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选自2024年10月06日发布的文章【包揽中国大满贯5金+6000万票房，石景山喜提“黄金周”】
作者：张玉强
接下来一直到2028年，石景山区将每年连续举办WTT中国大满贯赛事。
文|张玉强
时隔63年，世界乒乓球顶级赛事在北京绽放光芒。
10月6日晚上，随着男单决赛林诗栋4-3险胜马龙、女单决赛孙颖莎4-2击败王曼昱双双夺冠，中国队包揽全部5项冠军，首届WTT中国大满贯在石景山区首钢园圆满落幕。
1961年，中国首次举办世乒赛正式落地北京。悠悠六十载，记录了一座城市的沧桑变迁，如今的石景山首钢园既有着“双奥之城”的伟大传承，也担负起首都城市复兴新地标的历史重任。
首届WTT中国大满贯的成功举办，也为石景山借助顶级赛事带动“首都城市复兴”书写了浓墨重彩的一笔。
一、票价太贵？6000万票房初现WTT中国大满贯商业价值
从9月26日到10月6日，首届WTT中国大满贯在北京石景山首钢园区举行，比赛为期11天，共有来自全球的241名运动员参加。
马龙、王楚钦、孙颖莎、王曼昱等国乒主力队员，张本智和、莫雷加德、勒布伦兄弟、伊藤美诚、平野美宇等世界好手云集，也让比赛具备很强的吸引力和关注度。
中国大满贯之所以能够吸引如此多的顶级球员，主要是两方面的诱惑：
- 首先，WTT大满贯是WTT系列赛中级别最高的赛事，中国大满贯的单项冠军将获得2000分的世界排名积分，与奥运会、世锦赛保持一致；
- 赛事总奖金高达200万美元，在所有乒乓球赛事中属于最高一档。
从本次中国大满贯赛事的球票价格来看，门票最低价为288元，共分为5档，E档288元、D档388元，C档488元、B档588元、A档688元。
最后两个比赛日（包括男女单打半决赛、决赛和男女双打决赛）以及倒数第三个比赛日的晚场（包括混双决赛）门票最低价为E档888元，最高价为A档1688元。
笔者询问了几位来到现场看球的乒乓球球迷，北京某高校学生小鑫（均为化名）对于票价的第一反应是太贵，“真的好贵啊！对我们学生党太不友好了。”为了看到心仪球员马龙、孙颖莎、王楚钦的比赛，她还是精心挑选了10月2日晚场688元的球票。
已经工作的球迷彦彦对体育大生意说道，“我买的是288元和588元的球票，对我来说还是贵，如果便宜点我可能会多去几场比赛。”
另一位球迷阿冬在赛事前半程看了不少比赛，她表示：“前期票价还行，可以接受，但后面有点高了，到决赛都没票了，看不上。”
也有不少球迷认为，票价虽然是高，但是能够看到喜爱的乒乓球运动员，也是值得的。
体育大生意也就门票定价的问题询问了组委会工作人员，他对体育大生意表示，
- 首先大满贯赛事是乒乓球最高级别赛事，相对中国网球公开赛的价格，其实并不算贵；
- 其次，球馆比较小，座位数较少，从赛事营收角度需要更精准地制定票价；
- 第三，正因为球馆小，整体视野非常好，观赛体验感好，球场任何位置观众都可以看得很清楚。
一位资深体育票务人士向体育大生意透露，本次WTT中国大满贯的3个场馆分别是首钢冰球馆、短道速滑馆和花样滑冰馆，是北京冬奥遗产的重要组成部分。
3个场馆均位于首钢园北区黄金位置，由原精煤车间、五一剧场宿舍区等改建而成，在保存原有工业结构与风貌的基础上实现功能转化，曾作为国家冬训场馆使用。
国家冰球馆被改造成主场馆“八极场”，短道速滑馆被改造成二号馆，而花样滑冰馆则被改造成运动员训练馆。但是冰球馆原本固定座位只有不到2000个，加上临时活动座位2000多个，最终八极场才勉强有了5000个座位。
