课程

哪家俱乐部最吸金？这份世界足球品牌价值排行榜给你答案

2022年6月6日

533

（全文约3332字，预计阅读时间10分钟）

本文整理自2022年5月30日《5分钟全球赛事观察》会员音频——《世界足球50强品牌最新榜单出炉，他们的品牌价值是这么算出来的》

作者：邱志伟

橙光线CEO

《5分钟全球赛事观察》主讲

相信不少朋友都在5月底的周末，熬夜看了皇马对利物浦的欧冠联赛决赛。无论你喜爱的主队这次是否夺冠，我们今天来看看他们以及他们的竞争对手最新的品牌价值是多少。

根据专业的品牌评估咨询公司Brand Finance的最新报告《Football 50 2022》（2022年50强足球品牌榜）：

皇家马德里俱乐部今年的品牌价值又增长了19%，达到15亿欧元；

皇马也实现了罕见的双冠王，连续第四年保持了世界上“最有价值的足球俱乐部品牌”的称号，并首次赢得了世界上“最强足球品牌”的称号。

皇马在赢得西班牙超级杯和西甲联赛冠军，并打入欧冠决赛的这一个硕果累累的赛季，又增添了两个来之不易的头衔。

每年，全球知名的品牌评估咨询公司Brand Finance都会对5000个最大的品牌进行测试，并发布约100份报告，来对许多行业和国家的品牌进行排名。

足球行业最有价值和最强的50个品牌会被列入每年的Brand Finance Football 50排名中。该估值由专业会计师按照ISO品牌估值标准生成，估算出的品牌价值是基于品牌所有者在公开市场上授权使用该品牌所能获得的净经济收益。

（Football 50 2022 Preview截图）

“冠军品牌”——皇家马德里

除了计算品牌价值外，Brand Finance还通过评估营销投资、利益相关者权益和商业业绩的指标的平衡记分卡来确定品牌的相对实力。遵照ISO 20671标准，Brand Finance对利益相关者权益的评估结合了英国、西班牙、德国、意大利、法国、美国、中国和巴西的足球爱好者的原始市场研究数据。皇家马德里获得了品牌强度指数（BSI）的94.0分（满分100分）和相应的AAA+品牌评级，使其在全球各个经济领域的精英品牌中也成为了个中翘楚。

皇家马德里今年的品牌价值增长了19%，这是由品牌实力的提高和积极的收入轨迹共同推动的。这与去年皇马品牌价值下滑10%的情况相比，是一个强有力的逆转，去年的品牌价值下滑是由于新冠疫情造成的不确定性，以及当时突然推出的“欧洲超级联赛”计划在球迷群体中产生的负面影响。

（图源：managingmadrid.com/）

虽然皇马的品牌价值尚未恢复到2019年新冠大流行前的峰值16亿欧元，但该品牌在国际版权和赞助机会方面仍有强大的增长机会。

俱乐部品牌价值前三甲

报告显示，所有西班牙俱乐部品牌的品牌价值都在增长。与2021年相比，列入最有价值的8家西甲俱乐部的价值总共增加了18%。皇家马德里（第1名）和巴塞罗那（第3名）今年再次进入最有价值足球品牌的前三名，马德里竞技俱乐部的排名也提高了一位，排在第12。这三家俱乐部都再次获得了参加下一季冠军联赛的资格。

巴萨虽然在西甲联赛中排名第二，也是全球第三大最具价值的足球俱乐部品牌，但巴塞罗那与他们的对手皇家马德里之间仍然存在差距。Brand Finance的研究显示，皇家马德里在七个市场中被评为世界上最好的俱乐部，排名第一。

（图源：futbolred.com）

曼城俱乐部今年的品牌价值略高于13亿欧元，相比去年增长了19%，自2015年以来首次超过了巴塞罗那俱乐部。这使得这家英超豪门俱乐部处于榜单亚军的位置，这一成就与2021年曼城俱乐部取得了世界足坛最高收入相关。曼城的高收入主要归功于他们在2022年的优秀表现——赢得英格兰超级联赛，并进入2021年欧洲冠军联赛决赛和2022年欧冠半决赛。

（图源：sportsbrief.com）

Brand Finance的2022年足球迷研究显示，曼城品牌在“认知”和“追随”方面都有所增长，在“俱乐部有雄心壮志”和“俱乐部有全球追随者”等指标方面得分很高。

巴塞罗那的品牌在2022年有5%的小幅增长，达到13亿欧元，与竞争对手相比，相对停滞不前。巴萨的品牌强度虽然仍处于AAA+的最高评级，但比新冠大流行前更弱的收入预期使它的品牌价值低于2019年的峰值。巴萨俱乐部在一次权益非常广泛的商业合作中把著名的诺坎普球场的命名权卖给了Spotify，这在一定程度上引起了“值与不值”的争议，而巴萨管理层希望这是俱乐部商业前景上升的开始。

点击立即报名7月14-16日

《体育赛事的市场开发》培训

意大利的俱乐部品牌

在意大利，尤文图斯引领着意大利足球俱乐部品牌的复苏。而AC米兰由于在11年后再次夺得意甲联赛冠军，使它成为了品牌价值增长最快的球队。

尤文图斯俱乐部的品牌价值增长了25%，达到7.05亿欧元，保住了其作为意大利最有价值和最强大的足球品牌的地位，而AC米兰的品牌价值增长了惊人的76%，达到2.69亿欧元，在这两个领域实现了最快的增长。这两个意大利足球俱乐部品牌是世界上增长最快的足球品牌，并在2022年足球50强排名中带领意大利足球品牌取得了极为强劲的成绩。

