中国系列赛、NBA篮球大篷车等。
2014年－2015年，作为众辉国际体育管理有限公司高级副总裁，创办了口碑和知名度俱佳的“要跑”24小时城市接力赛、浦东国际女子半程马拉松赛等。
2015年－2016年，作为乐视体育副总裁，创立、建设和管理乐视体育赛事运营中心。引进、创造并运营管理了国际冠军杯足球赛、太原国际马拉松赛、重庆国际女子马拉松赛、Shake Run音摇跑等赛事。
全新内容分享
邱志伟：
1．介绍“要跑”24小时城市接力赛的策划流程，以及考虑要素。
2．介绍NBA中国在最初进入中国时为什么开发了“NBA篮球大篷车”等活动，以及开发策划的思路。
3．分组讨论，策划一个赛事，列出目标赞助商。神秘嘉宾：
4．揭秘赞助企业内部如何甄选及评估项目，如何立项等操作流程。最后再看看必修班的必备干货！
第一天
- 宏观环境
本节我们将讨论为什么马拉松赛事会在全球和中国出现快速的发展，其根本驱动力何在，全球又有哪些发展趋势。
此外，我们还要了解组织马拉松赛事必须知道的国际以及国内体育组织都有哪些，它们的角色、职责、资源以及重要规定。
- 如何定位和策划马拉松赛事
如何找寻赛事的准确定位？赛事的好坏究竟谁说了算？在每个赛事的策划中有哪些要素？这些要素确定的原则又是什么？
在这一节中我们就会看到如何以系统方法选择赛事时间、地点、决定赛事设置的项目等。深入理解和掌握这部分内容将大大提高后期赛事管理中的决策和运行效率。
- 马拉松赛事组织基本原则
绝大部分赛事都并不必追求规模和高投入。在赛事组织中最基本的原则有哪些，最关键不可忽略的领域又有哪些？从报名到赛事计时到安保，这些工作的根本目的是什么，又如何分类？
在本节我们还将了解中国赛事中常见的竞赛规程有哪些必要模块，国外的顶级赛事又通常采用哪些方式与选手沟通赛事安排。
- 赛道设计
赛道设计是竞赛组织的核心工作，它很大程度上决定了竞赛组织工作的复杂程度和选手的参赛体验。赛道究竟有哪些种类？如何分析不同类型赛道的利弊？如何选择起点和终点？赛道设计中有哪些原则？制定赛道计划的时候应该包括哪些内容？我们还会看到赛道设计中常见的问题有哪些，以及在制作赛道图时有哪些制作原则。
- 赛事成绩
赛事成绩的公平性需要通过哪些工作来保障？计时系统除了产生成绩还有什么用途？公布成绩的时候又要注意什么？计时钟究竟该如何配备？裁判在国内外赛事钟有哪些不同的职责？本节我们还将讨论关门时间究竟该如何设置。
- 赛道丈量
赛道丈量的目的和作用是什么？
采用什么方法和标准？
组委会人员该如何配合丈量人员进行赛道丈量？
第二天
- 起终点安排
起终点是人员最为密集的区域，也是赛事的各项功能服务最为密集的区域。究竟该如何规划各个功能的分布、如何设计区域流线来保障起终点顺利运转呢？在这个环节我们将分析各类案例，了解起点、终点的功能区域要求以及合理的安排原则。
- 引导系统
数万人的赛事，42.195公里的距离，在有各类转弯、分道等的情况下究竟应该用哪些手段引导保障选手不跑错路？又如何保障选手高效地获得赛事服务，减少赛道拥堵？
- 证件
如何快速高效地识别不同岗位的数千工作人员及志愿者？本节我们来通过国际国内的对比案例探讨证件如何优化以提高赛事运行效率。
- 赛道服务
赛道上究竟为什么要提供补给？是不是补给的食物种类越多越好？究竟如何决策应提供哪些补给品？运动饮料、能量胶究竟如何提供、在哪里提供才能真正发挥作用？
数万名选手经过的水站究竟该如何计算配备的水、瓶、杯、箱、桌、人员等？运动员自备饮料服务是只有专业选手可以享用吗？这个服务又如何提供？
本节我们还将探讨高温天气下我们在赛道上需要如何提供额外的降温措施？在起点、终点、赛道的厕所配备上国际顶级赛事总监有什么建议？在赛道的环境保护上如何安排更有效？
- 赛道车辆
在选手出发的队伍前和队伍的末尾究竟都需要哪些车辆？功能是什么？最常见的引导车究竟该怎么开才能正确引导第一集团选手？在赛道车辆的安排中常见的问题有哪些？
- 赛事保障
赛事所有参与者的生命安全是重中之重。医疗急救工作如何组织？参与的主体都有哪些？安保工作为什么重要？本节我们还会简要介绍赛事中通信系统的作用。
第三天
- 市场开发在赛事运营中的角色找赞助、竞赛组织、媒体推广，究竟孰先孰后？
有限的资金、人力和资源究竟该重在哪个方面？市场开发、品牌建设、竞赛组织之间究竟是什么样的互动关系？如何确定市场开发的目标？想进行良好的市场开发，又要求赛事总监自身有什么样的能力和知识结构？