要刨去主办方预留给WTT世界乒联、体育局、各级别赞助商、协会等部门的门票，最后可供出售的座位不足4000个。
该体育票务人士对体育大生意表示，“主办方办赛预算有限，加上非可售票不少，不像成都、重庆的大场馆都是1.5万人左右。从这个维度上来说，票价高点情有可原。如果未来石景山能够在更大场馆举办WTT中国大满贯赛事，更有利票价的定价合理性。”
十一黄金周期间，随着资格赛到正赛过渡，观众人数逐日增加。10月4日二号馆最后一天的门票早早售罄，主场馆八极场10月4日、5日、6日三个决赛日的门票也早早售罄。
10月5日，WTT世界乒联公布了本次赛事的票务数据，截止到10月5日，WTT中国大满贯总票房近6000万元人民币，还不包括大满贯公园的门票收入。
与网上所谓的“抵制风波”相比，更多球迷实实在在用脚投票，走进了八极场、2号馆，沉浸式体验这场视听盛宴。
二、中汇人寿主赞助、27家赞助商助力 石景山区特色产业发力
评价一个赛事成不成功，赞助商的品质和数量是判断的重要标准之一。
据体育大生意统计，本次WTT中国大满贯共有4个层级27家赞助商，从主赞助商中汇人寿到官方赞助商理想汽车，覆盖的层次较高、行业范围广泛，提供的赛事支持十分全面。
本次WTT中国大满贯的主赞助商是中汇人寿，9月4日，中汇人寿官宣成为WTT中国大满贯2024呈献合作伙伴，并被授予“WTT中国大满贯2024官方指定保险服务商”称号。赛事期间，中汇人寿为观赛观众、运动员、志愿者等提供专业的保险保障服务。
中汇人寿加上WTT原本的全球合作伙伴水井坊、百岁山，3家共同组成了本次WTT中国大满贯的顶级赞助商。参考此前成都世乒赛标准，顶级赞助商的赞助费用为1年3000万人民币。
第二层级是4大全球供应商，官方球台为红双喜，官方用球为双鱼，全球服装供应商李宁，官方地胶英利奥。
第三层级为WTT中国大满贯官方合作伙伴，共3家：中国黄金、正大食品、首钢园。
第四层级为WTT中国大满贯官方赞助商，共有17家：京能集团、中国电信、北京·银行保险产业园、八大处整形医院、中关村工业互联网产业园、中海地产、理想汽车、京企直卖、东方红西洋参药业、喜隆多、物美、多乐游戏、北京当红齐天、北京虚拟动点、飞览天下、畅游、途游游戏，为赛事提供全面支持和服务。
据了解，官方赞助商大多数是来自石景山区的企业，生于斯长于斯，也为石景山体育事业尽一份力。
譬如理想汽车为运动员、裁判等竞赛团队提供出行接送服务，八大处整形医院为赛事提供医疗保障团队。近年来，石景山重视大力发展人工智能、虚拟现实融合技术产业，因此本次赛事也有多家虚拟现实、游戏公司提供赞助支持。
组委会工作人员介绍，从市场开发的角度来说，从在国家体育总局、北京市体育局的大力支持下，石景山区成功赢得2024-2028年WTT中国大满贯赛事的主办权，到赛事成功举办之间只有6个月时间，而且是第一届赛事，对于各大品牌来说市场投放在前一年已经做了计划，要临时增加大笔赞助投放难度很大，因此主赞助商到赛前才最终敲定，而更多本地企业加入到官方赞助商的序列中。
到2025年再举办第二届，有了第一年的各方面成功的数据，相信市场开发会轻松许多，也能够进一步缓解票房压力。
三、日均带动7万人流，石景山区让赛事“流量”变经济“增量”
