提问来自：飙风栋歌
问题： 目前我司运作数场线上马拉松后，发现报名的人越来越少，如何更好地吸引跑友报名呢？
崔英善：粉丝黏性，归根结底是你的品牌力。
线上马拉松，或者说线上粉丝黏度，考验的就是赛事的品牌力。
这个周末，我到底选一场线上的巴黎马拉松、红酒马拉松，还是跑你这一场比赛，最终获得的都是一块奖牌。影响我决策的，就是赛事的品牌力。在线上环境，所有的竞争都被打平了。线下的马拉松赛事，每个城市都需要，就好像每一城市都要有好吃的牛肉拉面馆，但是在线上，所有的拉面馆都被放到一起云观摩了。谁的品牌力大，谁就能吸引更多的人观摩。
所有你运营的赛事都是会过去的，而留下的只有人们心中对赛事的品牌感知。打造一个赛事品牌，让它形成一个有力的、有资产的品牌，需要有战略地长期投入，不断打造。
而究竟是打造强有力的赛事品牌还是公司品牌？这也是赛事公司的整体策略。最终来讲，你希望让大家信服的，是一个个赛事品牌？还是你的赛事公司？这是在打造赛事品牌之前，需要首先做出的战略决策。
邱志伟：独特性和差异化，是品牌力的一个重要表达。
线上环境给了大家更多机会，用新鲜有趣的创意去创造品牌。品牌最大的要点，就是独特性和差异化，也就是你到底和别人有什么不同。
就这个案例来说，为什么我们的线上马拉松一开始还不错，到后来报名的越来越少。很可能一开始做线上马拉松的公司很少，但是后来由于疫情，很多赛事公司、线上平台都加入到线上马拉松的比赛组织中。这时如果没有特色，没有特别的品牌力，没有特异的体验性，就会失去原有的粉丝。
所以要在品牌、产品上追求差异化，打造你跟别人不一样的体验。或者，根据你的目标人群，挖掘他所需要的、而别人没有给到的体验，从这个角度去创造、打造自己品牌的独特性。
