2020年2月26日 周三晚上网课答疑
提问来自： 我亦是行人– 我想了解一下如何树立一个比赛特有的赛事人格（赛格）？需要哪些元素、如何实现呢？
崔英善老师： 很好的问题。对品牌来说常常会说到品牌的人格化，对于赛事来说，赛事的logo是活泼，庄重，还是滑稽？在微博发的文字是亲切，幽默，还是时尚和酷？这就是赛事人格化的一种体现。
从元素上来说，赛事的人格化规范需要在视觉设计、文字规范、音乐等传播元素中需要一一规范下来，例如宣传片中什么样的配音更适合表达亲切，这也是要一一确定的。
但是，你如何去决定一场赛事究竟是以欢乐的形象、不畏挑战的形象、辣妹子的形象、时尚潮人的形象，还是卡通的形象来去展现？在确定赛事的人格化特点前，需要先确定赛事的品牌定位，这个定位有两个方面，第一是赛事服务的目标人群，赛事是女性参加，小学生参加？体育爱好者、时尚爱好者、本村村民参加？赛事小白、还是核心铁粉参加？基于服务的人群你需要确定你用什么样的形象与目标人群沟通。
赛事的定位又来自哪里呢？这里就最好要进行详尽的市场分析，我们在去年为一个女子赛事做分析，她们本来认为这个运动项目的所有参与群体都是目标对象，在传播中就出现了模糊、摇摆的情况。后来经过竞争分析、环境研究等等，锁定了18-25岁中高收入女性群体，就比较容易确定以哪些传播内容去和这些群体沟通。
总结：赛事首先要进行战略分析，制定赛事的发展战略，基于此确定目标人群、赛事形象定位，基于形象定位就可以逐步确定赛事的人格化特点, 然后确定例如在微信、微博、视觉设计等当中的表达。
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