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选自2025年2月18日发布的【大型体育赛事“讲好中国故事”的创新表达】
作者：陈朝晖 刘海琨
在全球化背景下，体育赛事已然成为国际交流与传播的平台之一，不仅展示了各国的体育水平和精神风貌，更传递着各国的文化价值和社会治理理念。
近年来，中国各大城市成功承办了一系列引人注目的体育盛事，包括2022年北京冬奥会、杭州第19届亚运会、成都世界大学生夏季运动会等。这些赛事为中国体育事业带来新的发展机遇，同时也成为讲好中国故事的一种新的叙事载体。
从大型体育赛事的媒介属性来看，一方面，其拥有广泛的受众基础和强大的影响力，能够吸引全球社会的关注和参与，形成显著的传播效果；另一方面，体育赛事蕴含着鲜明的文化内涵和情感表达，能够展示中国的文化和社会风貌，传递中国的价值理念。
1.大型体育赛事的创新表达
讲好中国故事，传播好中国声音，是我国国际传播能力建设的当务之急，同时也是提升国家文化软实力的迫切需要。
完成好这一使命的核心在于通过立体、多元的叙事方式，使中国的形象更为生动饱满。在近年来举办的大型体育赛事中，国际社会见证了中国的崭新形象。
1）中国精神的体育叙事：从全景报道到个体叙事的转型
故事的核心是人，讲故事的出发点和落脚点也是人。从1932年刘长春在洛杉矶奥运会上的“单刀赴会”，再到近年来刘翔和苏炳添在田径赛场上的惊艳表现，中国运动员以身体作为叙事载体，不断向世界展现中国人在体育舞台上的坚强形象，这些运动员的奋斗历程也成为中国崛起的缩影。
以往的体育赛事报道更加注重呈现团队整体和比赛结果，而在北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会这三场赛事中，运动员本身成为媒体关注的焦点。
运动员的个体故事是中国文化和价值观的具体体现。通过突出运动员的独特个性和坚韧品质，媒体能够向国际观众传递更为具象化的中国故事。
例如，在杭州亚运会上，游泳运动员张雨霏以其坚强的意志和拼搏精神，成为中国代表团的金牌女王。即便在高烧不退的情况下，她依然以24秒26的成绩夺得50米自由泳金牌。媒体深入报道了她在赛场上的艰辛付出，并在教练和队友的支持下，克服了伤病的考验，在大赛中屡创佳绩，为国争光。
在近期的体育赛事报道中，媒体更注重捕捉那些充满故事性的场景和瞬间。
例如，求是网报道了在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台比赛中，原本领先的法国运动员泰丝·勒德出现失误后，中国运动员谷爱凌给她送去安慰。在对手的鼓励下泰丝·勒德完成了完美一跃。
又如，在成都大运会的冰壶混双比赛中，中国运动员刘晓鹏和美国运动员塔比莎·韦斯特互赠各自国家的徽章，表达了对对方的尊重和友好。这一画面被媒体广泛传播，这些以人为中心、以情感为纽带的场景，生动展现了体育精神中的友谊、尊重与和平等理念。
2）符号讲述文化故事：体育赛事中的中国传统元素
体育赛事策划应当深度融合本土文化元素，展现独特的中国风采。
近年来，在中国各地举办的大型体育赛事中，传统文化符号被巧妙地融入赛事各个环节，成为承载丰富文化内涵的表现形式。
对于体育赛事而言，吉祥物、会徽和奖牌的设计不仅是简单的图案呈现，更是文化和故事的表达工具，传达着关于主办国家及城市的历史、精神和价值观。这三场盛会中的器物设计巧妙融合了中国传统文化元素与现代设计理念，形成了具有国际认同感的中国故事符号载体。
例如，北京冬奥会的体育图标设计灵感源自中国汉字，并融入了篆刻艺术，展现了独具匠心的设计风格。这种设计不仅是形式上的表达，更是通过艺术的方式讲述关于中国文化、奥林匹克精神的故事。
亚运会的吉祥物“江南忆”则以一组富有深厚底蕴和时代活力的卡通人物为形象，其名称取自唐朝诗人白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”。这一吉祥物的设计将传统文化与现代城市特质相结合，展示了杭州的历史与活力。
从开幕式、闭幕式来看，这些体育盛会精心策划了富有创意的文艺表演和文化仪式，巧妙讲述了华夏文明的故事。
例如，北京冬奥会的开幕式短片以二十四节气为倒计时主线，将中华民族对自然规律的认知和尊重融入奥林匹克精神。