（图源：juventus.com）

总部设在都灵的尤文图斯继续成为意大利最有价值的足球品牌，这与它赢得最多的联赛和意大利杯冠军的记录密切相关。极端的品牌实力是建立在持续的赛场成功基础上的。尤文图斯也是世界上最受欢迎的俱乐部之一，在球场质量、对俱乐部质量的看法、公平竞争、赞助、对合作伙伴和广播公司的吸引力以及平均观众人数等多个方面，尤文获得的评价都特别高。

作为世界上增长最快的足球品牌，AC米兰已经开始重拾昔日的辉煌，在品牌价值和品牌强度方面都实现了快速增长。该俱乐部的品牌强度指数增加了6.8点，达到77.2（满分100），获得了AA+的评级。这样一来，AC米兰的品牌价值排名提高了12位，从第29位上升到第17位。

（图源：espndeportes.espn.com）

虽然AC米兰的品牌价值仍然比新冠疫情前的2019年品牌价值高点3.21亿欧元低16%，但俱乐部希望这次能保持并不断扩大其品牌价值，自从2010年米兰在Brand Finance的第一次排名中出现在第7位以来，它经历了重大的品牌价值起伏变化。

除了尤文和米兰，足球50强排名中的每一个意大利足球俱乐部都实现了强劲的品牌价值增长，使意大利在全球50强中的代表品牌总数达到了7个。

巴西的俱乐部品牌

巴西的俱乐部弗拉门戈的品牌价值为9600万欧元，进入到排名的第49位，它也是50强中唯一来自欧洲以外的代表，同时，它与苏格兰的凯尔特人俱乐部（品牌价值增长19%至1.13亿欧元）、荷兰的阿贾克斯（品牌价值增长3%至1.82亿欧元）和葡萄牙的本菲卡（品牌价值下降12%至1.01亿欧元）一起，成为仅有的四个来自欧洲五大联赛以外的俱乐部。

（图源：eurosport.es）

弗拉门戈的品牌强度指数排名飞速上升，位居第15位，BSI为78，品牌评级为AA+。在Brand Finance 2022年的球迷调查中，巴西俱乐部总体上表现非常强劲，球迷将他们与强大的足球指标（如：明星球员、冲击冠军的实力、良好的管理）和重要的品牌形象属性（比如：声誉、可持续发展、创新）联系在一起。

63%的弗拉门戈球迷认为球队有很多明星球员，33%的弗拉门戈球迷说他们最喜欢的球员为俱乐部效力；弗拉门戈在这两项指标上的得分都高于全球任何其他球队。拥有明星球员的数量不仅仅是对球迷的吸引力和赞助商衡量赞助价值的重要标准，它也是南美足球商业的一个关键因素，因为将明星球员高价转卖给富有的欧洲俱乐部，已经成为许多巴西顶级球队商业模式的重要组成部分。

点击立即报名7月14-16日

《体育赛事的市场开发》培训

德国的俱乐部品牌

德甲的领头羊拜仁实现了5%的品牌价值增长，达到11亿欧元，这得益于连续10年的德甲冠军。然而，德国其他俱乐部的情况并不那么乐观，因为德甲俱乐部的总价值在2022年下降了5%。这主要是由于人们对整个德甲联赛的看法下降，而这是联赛中每个俱乐部品牌实力的一个重要因素。只有18%的球迷认为德甲有很强的竞争力，而英格兰的英超和巴西的巴甲则有60%，西班牙的西甲也有50%。

（图源：marca.com）

只有一家德国俱乐部打破了这一趋势，那就是法兰克福（品牌价值上升了8%，达到1.91亿欧元），在击败流浪者成为欧联杯冠军后，它的排名上升了3位，达到了历史最高的22位。法兰克福品牌价值的增长来自于品牌强度指数的增长和更积极的收入预测——明年的欧洲冠军联赛有望为法兰克福的比赛日收入、版权和其他商业收入带来提升。

（图源：fcbarcelonanoticias.com）

英国的俱乐部品牌

英超方面，曼联因为球队本赛季获得了有史以来最低的英超联赛总积分，导致其在足球50强排名中跌至第五，低于竞争对手曼城和利物浦俱乐部。此前，曼联的排名从未低于第三位。

（图源：eurosport.com）

利物浦的品牌实力在全球排名第二，得分92.9，确保了AAA+的品牌评级，这主要是由于其在联赛和杯赛中的强劲表现——利物浦在2021/22年参加了所有可能的比赛，夺得了英格兰的两个国内杯赛冠军，并在五年内第三次进入欧冠联赛决赛。

（图源：gq.com.mx）

托特纳姆热刺俱乐部的品牌价值增长了21%，达到8.73亿欧元，品牌价值达到了历史新高，在全球最有价值的品牌中排名第8位，高于同为伦敦俱乐部的切尔西和阿森纳。热刺本赛季名次在阿森纳和曼联之上，确保了他们参加2022/23赛季欧冠联赛的席位，这对于顶级俱乐部的所有利益相关者来说已经变得越来越重要——无论是球员、赞助商、老板和广播公司都受到俱乐部是否有资格参加欧冠联赛的强烈影响。