- 市场价值原理
马拉松赛事的市场价值究竟来自哪里？赛事之间的市场价值差异根源何在？马拉松赛事究竟能产生哪些收入来源，其中的关键驱动力是什么？
- 市场化的战略方法
本节我们将解释基础的市场营销原理在马拉松赛事的市场开发中究竟如何应用，如何分析马拉松赛事的产品分层，如何以战略方法制定可以适用长期赛事成长的市场开发策略。同时会了解市场环境如何分析，对赛事运营影响重大的关键趋势，以及在内容营销的浪潮中，马拉松赛事作为营销平台究竟有何优势。
- 细分目标市场
没有任何一个赛事可以让所有人满意。如何选择赛事的目标市场？女子马拉松就已经是细分了女性市场吗？本节我们探讨在赛事目标市场细分上究竟有多少种可能性。
- 品牌建设
每一场赛事结束后究竟会留下的是什么？如何让赛事的品牌成为长期成长的宝贵资产？品牌究竟表现在什么地方？品牌建设又是由哪些工作模块构成的？
- 品牌传播
在纷纷扰扰碎片化的媒体环境中，想传播我们的赛事品牌需要遵循哪些规律，了解哪些基本概念？赛事如何充分采集素材进行主动传播、与大众媒体沟通有哪些原则？在电视、视频直播中又有哪些原则？
我们还会了解赛事如果采用广告手段，需要进行哪些决策。如果赛事遇到舆论危机，处理原则又是什么。
20.新媒体时代的自媒体传播
马拉松赛事有着多样的自媒体资源，如何开发、建设和运营赛事的自媒体资源，让它更好地服务与赛事的品牌宣传以及商业开发呢？
- 商业开发与品牌建设品牌建设与商业合作之间如何良性互动，
为此在组委会的组织架构建设中需要注意什么？
- 报名收入
报名费收入是否是报名费乘以人数这么简单？要提高报名费收入以及报名衍生收入究竟有哪些可能性？
- 赞助开发体育赞助究竟是怎么运作的？原理是什么？
企业为什么要赞助？赞助的时候通常会考虑哪些要素？赛事组委会又需要做好哪些工作来建立有效的、双赢的赞助合作？在赛事的赞助开发计划中，必须包含的元素有哪些？
对于马拉松赛事来说，常见的是哪些赞助类别，赞助销售有哪些方式？组委会如何追踪和评估赞助的效果来帮助赞助商进行续约决策？本节我们还将通过大量示例马拉松赛事有哪些通用的、特有的和创新性的赞助权益。
24.其他商业开发渠道
除了赞助，还有哪些收入来源可以开发？赛事的特许产品、服务以及衍生活动/服务都可以有哪些类型？
25.无形资产保护
小赛事是否也需要保护赛事的品牌？为什么？品牌保护需要哪些工作？
培训时间：7月27日－29日
培训地点：北京体育大学
培训讲师：石春健、崔英善
石春健（第一天、第二天讲师）
马拉松赛事管理专家
2006－2016年任职于国家体育总局田径运动管理中心。先后供职于开发办公室、马拉松办公室。
2014年-2017年，她完成了16场国内外全程马拉松赛事和越野赛事，最好成绩3：54：46，对国内外的赛事组织情况了解极为深入。
北京体育大学体育管理博士、北京大学工商管理硕士，自2013年起成为国家体育总局人力资源中心体育经纪人培训特聘讲师，连续3年为体育经纪人培训班授课。
崔英善（第三天讲师）
体育营销专家
北京橙光线市场顾问有限公司总经理、体育经纪人国家职业资格鉴定高级专家、中国田径协会马拉松委员会首批个人特邀委员。曾在国际著名体育营销公司八方环球任职12年，先后任咨询总监及赛事总监。
2010年-2011年，她担任The North Face 100北京国际户外耐力跑挑战赛赛事总监。2013年-2016年，她作为中国田径协会马拉松战略顾问，协助中国田径协会制定了全面的马拉松及相关运动赛事管理体系及制度、马拉松委员会运营规划及制度等。 加州大学伯克利分校2017年亚洲商业中心访问学者。
培训价格：6800元/人
优惠价：5280元/人
复听价：2600元/人
优惠条件：
- 参加过橙光线往期公开培训的学员；
- 同一机构在往期及本期培训中报名达三人以上；
- 在校学生（凭在校学生证件）。
复听价说明：
- 每期限3名，先到先得；
- 须参加过往期必修班课程学员；
- 每名学员每年限1次；
报名及付款流程报名
- 扫描报名二维码，或橙光线公众平台菜单栏”在线报名“进入，填写并提交报名表；
- 1-2个工作日内，收到报名信息确认及付款通知邮件。
付款
- 根据确认和付款邮件信息，向指定银行账户或支付宝账号支付培训费；
- 1-3个工作日内，收到付款确认邮件。
欢迎你，优秀的同行，我们一路同行！