杭州亚运会的开幕式由著名导演陆川、沙晓岚执导，仪式表演以水为串联、潮为意象，展现了新时代中国与亚洲、与世界的交融激荡。开幕式上的短片《相约杭州》诗情画意纵贯古今，勾勒出杭州的隽美、活力与现代。
总体来说，中国文化通过大型体育赛事走向海外，实现了与世界多元文化思想的交流，从而提升了中国文化在国际舞台上的影响力，彰显了中国文化的软实力。
3）高科技辉映中国力量：体育赛事展现前沿科技创新
高科技在国际传播中具有至关重要的作用。通过展示中国在高科技领域的创新能力，有助于改变外界对中国的传统印象，让更多人认识到中国的现代化和先进性。
首先，高科技展示了中国在科技创新领域的领先地位，塑造了现代化的中国形象。这三场赛事创造了“三个第一”：
- 北京冬奥会是首个全面覆盖5G网络的奥运会，实现了高清视频、VR观赛、智能语音服务等多种应用；
- 杭州亚运会是首届采用区块链技术的亚运会，实现了门票、特许商品、数字藏品等的安全管理和高效交易；
- 成都大运会是第一届全面规划赛事遗产管理的大运会，实现了场馆建设的高效、节约和均衡。
其次，高科技为观众、运动员提供了更加便捷的智能化服务，提升了赛事的筹备和管理水平。例如，元隆雅图公司为大运会开发的“蓉宝”机器人在部分场馆提供引导、应急、娱乐等服务。
通宇通讯提供的智能翻译系统可以实现多语种互译，方便各国代表团沟通交流。先进科技的应用不仅提升了我国举办体育赛事的标准，也展现了一个现代高效的国家形象。
最后，高科技还通过全球直播、线上线下互动等方式，将中国故事传播到世界各地，加深了国际社会对中国文化、体育、科技的了解和认同，扩大了中国的影响力，有助于中国构建更加开放、包容的国际形象。
4）媒体融合时代的传播变革：社交媒体的多元化传播形式
今天，传统的传播方式已难以满足观众的多元化需求。大型体育赛事巧妙运用新媒体平台，成功打造年轻化、多元化和互动化的传播内容，并利用个性化推荐算法实现信息的精准投放。
这不仅提升了赛事的传播覆盖面和传播效率，也为中国国家形象的建构提供了有力支持。
新媒体平台在传播信息、交流观点、表达情感方面具有重要作用，尤其对年轻一代而言，这些平台已经成为他们获取信息、参与社会、建构自我认同的主要途径。
这些体育赛事通过官方微博、公众号等账号发布赛事信息、幕后花絮、人物故事，吸引了大量网友的关注、转发和参与，提高了中国故事的声量，也使中国故事洋溢着青春气息。
以杭州亚运会为例，“亚运数字火炬手”活动改变了传统的火炬传递方式，让普通人有机会参与其中，线上参与人数超过1亿。
在这几场赛事中，体育短视频也具有重要作用。短视频已经成为大型体育赛事传播的重要媒介，对于很多无暇全程观看比赛的观众而言，体育短视频成为他们获取比赛信息的主要途径之一。
体育短视频的内容不再局限于赛事高潮，还全方位展现了运动员的日常生活和赛后花絮。在表现手法上，体育短视频既有竞技场面的刺激与悬念，也有幽默元素。
例如，在杭州亚运会中，由浙江日报报业集团打造的“潮新闻”推出了一系列短视频，包括比赛精彩瞬间、幕后花絮、运动员的日常生活以及与比赛相关的趣味内容，单集时长约10秒，截至2024年12月，已经更新至528集，总点击量超54亿次。
例如，在乒乓球男子团体决赛中，马龙在对阵韩国运动员朴康贤时展现了高超技巧，观众席传来阵阵欢呼声。网友在留言区纷纷评论：“马龙yyds！”“我想跨越时空和马龙有一个互动！”通过短视频平台，这些留言与现场形成了强烈的情感共鸣。
此外，赛事官方还与抖音、百度百家号等平台深度合作，举办了“百家观赛团”等活动，鼓励运动员、志愿者、体育爱好者等不同主体加入传播队伍，使他们成为中国故事的叙述者。
这种UCG式的传播充分利用了社交媒体的网络效应，与主流媒体全覆盖式的传播相比，UGC零散、点对点的传播方式增强了亲近感，而且其沉浸式与场景化的表达方式也增强了中国故事的感染力。
2.体育叙事对中国形象的塑造
讲好中国故事的目的在于塑造一个多姿多彩的中国国家形象，近年来举办的体育赛事构建的中国国家形象可以分为以下三个维度。
1）负责任的大国形象
体育赛事是文化交流活动的平台，能够提升社会凝聚力。同时，体育赛事也是塑造社会价值观和道德规范的重要场所，通过展现运动员的精神风貌能够传递积极向上的理想信念。