本次赛事开幕式上，中国乒协主席、WTT世界乒联董事会主席、国际乒联第一副主席刘国梁表示，2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会的成功举办，为北京留下了丰富的奥运遗产，也积累了大赛组织经验，这为成功举办WTT中国大满贯打下了基础。
“我们和北京市，以及石景山区非常重视大家来华参赛的体验，比赛之余安排了丰富多彩的活动和互动，让大家更好体验中国的历史、文化、美食和美景。”
运动员们对充满工业时代气息的首钢园评价颇高，波多黎各女运动员迪亚兹表示：
“首钢园是一个独特的地方，它的工业遗产与现代体育设施的融合创造了一种独特的景观，我感觉非常酷。这里有很多咖啡馆和餐厅，可以随时坐下来休息，因为我喜欢吃中国的饺子、拉面，有机会我一定去尝试一下。”
9月服贸会上，首钢四高炉以首钢国际会展中心综合体的身份首次亮相，成为首钢园工业遗存可持续利用的新亮点。
在四高炉设置的大满贯公园，WTT每天都会安排一位或者多位运动员来参加活动，为100位幸运球迷签名合影。
笔者参加了9月30日瑞典队见面会，即将离任的主教练佩尔森率领莫雷加德、卡尔伯格、法尔克、卡尔森等4名队员一起出席，为每一位球迷签名互动，耐心地配合球迷摆拍，也书写了球员和球迷之间的双向奔赴，让球迷们乘兴而来、满意而归。
据体育大生意观察，自从9月26日WTT中国大满贯开赛和国庆黄金周开启，来到石景山游玩的游客络绎不绝。据组委会提供的首钢园人流量统计数据显示，首钢园入园游客10月1日超过6万人，10月2日、3日、4日均超过7万人，作为首都城市复兴新地标，有理有据。
随着WTT中国大满贯在首钢园举办，石景山区还在赛场周边举行了一系列丰富多彩的文旅活动，以赛带旅，吸引人流，促进文体旅融合发展。十一前夕，2024北京西山永定河文化节举办“高炉音乐会”，石景山公园办了仙山游园会，驼铃音乐会落地模式口历史文化街区，展示了传统与时尚的交融。
体育大生意在首钢文化市集上就遇到一位北京老大爷，展示老北京的非物质文化遗产“北京洋片”。拉洋片又名西湖景，起源于宋代，清末由河北传入北京，通过“片箱子”上面掏几个圆孔，里面放几张画片，表演时，演员在一旁绘声绘色地说唱，并且拉绳更换图片，观众坐在凳子上，由圆孔向里观看。30元一位，讲《西游记》的故事，老少咸宜。
京西地区的人们扶老携幼，出门游逛，或者在草坪上和宠物犬玩扔飞盘，或者扯着刚学会走路的孩子玩玩球，也有不少来WTT中国大满贯看看球，石景山丰富的赛事、文旅活动供给，让大家可以不出北京城，也能享受到假期的轻松愉悦。
石景山区区长李新表示， 接下来一直到2028年，石景山区将每年连续举办WTT中国大满贯赛事，通过“观看一场赛、玩遍一座城”，不断让赛事“流量”转变为经济“增量”。
对于北京市体育事业发展来说，WTT中国大满贯也将提供巨大助力。
北京市体育局二级巡视员张朝晖介绍，WTT赛事的举办，提供了一个绝佳的平台，让全球目光再次聚焦在这座古老而又现代的城市，感受乒乓球这项运动带来的激情与魅力。
“当前，我们锚定加快推进北京双奥国际赛事名城建设这一战略目标，着力打造‘双奥100’赛事体系，WTT中国大满贯正是其中的一项重要赛事。”
老子说，道生一，一生二，二生三，三生万物。首届WTT中国大满贯在WTT、体育总局、北京市石景山区、首钢园、社会各界共同努力下成功举办，明年的新一届赛事将更令人期待。
注：本文图片来自WTT中国大满贯和体育大生意
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