北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会展现了中国作为负责任大国的形象，彰显了中国在社会责任、和平愿景、发展贡献、文化自信和创新能力等方面的卓越表现。
在办赛理念方面，这三场赛事共同传递了中国对环境保护和可持续发展的高度关切。
北京冬奥会以“共同梦想，共同创造”为主题，强调了绿色、共享、开放、廉洁的理念，并通过采用现有基础设施和环保技术，成功减少碳排放，为全球绿色发展树立了榜样。
杭州亚运会则聚焦科技创新和智慧服务，借助先进技术提高赛事效率，彰显了中国在科技领域的领先地位。
这三场赛事还表现了中国的开放心态和友好形象，传递了中国的和平愿景和开放胸怀。
亚运会通过主题“心相连，梦同行”表达了中国与亚洲各国加强友好合作和文化交流的愿望。
成都大运会则展示了中国对不同地区文化的尊重和包容。
在运动员表现方面，这三场赛事弘扬了体育精神和运动员的积极形象。通过对运动员拼搏精神、团队协作和公平竞争等的叙事，展现了中国青年一代的朝气和活力，为社会传递了正能量，成为激励人心的重要力量。
2）现代化科技强国形象
在大型体育赛事中应用高科技，能够展现中国在科技领域的创新能力，塑造以创新精神为核心的现代化科技强国形象。高科技不仅服务于赛事本身，也是一种讲故事的方式。
高科技应用反映了中国在科技研发、人才培养、产业升级等方面的全面投入。借助大型体育赛事这一平台集中展示科技创新成果，能够向世界展示中国在人工智能、生物技术、能源等领域的全面进步。
这些体育赛事不仅展示了技术实力，还传递了中国积极参与全球事务的理念，彰显了推动构建人类命运共同体的决心。
赛事中，5G网络、区块链技术、智能翻译系统等技术的应用，向国际社会发出了积极信号，成为中国在科技领域向世界发出的邀请函，为国际科技合作提供了具体实例。
通过创新技术，中国展示了在科技、创造力和可持续发展方面的努力和成就，有助于改变西方对中国的刻板印象，打破了单一叙事，使中国故事的讲述更加多元和丰富。
3）展现充满活力的青春中国形象
在纪念五四运动100周年大会上，习近平总书记强调，青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，国家的希望在青年，民族的未来在青年。
在此背景下，积极向上的青春叙事成为文艺创作中的重要元素。
青春叙事承载着文艺作品对青春的价值取向与人生态度的表达，它以青年为叙事对象，以个人成长为故事主题，其意义不仅体现了社会对个体的塑造，也涉及对社会深层文化价值的表现。这些叙事成功吸引了年轻受众，为中国国家形象的建构增添了新的活力。
如果将大型体育赛事视为一种叙事文本，其在构建青春中国形象方面也具有重要作用。对于年轻一代来说，体育赛事为他们提供了一个展示自我、挑战极限的平台。
例如，成都大运会主打“青春大运”理念，以“成都成就梦想”为口号，既展现了中国青年的理想和追求，也为全球青年搭建了一个交流学习、展示风采、实现梦想的舞台。来自世界各地的青年运动员不仅展示了卓越的体育技能和竞技水平，也展示了独特的个性和风采。媒体通过呈现运动员的拼搏精神，为年轻人树立了榜样。
同时，运动员们也扮演着文化使者和社会责任践行者的角色。他们用汗水和笑容，用友谊和合作，用激情和梦想，为全球观众呈现了一场精彩的体育盛宴，也为成都这座古老而充满活力的城市注入了无限的生机与魅力，展现了充满朝气和活力的青春中国形象。
3.结语
这三场大型体育赛事是讲好中国故事的创新表达。中国在体育领域的崛起不仅彰显了国家实力，也为国家形象的塑造提供了丰富的素材。这些故事不仅表现了运动员个体的奋斗，更是中国文化、传统元素、科技力量以及社会发展的缩影。在全球化的背景下，体育叙事成为塑造国家形象的一种有力工具。
我国媒体通过深度挖掘个体故事、融入传统文化元素、展示高科技实力、利用社交媒体平台等多重手段，构建了一个积极正面、现代化且充满活力的国家形象。这种全方位、多维度的叙事方式，不仅为国家形象建构提供了新的思路和手段，也为中国在全球舞台上赢得了更多的认同和尊重。
未来，随着国际社会对中国的关注持续增加，通过体育叙事推动中国故事的讲述和传播，将成为提升国家形象、增强国家软实力的重要途径。
作者单位 四川传媒学院
编辑：杭丽坤
本文刊发于《传媒》2025年02期
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